二手电商再战双11,转转公布战报:平台GMV破亿比去年提前53分钟

摘要

再战双11,转转平台业务数据迎新高。


再战双11,转转平台业务数据迎新高。

11月12日,国内领先的二手交易平台转转发布2019年“二手双11”战报(以下简称转转“二手双11”战报)。战报数据显示,11月11日当天转转平台GMV较去年双11同比增长72%。

值得注意的是,11月11日中午12时8分,转转平台GMV就已突破1亿元,比去年提前了53分钟破亿;当天下午3时30分,GMV超过去年双11全天转转的交易总额。

从交易品类看,二手手机成为拉动GMV增长的“主力军”。11月11日凌晨1时,转转帮助超过7000名用户成功买到经过验机质检的手机;从手机交易量看,苹果、华为和小米手机位居“三甲”,其中iPhone X蝉联销冠。

再战“双11”  转转GMV提前53分钟破亿

继2018年打造“二手双11”活动、引领二手电商进入双11主战场后,今年转转再次推出“二手双11”狂欢节活动。

为了更好地满足用户的消费需求,转转2019年“二手双11”狂欢节从11月6日就已开始预热,自营手机等业务相继推出红包减免、爆款秒杀等促销活动,并在11月11日送出平台今年以来最低价。

让利用户的同时,转转还推出了“转+”服务,对包括二手手机、数码和球鞋在内多个品类的商品提供专业质检,让消费者在交易时更放心,也更省心。

       

       


根据转转“二手双11”战报数据显示,双11当天,转转平台用户交易物品前三位分别是手机、服装鞋帽和图书。除了二手手机这一核心业务再迎新高外,平台的数码、服装鞋帽和美妆等多个品类的交易数据也较去年同期大幅增长。

11月11日中午12时8分,转转平台GMV突破1亿元,比去年提前了53分钟;当天下午3时30分,转转平台GMV就已超过去年全天的交易总额。

截至11月12日凌晨零点,转转平台双11当天GMV实现同比增长72%。

用户更爱买手机  iPhoneX蝉联销冠

从战报数据看,二手手机依然是转转平台交易量最高的品类。11月11日凌晨1时,转转就已帮助7000多名用户买到经过验机质检的手机。整个“二手双11”活动期间,转转平台交易量排名前三位的手机品牌分别是苹果、华为和小米,而全天平台交易量最高的手机机型为iPhoneX,和去年保持一致。

二手市场中,苹果iPhone其实一直都是最受用户欢迎的手机。今年“二手双11”活动期间,转转平台手机交易TOP5的机型都是苹果手机,分别是iPhoneX、iPhone Xs、iPhone 7、iPhone XR和iPhone 6。

和去年“二手双11”相比,iPhoneX依然实力强劲,iPhone6与iPhone7也仍在TOP5之列;不过,去年曾出现在榜单中的iPhone7 Plus和iPhone6s已被性能更出色的iPhone Xs和iPhone XR取代。

       


除了iPhone外,转转平台上的华米OV等国产手机同样热销。值得注意的是,转转平台二手安卓机型的交易量排名中,vivo X21、OPPO R9、小米8、vivo X9和小米6入榜,华为旗下单独机型无缘TOP5榜单。

对此,转转优品研究院的分析师表示,从整个二手手机市场看,用户对价格依然敏感,且对性价比的要求更高。iPhone系列在二手市场剔除品牌溢价后更受欢迎,比如iPhoneX虽然不是最新款,但硬件和软件上足够优秀,成为最受宠的“机王”;另一方面,对于预算不够却想要享受iOS系统体验的用户来说,iPhone7和iPhone6这样的旧机型在转转上只需千元就能入手,极具性价比,因此总交易量依然靠前。

相比之下,今年以来华为开始主攻中高端手机市场,目前其多款主力机型在二手市场的价格仍处高位。在相同预算下,消费者要么更青睐价格差不多的二手iPhone,要么低价入手小米OV。转转优品研究院的分析师表示,虽然没能登上平台安卓机型交易榜TOP5,但作为今年国产手机中最为抢眼的品牌,华为手机在二手市场的整体表现依然稳健,其P系列和Mate系列机型近两年的保值率在稳步提升,赢得了不少用户口碑。

