中兴终端的「下半场」，要聚焦 5G。
秋天，是收获上一个耕耘周期果实的季节，也是下一个新征程又将开始的起点。10 月 25 日晚些时候，中兴通讯以线上形式举办了 2021 全球分析师大会。会上，中兴通讯对外公布了公司前三季度营收情况，以及各主要市场阵地所取得的一些成果。
同时，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞发表了「创行力，『兴』征程」主题演讲，就后疫情时代特殊的市场大环境，以及如何把握住 5G 所带来的一系列全新发展机遇，阐述了中兴通讯未来想要达到的战略目标以及相关战略举措。
根据中兴通讯 2021 年第三季度报告显示，截止今年 9 月份，公司实现营收 838.3 亿元，同比增长 13.1%。其中 7-9 月份，实现营业收入 307.5 亿元，为近三年最高，同比增长 14.2%，环比增长 14.6%，运营商网络营业收入环比增长约 25%。同时，1-9 月份，公司经营活动产生的现金流量净额为 111.7 亿元，同比增长 188.7%，创历史新高。
整体表现向好之外，消费者业务也迎来了大的突破。倪飞表示，中兴终端上半年整体营收增长率达到 66.6%，呈现出「国内快速增长，全球稳健提升」的态势。其中，国内市场营收增幅高达 150%，国际市场营收增幅达到 50%，5G CPE 市场占有率位居全球第一。
各种数据中，中兴手机业务取得正向增长，是一个比较值得关注的点。公开数据显示，中兴终端数手机营收同比增长了 40%，家庭信息终端营收同比增长了 90%，全年终端出货量预计将超 1 亿部，其中 50% 采用自研芯片。
事实上，随着手机占据大家日常时间比例越来越高，其也正在被各家厂商看做是未来生态体系建设最为核心的支点。
早在几年前，中兴便提出了「1+2+N」这套生态体系。其中，1 代表手机，是这套体系的核心；2 是指个人数据和家庭数据两大类终端产品，作为体系的连接能力；N 则代表周边生态产品，用更加丰富的智能生态设备，为用户提供更便捷的服务。
而在手机业务以及家庭信息终端营收跟上来之后，「1+2+N」有了实打实的支撑力。演讲中，倪飞也对中兴终端发展提出了新的目标：未来保持国内市场年增长超过 200%，海外市场年增长率超过 50%。
对于中兴终端来说，这样的目标其实并不高。作为通信领域头部厂商，一直以来中兴在技术研发上的投入都位居前列。数据显示，2021 年前三季度，公司研发投入达到了 141.7 亿元，占营业收入比例 16.9%。高研发投入所带来的收益，也非常可观。
手机业务持续回暖便是最好的例证。倪飞担任中兴通讯终端事业部总经理、兼任努比亚总裁之后，公司形成了中兴、努比亚以及红魔三品牌战略，线上线下渠道得以进一步整合，三个品牌之间也实现了技术共享以及资源互通。
三个品牌之间的定位也非常清晰。其中，Axon 聚焦商务人群，努比亚主要面向年轻消费者，红魔则主攻电竞细分领域，很好覆盖到了各种不同的目标用户群。更重要的地方在于，中兴在调整「船头」这件事情上，要比之前快了很多。
首先技术方向上，中兴赶在其它手机厂商之前，将屏下摄像头这一创新成果进行了落地。毫无疑问，屏下摄像头便是迄今为止最为理想的终极手机形态。相比目前主流的挖孔屏，它在保留前置摄像头的基础上，能提供更加完整的屏幕内容显示，让中兴得以提前占站位。
与此同时，在手机影像能力上，中兴也有新进展。三主摄四阵列融合计算影像技术的到来，让 Axon 30 Ultra 具备了非常均衡且强大的影像表现，也让品牌本身获得了更高的认可度。而中兴在改变品牌认知上，除了技术先行，其实做了更多改变。
比较有代表性的一点，便是带来了全新的 MyOS。这一版系统相比之前要来得更加年轻化，无论 UI 界面还是操作逻辑方面，也都赶上了头部厂商。此外，最近两年，中兴在产品年轻化设计上也花了不少功夫，这对于改变品牌一贯印象起到了很大作用。
倪飞表示，未来公司将会中兴终端将全面聚焦 5G，进一步强化手机在移动互联中的核心地位，同时将 IoT 产品向车载、工业等多行业全面拓展，开辟更广阔的应用领域，持续构建全场景 5G 终端生态，打造全球第一移动互联品牌。
抓住 5G 所带来的发展机遇，以产品和技术能力为基础，围绕「1+2+N」战略打造能够服务更多用户的完整生态体系，是中兴中端「下半场」的核心。
