剪映的新故事:视频创作的方式,是时候改变了

摘要

一款易用的生产工具,对内容平台而言又意味着什么?

「剪辑工具会像相机一样,成为我们的日常需要」。站在剪映首届创作大会的演讲台上,剪映创作工具负责人 Kiki 这么说。

两年前,带着这个判断,Kiki 和十几个同事,在一间封闭的会议室里开发一款剪辑工具。只花了两个月,这款名叫剪映的产品就诞生了。

也只花了两年时间,这款产品顺利完成冷启动,如今,剪映内提供的各种模板每天会被使用 5410 万次。

Kiki 和同事们当年的判断也被验证是准确的。时下,互联网的内容形态正从图文向视频跃迁,用视频记录和表达成为日常,一款趁手的剪辑工具成为了刚需。

围绕视频生产工具的竞速,甚至被看作是短视频之外的第二战场。过去一年,包括腾讯、B 站、知乎、百度在内,多家公司陆续发布适配自身平台的剪辑工具。

在这个角逐视频生产力的战场上,9 月 9 日,剪映升级了自己的战力。比如在剪映 PC 端的专业版上,一连推出了专业调色、智能字幕、云草稿三段互通等新功能。

这些功能升级背后,剪映也为视频创作带来了不少有趣的新思路。


视频创作,为什么用一个剪映就够了?

生活中,我们时常会遇到这样的情况,某个周末,你和好友外出游玩,用手机拍摄了一堆三五分钟的视频素材,回家后你想把它们做成一个 vlog 留作纪念。

这时,你需要一个方便的剪辑工具,能一键导入视频素材,有剪辑模板可以借鉴,不用自己费力思考如何拼接素材,并且所有操作和服务都能在手机这个小小的屏幕上实现。

这些问题都涉及一款剪辑工具的易用性。Kiki 说,易用性是用户的核心诉求,一款好用的剪辑工具既要操作简单,功能也得具有拓展性,能同时满足不同用户群体的要求。


剪映产品界面|剪映


要想完全解决这些问题并非易事。通过不断摸索,剪映团队拿出的解决方案是分模块,多轨道的产品交互模式。

打开剪映 App 后,会直接进入到视频剪辑页面,添加素材的按钮在屏幕的正上方,接着是一排功能模块,包括一键成片、拍摄、录音等等。未完成的剪辑草稿也会自动保存在这个界面。

不同功能以模块化的形式排布在主界面。如果你只想快速做出一个假日 vlog,可以点选「一键成片」。素材导入后,剪映会为你提供多种剪辑模板,选好心仪的风格后,直接「导出」即可成片。


剪映移动版推出的图文成片功能|剪映


如果你擅长写文章,又想知道自己的观点做了视频会是什么效果,不会视频剪辑也没关系,剪映 App 有「图文成片」的功能模块。只需要导入文字内容,剪映会自动为文字匹配合适的图片、表情包,并生成一条包含 AI 朗读、字幕和音乐的视频。

不同功能模块背后,其实是一个个细分的视频剪辑场景。

在这些场景下,剪映重点做了两件事情。一是简化操作流程,用智能化代替重复机械的工作,以此提升创作效率。二是为创作者提供灵感,激发创意,提升创作的主动性。

不知道拍什么,怎么拍,不知道文案怎么写,几乎是所有视频创作者的痛点。随着视频时长拉长,绞尽脑汁的痛感愈发明显。于是,今年 7 月,剪映便上线了一个创意脚本库,为用户策划视频内容提供灵感。

这个灵感库是由剪映跟抖音、西瓜、头条的作者深度合作,首选了 Vlog、美食、旅行等垂类的优质内容,把他们的视频结构拆成了脚本当作范例,提供给其他用户参考。


剪映移动端首推创作脚本新功能|剪映


视频脚本写好,基本素材有了,一条视频的制作就进入到了后期剪辑与包装的环节。这时候,如何找到匹配的效果素材,营造好视频的氛围感,也是麻烦事。

为此,剪映去年上线了上线了一个素材生产和共享平台——黑罐头,将素材生产的权限开给了内部、外部的设计师,目前这个素材库里,已经包含了百万量级的资源,类型涵盖了贴纸、花字、视频、音效等等。

如今,黑罐头也与剪映完打通。用户可以在剪映 APP 内直接搜到黑罐头的全部素材。为了让用户能把素材更好地组合起来,剪映今年还上线了新功能——素材包。

简单来说,素材包就是在同一个主题下,音效、贴纸、特效等等不同类型的素材组合。剪映的设计师们会不断从各类综艺节目和电视节目中吸收灵感,围绕视频的不同场景和情绪表达,持续生产好用的组合素材,为用户创作提供灵感。

