新浪微博的未来(一)现状

摘要

新浪微博在国内取得了非常惊人的成功,除了因为在适当的时机推出,还有赖于新浪拥有经验丰富的运营团队。新浪微博目前正朝着两个方向发展:平台化、媒体化。这一期极客观察将为大家分析新浪微博的现状,以及它的平台化和媒体化道路。

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新浪微博在国内取得了非常惊人的成功,除了因为在适当的时机推出,还有赖于新浪拥有经验丰富的运营团队。新浪微博目前正朝着两个方向发展:平台化、媒体化。这一期极客观察将为大家分析新浪微博的现状,以及它的平台化和媒体化道路。

在11月16日的微博开发者大会上,新浪公布了其微博服务的最新数据:自2009年8月公测以来,新浪微博已经拥有5000万用户,每天的微博发布量达到2500万条。

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新浪微博的运营团队从新浪博客的运营经验获得了启发,使用“名人策略”让新浪微博在短时间内积累了大量的“加V”用户,因而,很多崇拜自己偶像的“粉丝”就到新浪微博关注自己偶像的一举一动。

在概念上来说,新浪微博并不是一个新应用。全球第一个,也是目前最大的微博网站是Twitter。在国内,第一个将Twitter模式搬到中国的是饭否,饭否网去年7月被有关部门关闭,今年11月重开。

新浪微博在一个既危险又安全的时期推向公众。

1、安全的时期

2009年8月,Twitter在中国无法访问,当时中国最大的微博网站饭否网被关闭。新浪这个时候推出新浪微博,恰好处于无竞争状态,轻而易举地成为了老大。

2、危险的时期

危险是因为当时有关部门对微博心存疑虑,认为它在某程度上具有颠覆性。所以,新浪微博在监管和审查方面投入了大量的人力和时间,以构建一个“和谐”的平台。

虽然新浪微博的模式并不新,核心模仿自Twitter,但是新浪针对中国用户做了大量的本地化工作:转帖+评论、嵌套式评论、一键插图、分享视频、微博筛选、强调明星与粉丝互动等。

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新浪在博客运营里积累了大量的经验,它将这些经验复制到微博上并做了一些“本地化”工作,使得新浪微博以指数级发展。

目前,新浪微博上不仅有娱乐明星,还有企业、媒体、公关、企业职员、学生等。5000万注册用户里,几乎包含了所有行业的人。有人在新浪微博上关注行业动态,有人关注偶像的一举一动,有人在上面进行社会化营销,有人……

新浪微博已经成为各行各业人士的网络活动平台,在一定程度上已经和现实社会平行,甚至比现实社会更容易推荐一些事情。

新浪微博目前粉丝关注数前10的,全部都是娱乐明星。在“草根人气榜”上,关注数位于前10的,也几乎清一色是与娱乐相关的。这正好印证了很多互联网评论家的讲法:中国互联网是以娱乐为主的。

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在11月的新浪微博开发者大会上,新浪宣布其微博部门将分拆成立新公司。

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