加码创新视频产品和技术，6 月 8 日试水直播带货
5 月 18 日，搜狐公布的 2020 年第一季度财报显示，第一季度搜狐营收 4.36 亿美元，同比增长 6%。受新型冠状病毒疫情影响，搜狐 Q1 广告业务受到一定冲击，但搜狐控制了亏损幅度。非美国通用会计准则下，集团亏损从 2019 年第一季度的 5200 万美元减少到 2020 年第一季度的 1800 万美元，同比减亏 65.38%。
从公布的财报来看，搜狐 Q2 预期实现盈利，Q2 运营层面利润在零至 1000 万美元之间，搜狐集团总收入在 4.10 亿美元至 4.45 亿美元之间。搜狐二季度品牌收入恢复速度明显增快，预计有 25%—45% 的增长，有望高于广告行业平均水平。同时，通过收入的增加及良好的成本控制，加上 Q2 畅游贡献，不包括搜狗公司净利润/净亏损后，搜狐预期有望实现持续盈利。
在当天的媒体沟通会上，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳解释了 Q2 财报预期：「Q1 是疫情的季度，不具有典型性，Q2 比较能反映公司未来的走向。去年 Q4 搜狐盈利 700 万美元，那是包括了畅游和搜狗的，预期 2020 年 Q2 去掉搜狗之后，搜狐的现金流为正，这是一个好消息。」
搜狐核心业务持续减亏，源于控制成本并维持收入稳定增长
2020 年 Q1 财报显示，扣除搜狗公司净利润/净亏损后，搜狐公司净亏损为 800 万美元，同比减亏 84.31%。
对于减亏的原因，张朝阳总结：「缩减成本的同时保持稳定的收入。」财报显示，2020 年 Q1 搜狐的营业费用下降到了 2 亿美元以下，「成本减少是因为公司的管理效率更高了，搜狐把一些不太赚钱的业务收缩，营销方面更加聪明。」
另一方面，Q1 搜狐的收入并没有因为疫情而大幅降低。「疫情期间，人们在家看剧、玩游戏更多了，这都是疫情导致的正面的收入影响。虽然广告业务受到了打击，但在 Q2 看到了新的机会，因为以前广告商在线投入不是那么多，现在会花更多的钱放在线上。」
张朝阳表示，搜狐在节流方面已经到了极致，现在要靠收入的提升，再进一步把集团的亏损降低下来。「希望在 Q2 靠包括直播在内的创造性营销，使公司的收入提升。」
品牌广告比行业复苏速度快，Q2 有望进入稳定盈利状态
对于搜狐 Q1 的表现，张朝阳认为：「Q1 亏损并没有扩大，反倒减少，这挺好。但是 Q1 是疫情的季度，不太标准，我们要看 Q2 的数据，这将是真实的盈利。」
财报预期显示，搜狐集团总收入在 4.10 亿美元至 4.45 亿美元之间，Q2 运营层面利润在零至 1000 万美元之间。所谓「真实的盈利」，张朝阳解释道：「搜狐集团旗下有两个子公司——畅游和搜狗，2019 年 Q4 搜狐盈利 700 万美元，其中畅游贡献了 68% 的业绩，搜狗贡献了 1300 万美元，如果去掉搜狗的话，Q4 实际亏损 600 万美元，但这个数字到了今年 Q2 是零至 1000 万美元。同时，从 4 月 17 日以后，搜狐拥有畅游 100% 的业绩，说明未来照着这个趋势往下走，广告复苏，成本继续良好控制，搜狐会进入实质性的长久盈利状态。」
搜狐业绩 Q2 向好，得益于 Q2 品牌广告的复苏比广告行业更快一点。「很多企业广告开始投放，我们去找那些要投放广告的客户，给他们很多创造性的解决方案，尤其是直播，本来推迟的活动能够举行，比如狐友国民校草大赛、无人机影像大赛、搜狐科技 5G 峰会，还有平常线上线下结合的直播，我们给很多企业提供了创造性的营销方案，一些广告商尤其车企愿意给我们投放。所以说第二季度品牌广告比行业复苏的速度更加快。」
此外，从财报数据来看，畅游拥有很好的现金流，「集团的现金流很重要，Q2 有畅游的贡献，又有集团的减亏和广告的复苏，所以集团现金流有望为正，这样会安稳多了。」张朝阳说。
搜狐加强新闻内容品质，视频自媒体正开疆拓土
拥有稳定的现金流，便能给予搜狐媒体业务发展的空间。「要想让媒体业务真正盈利的话，必须有用户规模才行，品牌广告将继续去年的活动即内容，今年活动以线上线下的形式举行，突出媒体属性，大力发展直播内容和视频内容，这些都是创新。同时在传统的媒体内容方面继续深耕，疫情期间，提升了我们对疫情和国际新闻报道的水平。」
张朝阳曾提到「带有社交性质的视频自媒体，将会是自媒体更大的春天。」结合搜狐业务，张朝阳表示：「我们有 72 万搜狐号入驻作者，每天都产生文字，这是文字自媒体。视频自媒体刚刚开始，搜狐财经、搜狐时尚、搜狐狐友都有视频账号，外部用户逐渐入驻，搜狐视频自媒体正处在开疆拓土的状态。」
对于媒体的发展，张朝阳总结自提出「回归媒体」后的成果，「我们加强了新闻内容的品质，突出了搜狐科技、搜狐财经、搜狐时尚子品牌，通过很多活动和团队更有效的工作，使整个内容品质在改善，媒体属性凸现。」
加码创新视频产品和技术，6 月 8 日试水直播带货
张朝阳总结 2019 年是搜狐恢复生命的一年，在产品、营销方面发力不少，2020 年 Q1 本有望盈利，受疫情影响，广告业务也被波及。「我们就在内容和产品上发力。内容上，加强了对疫情的报道；产品上，在搜狐视频、狐友上使劲迭代。这段时间，搜狐在视频直播技术和视频产品上的进展比较大。」
从视频产品来看，搜狐在疫情期间推出了知识分享类直播，同各大视频平台的秀场直播内容不同，搜狐视频主打的是价值直播，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。《BOSS1+1》侧重企业家访谈，分享对产业和时代的思考。这些内容都符合搜狐的媒体属性。
张朝阳还将于 6 月 8 日试水直播带货，「卖」一种生活方式，未来还会邀请明星入驻搜狐视频进行直播，「我们的带货更多从生活方式和内容角度进行，明星来聊天，传播各种他们的东西，顺便卖点东西。」
从视频技术来看，搜狐在多个活动现场实现了视频分屏连麦互动直播技术。「以后会有很多的玩法，比如不同之间的屏实现互动，一边是解说员，一边可以播放 PPT 和视频，还可以用 VR 加强场景，还有 4K 级的清晰画面，帮助人们在不同地点进行沟通交流协作。」
为实现这些创新，张朝阳透露现在的工作是「777」，「每周早上 7 点到晚上 7 点，尤其是这一年，管理比以前细致多了，也更严格了，把团队放在最重要的几个业务上。Q2 是一个非常关键的季度，它不仅是一个季度的成绩，也代表着过去两年搜狐持续的优化。Q2 下半年开始，希望继续在产品迭代上发展，在营销和活动上恢复 2019 年的势头。」
