今年, 线下音乐节迎来「报复性」复苏。
今年, 线下音乐节迎来「报复性」复苏。在即将到来的五一期间, 上海草莓、南京咪豆、丽江简单生活、常州太湖湾等音乐节交替上演, 让回春丹、九连真人、岛屿心情等音乐人进一步走入大众视野。
层出不穷的音乐节演出安排, 上线即售罄的演出门票, 都表明着音乐市场正在回暖向好。这如火如荼的现象背后, 传达出这样的信号:曾经被视作「不成气候」的独立音乐行业, 正在变得愈加有吸引力,越来越多的年轻人开始认真思考「全职做音乐」这件事。
音乐节演出安排层出不穷
一份针对中国音乐人的调查报告显示, 国内全职音乐人的比例逐年攀升, 从 2019 年的 12.30% 翻升至 2021 年的 21.45%, 眼下, 这个数据还在持续上涨。
曾经一度,「白天上班、晚上兼职做音乐」是大多数独立音乐人的常态——刺猬乐队吉他手兼主唱子健, 本职工作曾是一名程序员;九连真人吉他手兼主唱阿龙, 是一个美术老师。哪怕是坐拥千万粉丝的薛之谦, 早年间也四处跑综艺多年, 把赚的钱用来养活音乐。
「看似岁月静好, 实则穷得发慌」, 这是很多人眼中的独立音乐人生存现状。但值得欣喜的是, 随着近几年各大音乐平台对原创音乐的扶持, 加上音乐综艺的助推, 短视频平台的传播力加持, 以及新型版税交易平台的出现,独立音乐人无人问津、无力谋生的境况正在渐渐被扭转。
歌曲版税交易平台诞生:像画作一样竞拍, 音乐人收入 10 万元
音乐人李白-Raina 是一位小众古风音乐人, 粉丝近两千人。今年年初, 她偶然看到其他音乐人分享原创歌曲上架竞拍的经历。于是, 她抱着试一试的态度, 也在平台上架了原创音乐作品。
让李白-Raina 大感意外的是:短短四个月, 她的作品累计竞拍成交价居然达到 10 万元, 新歌《月儿船, 摇啊摇》更是拍出了平台最高价——一位用户以 39999 元的价格, 买下这首歌曲在未来的版税收益。
李白-Raina《月儿船, 摇啊摇》以 39999 元的价格成交
感到惊讶的同时, 李白-Raina 也备受鼓励, 马上将这笔收入用于下一阶段的音乐事业。她购买了新的音乐设备、升级音源、报名创作课程, 还把一部分资金用于歌曲推广。
她提到的歌曲版税交易平台是网易云音乐于 2022 年底推出的「音乐收藏家」。这是国内首个歌曲特定收益交易平台, 在该平台, 音乐人可以通过将原创歌曲上架竞拍获得收入, 普通用户则通过竞拍歌曲与创作者共享版权收益, 将心仪歌曲变成音乐资产。
音乐收藏家:音乐人与用户之间的一个歌曲特定收益交易平台
李白-Raina 的故事让很多年轻音乐人意识到——原来音乐作品可以作为艺术收藏品, 像画作一样竞拍了。这一新平台的出现, 为音乐人提供了播放收益、线下演出、版权/词曲/后期等现有渠道之外的全新收入途径。更重要的是, 通过竞拍, 音乐人获得伯乐的赏识和投资, 同时仍掌握着歌曲的版权。
向全职音乐人出发:累计 13 首作品竞拍成功, 更有底气做音乐
音乐人宇翊是四川某艺术类大学流行演唱专业的大三学生。他的原创歌曲《遗憾吗》在收藏家平台以 28888 元的价格成交, 这是他做音乐以来获得最高的一笔收入。宇翊从高中开始在网易云音乐发布歌曲, 目前累计发表 20 余首作品, 有 4000 位粉丝。他制作一首原创歌曲的成本在 4000 元-5000 元左右, 这些资金都是他通过平台版税收益慢慢积累起来的。
