「年轻」的商业,该是个什么模样?

摘要

场景实验室创始人吴声用三个小时的演讲,探讨了什么是「年轻商业」,以及公司和品牌为什么应该变得「年轻」。

「『年轻商业』,不只是『年轻人的商业』,更是数字化基因带来的前所未有的规模、速度以及影响力。」8 月 4 日,场景实验室创始人吴声用三个小时的演讲,探讨了什么是「年轻商业」,以及公司和品牌为什么应该变得「年轻」。

他认为,00 后数字化原住民「正在起草新的商业规则」。这一代的年轻人正在重新制定商业规则。「天生边缘——非主流的主流性;自组织——随时发起的连接性;开放协作——维基百科式的开源精神。数字化原住民的这三个特征,是我们今天报告的原点。」吴声总结道。

随后他还举了另外一个例子——从去年到现在频频占据互联网新闻头条的 Facebook。从「剑桥分析」隐私泄露丑闻,到大大小小的听证会和罚款,到组织架构调整,最后到 Libra 计划,这家科技巨头深陷困境,但同时也在迷茫中表现出了一种「速度」和破局未来的勇气。「数字商业的规则和伦理正在穿越无人区。没有任何先例可循。当下的每一步不仅崭新,也意味着全新规则下的可能性和对有史以来所有认知的挑战。」

随后他总结出了「年轻商业」的规则:边缘、速度、离散。非主流化的、边缘的,有快速连接和介入的能力、能随时感知到商业最细小变化的,能处处触达到用户「率性」需求的商业,才能更好地收获用户和成功。

对公司和品牌来说,为什么更「年轻」、更数字化如此重要?今年上半年的多起重大并购可以作为一个参照:英伟达宣布 69 亿美元并购 Mellanox,6 月谷歌宣布 26 亿美元并购 Looker,以及 7 月 IBM 以 340 亿美元并购 RedHat。这些「年长」的公司也同样焦灼,急着加速数字能力。至于怎么想象年轻商业,吴声发布了「年轻商业六大预测」。


预测 1:生产资料被重新定义

「生产资料被重新定义」将会在四个方面体现:

  1. 逆向生产。过剩材料循环使用主导的设计思维,释放新的商业价值。
  2. 产品循环咨询服务。产品循环生态的咨询服务成为新社会分工。
  3. 时尚环保供应链设计。「设计」不再是具体的物质结果,而是从原材料到生产到回收的循环体系。
  4. 可持续消费教育。可持续消费理念和乐活方式成为广域教育新学科。


预测 2:ESG 数据成为企业新标准

其中,E 是环境(Environment),S 是社会(Social Responsibility),G 是治理(Corporate Governance)。「很坦白地说,目前企业的 ESG 数据仍然是蛮荒世界。」吴声给出了四个建议:

  1. 新的企业内部量化指标。由动物友好度、内部碳排放、女性董事比例三个指标组成。
  2. 新的可持续竞争规则。基于地球关键绩效指标和社会道德标准,设计系统性企业战略。
  3. 数据真实性产业。数据真实性第三方评估机制常态化和品类化。
  4. 算法价值观评估师。以算法社会责任微重要指标。算法价值观评估师有人类学家、社会学家、哲学家等共同组成。


预测 3:怪美重新定义美学秩序设计语言和产品价值

关于这个「怪美」,吴声给出了四个方向的体现:

  1. 编码时代的唯一性产品。3D 打印、小量订单、「一物一码」使唯一性产品成为常态。
  2. 企业级美育服务。包括效率工具、办公室间、创始人审美的企业级美育服务品类化。
  3. 参与环境设计。用户参与和社交网络赋能的环境组合与体验设计。
  4. 视觉表达议题化。字体颜色纹理材质成为新品牌机会和新商业模式。


预测 4:创作自由和 IP 重制

「品牌和媒体开始权衡不同人群接受程度,社交网络和技术进化带来的自由表达,开始打破我们原来理解的话语权体系。定义美的话语权、定义创作的话语权、定义艺术的话语权,从金字塔尖落到更多人的手中,交还给每一个普罗大众。」吴声所说的「创作自由和 IP 重制」体现在这四点:

  1. 新技术内容。5G-KOL、8K 内容产品,车联网内容服务。
  2. 零门槛艺术家。AI 创作工具日常化和娱乐化,人人都是娱乐家。
  3. 经典创作的 AI 传承。AI 技术环境下的经典 IP 重生。
  4. 虚拟 IP 机器人。智能陪伴升级。养成系虚拟 IP 机器人形成新的社会会关系。


预测 5:隐形重生,技术寄生与场景再造

「隐形重生的一种选择,我们称之为『技术寄生主义』。没有适应全新触屏时代的黑莓,可以凭借安全的基因在车联网领域大显身手,假若没有 5G 和车联网热潮,黑莓的复兴可能就会步履蹒跚……这些公司你以为它倒下了,其实身子还是温热的。」吴声在这个部分同样给出了四个预测:

  1. 基因技术分子化。以「人造肉」和「细胞生长牛排」为标志,基于技术降维日常应用。
  2. 数字镜像服务。数字软审核 XR 生活普及。
  3. 农田前置仓化。城市立体农场与便利店农田。
  4. 数字化建筑推动城市更新。数字媒体技术、灯光设计、光影策展、激活建筑与城市生活的共生。


预测 6:架构与许可

「很多过去的对手结盟、转头又各自牵头,这种供应链、第三方供应商、巨头公司的方案集成是对未来的恐慌和憧憬,也是对技术协同可能性的一种期待。在这种愈演愈烈的过程中,技术标准是怎么制定的?方案是怎么提出的?领域的权威性怎么确定?评价一个公司的价值,是看谁能形成最重要的连接,形成最重要的架构、最重要的许可。」而这些将从以下四个方面体现:

  1. 开发架构沟通机制。科技公司不再依赖单一开发架构,架构间的沟通协议和服务标准成为新产业机会。
  2. 物联网 OS 联盟。不只是设备相连,而是不同场景的物联网 OS 协议许可。
  3. 从专利许可到服务许可。未来的许可将是技术专利、架构标准、服务体系的架构生态。
  4. 用户许可:话语体系架构决定商业生态位。年轻商业的酷、有趣、不一样,越来越以边缘姿态成为主流能力模型。

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你不可错过的科技圈.

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

张鹏科技商业观察

聊科技,谈商业。