个人数字出版的前景与挑战

个人数字出版的前景与挑战

技术与出版的融合一直在不断进化着,它是数字出版的基本构成。互联网的出现和个人电脑的普及不仅使数字出版有了长足的进步,也让个人数字出版逐渐成为了可能,尤其是最些年随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等电子设备在日常生活中的迅速普及,电子书逐渐成为人们重要的阅读介质。另一方面,从亚马逊的 Kindle、iOS App Store 上的电子书 App 频道,到苹果的 iBooks Author,Inking 的 Inking Habitat 数字出版方案,各种数字出版技术和发行平台获得了飞速的发展。过去看似离我们十分遥远的个人数字出版梦想,如今已经变成了现实。那么个人数字出版的前景如何呢?作为“非专业”的个人数字出版又有哪些挑战在等着我们呢?

数字出版下一站:个人用户市场

在过去传统出版产业链里,处于两段的内容生产方和读者消费方之间并不是对等的,而随着从技术扩散会让内容出版难度大幅度下降。过去内容被技术和渠道的价值剥夺,正在随着技术的扩散而逐渐被归还。因此对于每一家数字出版机构甚至每一位数字出版人而言,“最有诱惑力的还是个人数字出版市场”。由此可见个人数字出版的前景十分广阔。那么在当下个人数字出版究竟有哪些优势呢?

1,阅读时代的到来

在过去,我们在PC上阅读无论是网页的超文本还是本地Pdf、Flash 格式的电子书都面临着操作不便,交互体验不佳的尴尬。直到智能手机、平板电脑和电子阅读器的出现才使得数字内容真正具有可以便携的私人特性,也使得我们不再需要电线、键盘和鼠标,与阅读的内容之间的障碍一扫而空。移动设备已经成为阅读主流。

易观最新数据显示,2011年第四季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿,同比增长33%,预计2012年中国手机阅读市场销售规模将达到65.31亿元,活跃用户达到3.69亿人。并预计,未来以智能手机为代表的移动设备阅读将占据65%以上的市场份额。

2,制作门槛降低

技术的进步降低了内容创作入门的门槛。对比以前,各种制作工具的出现使得普通个人的数字内容想法可以很容易的实现,未来也将会有更多的人借助这些工具来满足其表达的诉求,这将激发更多的人参与进来。

3,中间渠道减少

互联网正在使众多传统出版行业发送重构,其Peer2Peer的特性使得生产者与消费者的地位日趋对等,传统中介的状态越来越模糊,越来越短。同时产业链两段的价值越来越大,这样生产者和消费者之间得以直接对等进行沟通也就水到渠成。

4,商业模式逐显

商业模式成功的关键在于付费环节。而近年无论是苹果的 App Store 和亚马逊 Kindle Stroe 都使得个人数字出版最大的难题付费环节得以解决。在国内,盛大的Bambook加云端书城模式、豆瓣的数字阅读计划,以及当当、京东传统图书电商的涉足也使得个人作者不必担心盈利、数字版权分发和销售的渠道拓广问题。

极客公园第22期活动:数字出版的未来中盛大文学副总裁林华透露到盛大文学通过细分版权创造利润再回馈模式使得其平台作者分成收入可以比拟甚至超越传统出版收入。此外盛大文学平台年收入过千万的个人作者达数个,还有很大一批月收入可达几万。他还表示作为亚马逊的供应商,其已确定亚马逊的 Kindle 将于今年年内登陆国内,其巨大的品牌影响力和成熟的模式将对国内个人数字出版产品极大影响。

随着技术的发展,工具的普及,个人数字出版似乎迎来了权力的下放。但是权利的下放和普通人能够做出好的东西是两件事情。因为即使给了你全世界最好的吉他,你也不一定能弹出最好的曲来。因为个人数字出版还面临着一些无法避免的挑战。

1,出版领域的限制

因为大众出版,像盛大文学很多线上的轻阅读产品,作者本身是能够完成自有的作品的产生的。但是像专业出版、教育出版,个人作者是根本无力完成一本书的,其专业的组稿要长达一年或一年以上,作者初稿和最后呈现的钟稿有着天壤之别,通俗点讲中间隔着十万八千里。因此对于专业出版来说,出版商扮演的并不仅仅是中介、代理和渠道角色,它也是内容生产者之一。甚至教育出版在全球性都是垄断的,作为个人是根本无法插足的。因此个人数字出版在目前只能局限在大众出版这个领域。

2,出版内容难度增大

一些制作工具,譬如 iBooks Author 尽管会降低电子书形式上上生成的难度,但它绝对不会降低内容创作的难度,相反,这类工具的出现必然导致内容创造难度的提升。 因为未来技术降低进来的更专业的人更多了,但不管技术怎么变,内容这一端的价值是不会被缩减的,未来越是专精深的内容才更有可能会被释放出来,才有可能在更多的作品中脱颖而出。而这将势必增大出版内容的难度。

3,出版体验难度增大

由于这一领域用户“非专业”的特点,“关注应用体验”就成为了个人数字出版的发展方向。但事实是,个人作者不是全能的,并且很难全能。普通个人在缺少编辑力的帮助下要想把握好内容与表现形式的完美有很大的难度。譬如制作一本电子书单行本App,或许现有的一些简易的应用开发工具可以满足你的基本需求,但其交互体验很难达到精美。此外如果作者在这方面花费过多精力还会影响到内容的专注创作。

4,个人出版推广难

在过去传统出版行业,其专业的团队运作使得作者永远不用担心推广销售问题。而现在对于普通个人来说,要想把自己的作品推广出去无疑是个天大的难题。不管是文本创造也好,单行本 App 也罢,如何从行销平台或应用商店中脱颖而出也是一大难题。这些都是个人数字出版所需要面对的挑战。

如果说电子商务的出现改变了我们购物行为和生活方式,那么以亚马逊、盛大等电子书刊平台为代表的数字出版业的兴起也将改变我们获取信息、积累知识、思考问题的方式。从电子商务到电子阅读,这并不是一个很艰难的转换。但是在同时传统印刷类出版商也在竭力抓住做为创作者的“职业代理人”的转型机遇,个人数字出版虽然在一些领域有了长足的进步,但是还很难全面展开。但是大的趋势已经显现,就是离内容更近一点,而个人数字出版恰好走在这条路上。

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