宇翊表示, 和同样学习音乐的大学同学们相比, 他的优势在于懂得通过平台推广自己的作品, 而音乐收藏家就为他提供了一个很好的平台, 让他有能力做更多、更好的音乐。就像很多接受采访的大学生音乐人那样, 他告诉我们, 他人生职业规划的第一志愿是「全职音乐人」。
来自苏州的 00 后音乐人 Shima 島也是歌曲版税交易的尝鲜者。他在音乐收藏家平台成功拍出 13 首作品, 单首歌曲最高收入 8000 元。今年刚上大一的他, 现已发布作品 200 余首, 积累粉丝 2.5 万。
以前,Shima 島做音乐的资金主要来自作曲和编曲收入, 很不稳定。为了节省做音乐的支出, 他只能在学校找空教室做歌。但歌曲竞拍成功的经历, 让他对自己的音乐才华和收入能力有了「更足的底气」, 于是下定决心, 打算在大学期间努力做出成绩, 未来走上全职音乐人的道路。
回顾这几个月的经历, 李白-Raina 也感慨道,「最初做音乐是单纯用爱发电, 但最近在音乐收藏家平台渐渐赚到一些收入, 也因此认识到新朋友, 给我很多鼓励, 感觉自己得到了认可。」目前主业为翻译的她, 开始考虑成为一名全职的独立音乐人。
宇翊《遗憾吗》以￥28888 的价格被成交;Shima 島《慢慢》以￥8000 的价格被成交
交易额破百万的背后:帮助音乐梦想家度过艰难萌芽阶段
目前, 音乐收藏家平台每天有超过 100 首作品在线竞拍, 截至 2023 年 4 月, 平台歌曲交易额已经突破 100 万, 累计有超过 100 位音乐人成功拍出原创歌曲,5000 余位用户参与了竞拍。
「100 万对于整个音乐人群体而言, 或许是一个不足称道的数字,」网易云音乐音乐收藏家业务负责人谈到,「但我们相信, 通过我们的努力, 一些改变正在发生。」他表示, 音乐作品创作需要耗费大量的时间、精力以及资金, 这对于我们关注的中腰部、甚至尾部音乐人而言并非易事,「而帮助所有音乐梦想家度过艰难的萌芽阶段, 正是我们的初心所在。」
无论是累计成交超过 10 万元的李白-Raina, 单曲竞拍成交价近 3 万元的音乐人宇翊, 还是拍出 13 首作品的 Shima 島, 这些处于音乐生涯早期的年轻音乐人在接受采访时纷纷表示, 音乐收藏家收益已经成为了他们目前主要的音乐收入来源, 也为他们下一步走入全职音乐人的道路提供了信心。
这当然离不开「音乐收藏家们」的赏识和付出。我们发现, 对音乐收藏家而言, 竞拍歌曲并不只具备「投资心仪音乐」的经济属性, 还是一种收藏家与音乐人之间的互相成就——正如一位音乐收藏家在评论区的留言:「为心动买单」「此歌仅为献给浪漫主义」。音乐所蕴藏的情感能量, 有着不言而喻的意义。
音乐收藏家在其竞拍歌曲评论区的留言
作为构建中国原创音乐生态的先行者, 网易云音乐从诞生之初便走上了支持原创音乐、扶持独立音乐人的道路。目前已深入音乐产业链上下游, 打通了音乐创作、推广支持、收益扶持等各大环节, 让默默无名的原创音乐人被听见、被看到。
在平台激励与用户支持下, 网易云音乐入驻原创音乐人数量从 2016 年 11 月的 2 万人, 增长至 2022 年年底的 61.1 万人。陈婧菲、棱镜、Fine 乐团、裘德、房东的猫……大批宝藏音乐人从这里走向更大的舞台, 从业余音乐爱好者蜕变成全身心投入音乐创作的全职音乐人。随着线下演出轮番启动, 音乐节火热回归, 以及「音乐收藏家」这类收益扶持平台的出现, 相信这样的音乐人故事, 还将持续上演。
来源：互联网
