天猫上的人气新品牌正不断涌现,8 月份, 有 300 多个入驻天猫不到 3 年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营, 有 15 个新品牌则迈入了亿元俱乐部。
天猫上的人气新品牌正不断涌现,8 月份, 有 300 多个入驻天猫不到 3 年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营, 有 15 个新品牌则迈入了亿元俱乐部。
9 月 20 日, 天猫发布 8 月「天猫人气新品牌 TOP 30」榜单, 运动户外、服饰、快消、消费电子、家装家居、宠物、跨境电商等行业的消费「新势力」出炉。乐宅生活、新成分美护、新设计服饰、轻养生、精致养宠、情绪消费、先潮爱好等成热门趋势赛道。
运动户外依然是当下创牌的热门行业, 圈层化、科技化、泛时尚化成为该行业的鲜明特性。本次运动户外上榜的品牌,mbo 迈森兰和 mentech 铭普 都瞄准了骑行热, 分别主打时尚骑行服和骑行手表;越野跑户外品牌 outopia, 主打羊毛跑步服装, 凭借着轻量化又防风保暖的特性, 创业一年多迅速成为销量过千万的新品牌。
家装家居是此次上榜品牌最多的行业。此次上榜的品牌中有高颜值的卡通水杯品牌 uooha、主张大桶喝水的吨吨、以「可拆卸床垫」为卖点的栖作, 以及主打学生床垫市场的眯狸;护眼灯赛道也上榜了简顿、lipro 两大品牌。其中, 潮流水具品牌吨吨, 切中消费者从用杯子喝水转变到用桶喝水的需求, 单款明星产品在天猫就达到了百万级规模。
更为前沿的时尚态度和更加品质的消费理念, 是服饰消费的典型偏好, 该行业上榜的三大品牌 jhyq、曲线主义、裘真也都符合了这样的消费需求。
在宠物行业,「科学养宠」成为了关键词, 品牌开始关注宠物以及宠物主的双重需求。本次上榜的不仅有猫粮品牌 womo, 还有宠物保健品类目的 vetwish, 以及另辟蹊径专门面向宠物主人的洗护品牌粒子森林。
另外, 上榜 8 月天猫人气新品牌榜的也有海外品牌。上榜的 Nutrafol 来自联合利华集团, 作为在美国市场销量口碑遥遥领先的生发养固品牌, 今年 5 月份入驻天猫国际后, 在中国市场拥有了超高人气。
据悉, 天猫人气新品牌榜, 挑选在天猫开店 3 以内的新品牌, 根据品牌每月在天猫的「生意成长指数」及「品牌人气指数」综合评选而出。该榜单计划按月公布天猫平台上的人气新品牌, 持续呈现中国消费品牌「新势力」。
「驱动消费市场复苏和发展的关键是新消费, 新消费的背后是新品牌, 新品牌的背后是新场景、新赛道、新趋势。」淘天集团品牌业务发展中心商家成长负责人凌迩表示, 天猫有高品质的消费人群和多元化圈层, 有全方位的品牌数字化经营工具, 来帮助品牌直面消费者更快抓住趋势和机会。
新品牌源源不断涌现, 上榜品牌代表、粒子森林创始人张棣认为:「天猫拥有品牌全周期运营的 DTC 体系, 从用户增长到会员运营, 从内容营销到货架活动, 从营销工具到数字化工具, 这种丰富健全的体系会更好的给创新产品、品牌带来持续持久的用户心智及规模成长的空间。」
作为品牌主阵地, 过去一年有 6000 多个新品牌在天猫完成从 0 到 1000 万的创牌里程碑。今年, 天猫面向趋势赛道新品牌启动「千星计划」专项扶持:为品牌提供「3+1」服务——专属陪练、专属方案、专项保障三项支持, 启动百亿规模「新品牌投资专项联盟」, 为品牌提供从创牌、运营突破、品牌保护, 到投融资对接、市场拓展等一系列服务, 助力品牌成长。
来源：互联网
