「美国春晚」上神仙打架,谷歌的超级碗广告让我又哭了一次

摘要

今年的超级碗广告有哪些看点?

第 54 届超级碗比赛落幕了,除了这几天被疯狂刷屏的中场表演,这届超级碗还留下了不少让人印象深刻的广告。作为美国收视率最高的电视节目,超级碗比赛期间的商业广告也成为了各大公司最重视的宣传平台。

科技公司当然也不会错过这个机会。每年 Google 和亚马逊的广告竞争都是一大看点,不过上一届最受好评的是微软制作的「Xbox Adaptive Controller」广告。微软用采访残障儿童的方式宣传自适应控制器,表示对所有玩家一视同仁,「当每个人都可以玩游戏时,我们都是赢家

」。

今年的超级碗广告又有哪些看点呢?极客之选(微信:GeekChoice)选出了其中最有意思的几个。


Google:如何才能不被忘记?

Google、亚马逊的宣传重点还是没变,语音助手。不过两家公司采取的方式有所不同,Google 走温情路线,亚马逊还是一如既往的搞笑风格。

Google 的广告名为「Loretta」,讲述一位老人用 Google Assistant 帮助自己回忆爱人的故事。当你在 Google Photos 里存储照片,并且标记了某个人物时,就可以用语音助手随时找出包含该人物的照片。语音助手还能帮你记录生活中的很多细节,结婚纪念日、最喜欢的电影、最喜欢的花等。

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亚马逊:没有 Alexa 的年代,人们都是怎么过的?

亚马逊这次请来了美国著名脱口秀主持人 Ellen DeGeneres,以及她的爱人 Portia 共同出演这个广告,主题是「人们在没有 Alexa 之前都是怎么做的?」。

片中虚拟了不同世界观下的各种助手,Alessa、Alexine、Alex...... 他们调节温度的方式是拿出火炉中的木头;播放歌曲的方式是人工演奏;发送消息用信鸽,但转眼可能就会被老鹰、巨龙吃掉;以及,人类助手有时候不一定会听从指令。

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微软:致敬改变规则的力量

微软这次的广告更多是宣传理念,而不是产品。他们邀请了超级碗历史上第一位女教练 Katie Sowers,她的目标是成为最好的教练,而不是「女教练」。

广告中微软的 Surface Pro 7 有在 Katie 的手中露出,也暗示 Surface 对于电脑形态的革新。同时 Surface 也是今年超级碗的官方指定电脑,球员和教练都使用它来练习比赛。

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苹果:让游戏无处不在

苹果虽然不常在超级碗广告上出现,但经典的《1984》绝对是超级碗历史上最成功的广告之一。今年苹果宣传的产品是游戏订阅服务 Apple Arcade,部分地区的官网还做了联动。

这则广告将现实与游戏场景结合,用流畅的配乐、音效以及转场,表现 Arcade 让游戏无处不在。Apple Arcade 支持苹果的 iPhone、iPad、Apple TV、iMac、MacBook 平台,所有游戏没有内购和广告,这是苹果在游戏领域下的一步大棋。

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T-Mobile:5G 无处不在

5G 是 2019 年科技圈的热点话题,电信公司自然不会错过这个重要的宣传机会。T-Mobile 请来了喜剧演员 Anthony Anderson 和她的妈妈,表现 T-Mobile 的 5G 信号「无处不在」。

开头还是踩了一下自己的竞争对手 Verizon,接着就是妈妈从各种地方给儿子打电话,报告 5G 网络的使用情况,厨房里有 5G、公园里也有 5G、水族馆也有 5G...... 广告本身并没有什么特别的创意,不过从父母的角度来表现 5G 的强大,还是很有意思的。

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Verizon:5G 不能代替一切

广告竞争最怕的就是对手不按套路出牌,面对 T-Mobile 的调侃,Verizon 拿出了一个不带任何商业痕迹的公益广告。它没有宣传「5G 带来什么」,而是讨论「哪些是 5G 无法做到的」。

5G 能帮助消防员透过烟雾查看火灾情况;5G 能让医院和救护车实时联动;5G 能给救援人员提供新的工具,帮助寻找幸存者...... 然而 5G 不能替代的是,勇气、无私和善良。

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超级碗上科技公司的广告还有很多,在海外表现亮眼的 TikTok 是今年超级碗的官方合作伙伴,他们同样花大价钱购买了 30 秒的广告时长。Facebook 请来了史泰龙宣传 Facebook 的群组功能,任何人都能在这里找到兴趣相投的伙伴。

尽管报价高得吓人,但超级碗广告似乎越卖越火。不管主题是商业还是公益,从超级碗广告中我们都能看到这些企业未来的业务重点,而创意决定了这些视频能否流传更广。

头图来源:Apple

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