下沉市场对二手手机需求旺  漳州成最大“黑马”

转转“二手双11”战报数据显示,二手手机交易热门地区依然集中在一二线城市,但三四五线城市所代表的下沉市场消费群体,已经显示出强大的需求和购买力。

“二手双11”活动期间,转转平台二手手机交易量Top5的地区分别为漳州、深圳、广州、重庆和北京。继去年东莞胜出之后,今年漳州超过深圳、广州和北京,雄踞二手手机收货地排名榜首,无疑成为最大“黑马”。

       


此外,双11当天转转平台最快手机交易同样来自三四线城市。转转自营的一部64G蓝色iPhone XR,被苏州用户从浏览到下单仅用8秒时间就买走;而平台最远距离交易的手机来自C2C交易:一部128G的魅族16th Plus,被广东中山的用户卖到了4312公里外的新疆伊犁。

上述战报数据,也印证了三四线城市所代表的下沉市场消费人群,既有对高品质二手手机的旺盛需求,也非常重视性价比,从而为二手经济消费带来了新的增长活力。

潮流经济火爆  转转平台球鞋、盲盒交易走高

除了二手手机交易火爆外,今年转转“二手双11”活动期间,平台的潮品交易也是一路走高。特别是在年轻用户的“剁手”榜单上,正品球鞋和盲盒受到欢迎。

       


转转“二手双11”战报数据显示,转转旗下切克平台的球鞋交易在双11活动期间迎来高峰,AJ和YEEZY最受欢迎。其中球鞋交易TOP3分别是YEEZY BOOST 350V2 “白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版 “黑黄脚趾”和 AJ1 RETRO HIGH 2019年版 “红钩黑脚趾”。

此外,转转平台上的盲盒交易也被年轻用户热捧。

2019年,转转平台盲盒的月均发布量较2018年环比增长了116.7%,而转转“二手双11”战报数据显示,活动期间平台交易量最高的盲盒是泡泡玛特的Molly系列。其中一套宫廷瑞兽系列隐藏款“格格”,成为双11当天成交价最高的盲盒,被山西长治玩家以430元从陕西西安玩家手中买走。

行业渗透率、用户量持续增长 转转领跑二手手机行业

新的经济周期中,二手经济已成为拉动消费增长、满足人们新需求的重要一环。

权威数据调研机构极光最新发布的《2019年Q3移动互联网行业数据研究报告》(以下简称极光Q3报告)就指出,2019年三季度,在各类互联网细分行业中,二手电商行业渗透率攀升明显,用户使用时长较去年同期增长,行业发展潜力巨大。

而在二手交易环节中,信任问题至关重要。

此次“二手双11”活动期间,转转不仅在业务数据上获得显著增长,其新上线的“转+”服务,也给用户带来了更好的二手消费体验。

正是得益于较早布局质检,转转已在行业内构建起牢固的竞争壁垒。 极光Q3报告分析指出,转转在二手手机、球鞋、图书等核心品类上,通过打造成熟的质检体系、提供履约服务,进一步巩固了在这些垂直品类上的领先优势。

目前,转转App的DAU等核心数据已远超其他垂直类二手平台,二手手机交易份额更已稳居市场第一位置;与此同时,转转依托微信生态的流量加持,在小程序方面的深度布局也获得持续稳定增长。

随着消费需求愈发多元化,过去10多年“买买买”带来的闲置物品正在加速流转,二手经济开始走红。转转CEO黄炜也表示,4年前,带着要做一个更好用、更放心的二手交易平台的初心,转转研发了第一个微信支付体系里的C2C担保支付,首创验机服务做到货的保障,逐渐发展壮大。而从双11本身看,作为二手交易领域的头部平台,转转连续两年引领二手电商加入双11正面战场,打造“二手双11”,正吸引越来越多的平台和用户参与进来,促进闲置物品流转的同时,也在推动二手市场健康有序发展。 

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。