抢滩智能手机市场---国内厂商的Android策略

抢滩智能手机市场---国内厂商的Android策略

移动互联网市场在最近两年迎来了迅猛增长,而作为移动互联网入口的智能手机市场也开始迎来混战,从iPhone、Android,到Windows Phone 7、Web OS,众多厂商纷纷推出自己的智能手机操作系统,力争在这个未来的庞大市场中赢得自己的一席之地。

header

随着移动互联网的不断发展,作为个人终端的手机已经开始由产品本身向服务、内容偏移,只有能够承载和聚合多样化应用的智能手机才能满足未来移动互联网发展的需求。这对于国内手机厂商来说既是一个全新的机遇,也是一个巨大的挑战。

纵观当前的国内手机市场,Apple、HTC、Motorola、RIM及三星、LG等众多国际品牌占据了绝大多数的市场份额,而国产智能手机则因为自主技术有限,所占的份额并不大。3G网络的普及带来了智能手机最新的一波更新热潮,而在此时由Google主导的开源Android系统的推出正好为中国手机和互联网公司带来了良机。

2010年内,以千元智能手机为主打的华为和中兴采取了亲民的低价路线。借力移动、联通等电信运营商,推出了如N600、U8220这样的低端智能手机,但并未在市场上获得预想的成功。究其原因,这些廉价的Android手机虽然配备了触摸屏、重力感应等智能手机中较常见的功能,但其在触摸屏的性能、手机尺寸、整机速度等方面与主流智能手机相比都相差深远,无法为用户带来流畅的体验。

在这一背景下,新的一年国产智能手机纷纷开始尝试新的市场策略。从年初的国产机皇魅族M9,移动OPhone,联想的LePhone、点心OS,到即将问世的小米手机、阿里巴巴云手机,再到传闻中的百度、腾讯手机OS,这些新兴的国产智能手机拥有一个显著的共同点:都是基于Android系统进行二次开发的产物。

waking

国产Android智能手机

下面我们从小米和阿里手机开始,谈谈国产Android智能手机。

小米手机

xiaomi

小米手机最采取了与魅族M9相似的定位,无论从用户体验还是功能配置上,两者都可以说是目前国产手机里最出色的两款机型。

并非直接推出自己的手机硬件设备,小米采取了先推出米聊,小米读书、小米司机、小米便签等一系列应用程序的生态系统,最后顺其自然地推出小米手机的策略。这无疑借鉴了苹果的“软硬模式”:先用优质的应用服务圈住用户,利用本土化的优势推出更符合国人习惯的MIUI订制系统,最后推出集成自己所有服务的手机硬件设备。从用户的习惯出发,通过提升体验来提高用户的忠诚度。

阿里手机

ali

阿里云手机则采用了新的应用模式,用户无需将应用程序下载到手机本地上,可以直接通过服务器远程使用各类的移动应用程序,如可以免费发送彩信、实时群聊的阿里手机IM-群群。同时,阿里巴巴的各类第一方手机客户端都将整合到手机中, 内置云搜索、云存储、手机旺旺、阿里浏览器,同时设置一键登入阿里帐号构建云账户,用户通过阿里云手机可以非常方便的使用阿里巴巴的各项服务。

此外,阿里巴巴准备投入的智能手机企业服务也值得关注。随着智能手机的普及,势必有越来越多的企业采用这种方式来提高效率。当然这类应用更多的是基于软件,或是ERP\CRM等企业系统服务提供商联合互联网软件厂商来运作。一切依赖靠硬件的时代已经随着智能手机的发展而逐渐成为过去。

除了小米、阿里之外,低中高全线产品都设计的宇龙酷派,结合国产TD-SCDMA的移动OPhone,基于点心OS的OPPO X系列及海尔智能手机平板HaiPad等都纷纷摩拳擦掌,意图在智能手机市场赢得一席之地。但这真的是一座金矿吗?

Android,金矿还是泥潭?

我们不禁会问,为什么国内智能手机目前都采用了Android系统作为基础?原因很简单:Android作为一款开源的系统,拥有众多开发者和成熟的应用市场,未来潜力相当巨大。此外,通过深度订制二次开发,厂商可以较容易吃透源代码,能够实现在不修改原生框架的条件下更加深度的植入自己的服务,使自己的手机更具特色。这是一个很好的愿景,但是事实真的如此吗?

1. 开源的双刃剑

doubleswoad

开源是Android的成功之道,为其带来了庞大的硬件和软件合作者,也是其获得当前庞大市场份额的重要原因。但自由无限制的策略也为Android市场带来了前所未有的混乱,规格不同的众多硬件设备为应用开发者带来了无穷的困扰,各家厂商的定制系统打乱了Android整体的升级进度,众多第三方市场更是分散了用户寻找和安装应用的体验,Android的分裂已经成为Google亟待解决的问题。Android的开源策略也许不会改变,但可以想见的是Google必然会加强对Android的控制,Android 3.0 Honeycomb的暂缓开源就是一个明显的信号。只有一个统一的开发框架才能培养出一个强大的生态圈,才能够在竞争激烈的智能手机市场胜出。这对于国内定制系统的厂商们来说也是必须考虑的问题。

2. 深陷泥潭的版权危机

copyright

开放的安卓确实给国产智能手机带来了新春,但Android存在的严重版权问题也未Android设备厂商带来了隐患。甲骨文、微软、苹果等厂商对Android手机专利问题的频频发难,众多国际知名Android手机厂商面临的侵权诉讼让人对Android的未来产生了不小的担忧。当初日本企业对国内彩电征收专利费的沉痛历史是否会在Android手机市场上重现还不得而知,但国内智能手机厂商普遍缺乏必要的技术和专利储备,依赖Android作为自己的未来策略无疑需要考虑到巨大的诉讼风险。

机会何在?

那么,国内手机厂商是否能够如自己所想,借助Android的开放系统占领移动互联网的入口呢,一切都还很难说。

国内众多手机厂商对Android的定制更多的是基于应用层面:小米手机与自身的米聊、小米分享等小米系列软件的结合,阿里手机与阿里巴巴支付、购物、搜索等服务的结合,百度、腾讯众多手机应用的整合,以至于新浪与HTC合作推出的HTC微客手机与新浪微博服务的整合。它们的成功更大程度上在于其整合的服务是否真正能够满足自己用户的需求,是否真正好用。如果是,那么它们在吸引自己核心用户的同时还能有机会扩展自己的用户群;如果不是,那么它们与一般的Android智能手机也没有任何区别,用户也没有必要去选择它们。

未来的几个月对于国内智能手机厂商来说是一个有趣的时机,从7月底的阿里巴巴云手机,到8月份的小米手机,到即将推出的预装点心OS的夏普等手机,以及逐渐完整的百度、腾讯手机软件平台。让我们伴随着众多重量级选手的登场来静观国内智能手机市场的格局变迁。

chance

移动互联网Android阿里云手机小米手机行业趋势
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