飞猪发布「十一」黃金周四大旅行消费趋势：自由行引领出境游，亚运带火体育旅游
10 月 6 日，飞猪发布《2023 中秋国庆假期出游快报》，数据显示，今年「十一」期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越 2019 年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较 2019 年劲增超 4.6 倍。出境游迎来新一波复苏势能。「十一」假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模较今年「五一」前一个月，增长 70% 以上；「十一」期间，国际机票预订人次创年内峰值。
在长达 8 天的假期里，消费理念的悄然变化凝结成为新的消费趋势。飞猪在《2023 中秋国庆假期出游快报》中提出，从目的地选择、体验方式、玩法到消费观，一段旅行里的内容正在经历深度重塑。
趋势一：自由行领跑出境游
「今年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。」新西兰 anran 旅行社总经理李涛说，今年「十一」，他飞猪店铺的生意可以用「火爆」形容。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了 5 次库存，仍然早早就被预订一空。
「听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90% 都是中国人。」
有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。
在飞猪平台上，今年「十一」期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近 9 倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在 2019 年的基础上，均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了 2019 年同期。
趋势二：长线游「黑马」目的地崛起
「因为假期时间长，『十一』期间我们以四川的长线游为主。今年的经营情况比疫情前还要好些，节前一周还在加车辆库存。」成都大脚国际旅行社总经理李勇说，「今年九寨沟、川西线路很火，基本上是一房难求。」
飞猪数据显示，今年「十一」期间，四川已成为平台上线路游履约规模最高的国内目的地。
李勇分析，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素叠加的结果，一方面，四川丰富的美食、安逸的生活方式和时尚的城市风格深受当下年轻人喜爱，另一方面，三星堆新馆开幕和成都大运会也给四川旅游带来了热度。
「想休闲和吃美食，可以留在成都，想看风景又可以往山里、往川西走。用当下的流行语来说，四川这个地方就是『可盐可甜』。」李勇说。
从飞猪「十一」假期整体预订情况看，一批长线游目的地超越「经典款」，在近期以黑马之姿崛起。观察跟团线路游商品预订量的增速维度，河南、宁夏、江苏、北京、内蒙古领跑国内目的地，均在 2019 年的基础上取得 100% 以上的增长。
而在出境游履约规模靠前的目的地中，除了上半年率先复苏的「四小时飞行圈」内目的地，澳大利亚、新西兰、阿联酋、土耳其、冰岛、埃及等距离中国更远的目的地亦现身其中。
趋势三：「亚运六城」住宿预订量高涨
杭州亚运会在今年「十一」备受关注。承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，也因为这场体育盛事吸引了来自天南海北的游客。飞猪平台上，「亚运六城」今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较 2019 年增长超 60%。
在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。
飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中，「滑雪」关键词的搜索热度同比去年增长近 6 成，「登山」关键词的搜索热度同比去年增长超 1 倍，「帆船」关键词的搜索热度同比去年增长超 1.2 倍。
趋势四：主题玩法丰富度升级
「国庆是一次大考。业绩上来了是好事，但是接待的质量、客户的体验感同样非常重要。」
广州寰亚国际旅行社总经理廖利娜说，今年公司主要经营的马来西亚海岛游商品已经达到预期，「国庆的房间在暑期就卖得差不多了，收客早早就达到 90% 以上的入住率」，服务品质现在是她在「十一」期间最关心的经营指标之一。
北京致远国际旅行社副总经理韩学超也有同样的感触。他直言，现在做旅游生意已经不同以往，来的都是「专家型消费者」，「能分辨出什么是好的，什么是不好的」。
品质游玩在今年「十一」期间备受关注。飞猪平台上预订在「十一」期间入住的高星级酒店间夜量较 2019 年同期增长超 5 成，定制旅行商品的履约规模相比 2019 年同期增长超 2 成。
对这届游客来说，除了「玩得好」，还要「玩得酷」。「旅游+X」的主题玩法在这个假期越发丰富。
有人选择在这个假期探索不一样的风景。飞猪数据显示，近一个月，平台上「沙漠游」搜索热度同比去年增长超 9 成，「草原游」搜索热度同比去年增长超 1.9 倍。
亲子研学、音乐节「追星」、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法同样在这个假期各受追捧。飞猪近一个月「研学游」搜索热度同比去年增长超 2.6 倍，「音乐节」搜索热度同比去年增长近 8 成，「汉服旅拍」搜索热度同比去年增长超 5 成。