从这些新功能中也能看到,移动端的视频生产工具仅满足移动场景的视频剪辑功能是不够的。它还需要考虑用户多样化的使用场景,让用户的创意得到激发。

对此,剪映相关责任人表示,「我们团队目标是希望能够在策划、拍摄、剪辑、后期包装,这一条完整的创作链路上给大家提供更多的创意生产服务。真正实现视频创作用剪映,一个就够了。」

于是,剪映App正从一款好用的剪辑工具,升级成为一款智能化的创意工具。


加码迭代视频生产工具,背后的意义是什么?

通过日常视频的拍摄制作,如果你逐渐积累了做视频的兴趣,想让自己的创作更加专业。这时候,你可能会购买一台单反,拍更高清的素材,你也可能会对布景对打打光,对视频后期的特效有更高要求。

这时候,你可能会使用电脑做剪辑,会用到一些诸如 PR、AE 等老牌的剪辑创作工具。然而,传统的桌面剪辑软件诞生于工业化时代,服务的是电视、电影的创作者,这类工具强调更精细化的操作,使用上也更复杂。


传统桌面视频生产工具|视觉中国


很多相关行业的从业者可能要投入三五年的时间学习,才能熟练掌握这些工具。对很多自媒体从业者来说,这些传统软件的使用门槛太高了,并且也无法满足其生产速度要快,内容形式要多样,要具有网感的需求。

针对这些痛点,剪映在今年2月正式上线了专业版,补齐了PC端创作视频的使用场景。剪映专业版产品相关负责人介绍,「我们明确了专业版的目标,也就是服务视频自媒体生产,帮助专业作者创作提效。

剪映产品团队有个邮箱,每月会收到大量用户的需求反馈,其中呼声最大的建议之一是希望打通移动、PC 等多端的草稿功能,真正实现跨平台的剪辑操作。此次剪映专业版 2.0 发布,这个功能终于上线了。

打通多端,这个功能看似简单,但剪映团队在实践过程中还是需要的许多困难。因为,不同设备、软件、平台都有不同的限制,这意味着如果你要实现多端互通,就得在所有方面实现彻底兼容。

另外,云端草稿还面临一个难题,就是上传和下载视频的速度。桌面端的创作,草稿大小都是以 GB 为单位计算。「如果等待一个素材下载耗上几个小时,我们对于效率的追求,也够失去了意义。」

剪映产品相关负责人介绍,「我们升级了服务上传、下载以及加解密的速度。以一个 5GB 的素材为例,上传仅需 12 分钟。考虑到视频剪辑和备份的特殊性,我们还支持相同文件的秒传。对同个文件的修改,只需要再次备份改动部分,而不是重复上传。」

于是,剪映成为了中国第一个支持以帐号的维度,去存储和传输所有工程的视频剪辑软件。对此,一位业内人士分析,剪映实现的云端创作,除了提升创作效率,还可能颠覆人们的创作习惯,突破时间和空间的限制


剪映内的创作课堂板块,有成体系的视频制作知识分享|剪映


更重要的是,剪映本身也从一个创作工具升级成为一个创作生态。就像随着剪映平台内,视频模板「创作—分发—变现」的链条不断完善,「视频模板师」甚至成为了一种新职业。

据了解,目前剪映的模板创作人已经超过 10 万,剪映的模板量已经超过 550 万个,剪映模板平均每天都会被使用 5410 万次,有用户创作的模板被使用了超 3000 万次。

一位业内人士表示,剪映目前「移动版+专业版」的矩阵布局,形成了一个一站式的自媒体视频创作平台。它可以辐射初、中、高级不同的创作者。视频创作的类型也不局限于短视频,也可以是中长视频。创作的品类甚至都不局限于视频,也可能是服务于视频的素材。

这也是剪映更具想象力的地方。毕竟,围绕视频生产工具的迭代与竞速,本身瞄准的并非工具背后市场份额,而是工具背后更加优质的创作者。只有为用户提供一个更完善的创作闭环,优质的内容生产才能可持续。

互联网内容的视频化成为大势所趋,新技术会产生新工具,使用这些工具创作内容又能聚集更多用户形成新的内容生态,这才是各平台竞速生产工具更关键的意义。这也是剪映未来发展的新故事。


头图来源:视觉中国

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