榜单背后的「数据库」走向台前,《由你音乐榜》想要做什么?

摘要

不止于榜单,它或许是音乐行业的「猫眼专业版」。

互联网行业对流量的信仰正转变为对数据的信仰。

当流量获取成本越来越高,回报周期越来越长,回归理性的从业者们开始思考流量所沉积下来的数据价值。

前不久,《由你音乐榜》发布了它上线半年以来的第二份季度报告——《由你数据库·新歌榜 Q1 季度报告》,Q1 季度报告源自《由你音乐榜》背后的「由你数据库」。季报的内容涵盖趋势综述、专题盘点、榜单指数分析、节日趣事这些几乎完全面向于行业端的内容。

当一个 to C 的音乐榜单开始发布 to B 的内容时,你必须要对它重新审视。Q1 季度报告已经显现出了化身「音乐行业数据库」的雏形,也正是从这份报告开始,《由你音乐榜》背后团队「低调」的野心开始浮现。

如何运用数据资产去提升效率、解决问题、创造价值正是这份报告所展现而又没有明说的「出发点」。走向台前的「数据库」,也宣告着一项行业空白正在被填补。

打通数据区隔

诞生于「数据库」的《由你音乐榜》,是对这个正在浮现的「音乐行业数据库」的野心最有力的诠释。在音乐行业做出一份具有影响力、有公信力的音乐榜单的难度有多大,外界可能并不清楚。

一直以来,相比美国《公告牌》、日本《公信榜》、英国《UK 榜》、韩国《Mnet 榜》等都已在世界范围内获得了一定的公众认可,华语乐坛始终没有一个响亮的榜单能够获取国内最大范围的群众认可,更难以走向国际。

以《公告牌》为例,Billboard Hot 100 是《公告牌》制作的一份单曲排行榜,被认为是美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威的一份单曲排行榜。评选出的歌曲决不含糊,没有影响力的歌曲绝对不会入选榜单。榜单根据销量、电台、流媒体等数据联合得出,销量的计算期间是周一到周日,广播放送次数统计期间则是周三到周二。每一期的新榜单在周四发表。依托着平台的权威以及榜单的历史,加上强大的数据支撑,美国 Billboard 几乎代表着全球流行音乐的趋势与发展方向。

相比之下,国内几乎没有哪家公司、平台会与他人分享自家的数据,也很少有榜单会将评选规则、各项数据公开,这是没有人能够做出足够有公信力的榜单的原因。

另外,由于消费场景的多元化,当下用户在音乐消费上的渠道不仅有音乐播放平台,还有 K 歌软件、直播平台、短视频平台、社交媒体等等,不同平台上的热歌也因其场景各有差异,如何评判一首歌曲的综合热度也成为了一道「与时俱进」的难题。

《由你音乐榜》同样需要面对以上两大问题,但团队对此给出的解决方案是:榜单每隔 10 分钟更新一次、将《由你音乐榜》的数据来源、计算方法、分数完全公开、透明化;整合腾讯音乐旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台播放、收藏、下载、数专售卖等数据以及全民 K 歌的数据来多维度的综合计算得出排名。

由你数据库·新歌榜 Q1 季度报告

从华语乐坛层面来看,以上解决方案已经是做出了「零的突破」。《由你音乐榜》的团队独立于 TME 旗下的其他平台,拥有自己的研发、产品、运营等团队,这样「有利于去整合各个平台的数据」。团队内部达成一致的理念是:「这不是一个自说自话的项目」,在内部整合 TME 旗下的数据的同时,也投入更多精力和人力做外部数据合作。

TME 的内部人士告诉我们,在团队内部各部门负责人的手机上都配有「预警机制」,一旦发现某首歌的涨幅异常,会直接派人去调查数据背后的异常来防御刷榜,以小时为单位来保证榜单的客观性。

可以说,数据的全面、准确和透明成为了《由你音乐榜》的杀手锏。

纵览「由你数据库」2019 第一季度的数据,一些相对陌生的名字闯入大众的视野,例如在春节期间十大省份播放量最高的歌曲中,四川听众喜欢的 Corki、贵州听众喜欢的于果、河南听众喜欢的半阳等等。

当更多的数据维度被加入到计算准则之后,榜单上开始涌现出更多的新人,一些过往被人们熟知的歌手排名开始下滑,这并不是说听众的审美水准在走下坡路,而是更加丰富的数据让结果更能够代表全局。

从腾讯音乐娱乐的层面看,之所以倾注如此大的心血,是因为其已经意识到推出一个整合型数据榜单的重要性,这不仅有利于自身数据的沉淀、盘活版权资产,也有利于为音乐行业提供一个更大维度的「华语音乐风向标」。

可以作为佐证的是,在宣传联动上,无论是内部宣传资源位的整合联动,还是外部推广,《由你音乐榜》拿到的都是集团层面的重大战略级支持。榜单是数据库的子集,当在行业端的野心越来越多地被倾注在了一个榜单上时,其背后的数据库也「理所当然」地开始浮出水面,走向台前,甚至逐渐成为主角。

当「数据库」从幕后走向台前

在电影行业,有诸如灯塔、猫眼专业版、时光网专业版这样的面向行业端的数据统计平台,能够给出比如说票房、排片、上座率等信息。而在音乐行业,这样的平台还属于空白。

在电影行业,并不存在版权分散的问题,全中国的院线也有是有限的,获取数据通常是从影院去获取,相对来说更加容易;而且电影领域每年上映的片子与音乐并不在一个数量级上,音乐整体上相对更碎片化,更难统计。

另一方面,跟据资深业内人士描述:「可能是没有人把这个需求或者痛点传递给平台」。或许是长期无法改变的困境,让行业内的人习以为常,慢慢地忽略了这种需求。

数据价值|视觉中国

「由你数据库」的诞生让这种需求拥有了被实现的机会。与此同时,更全面的数据为深入音乐传播的底层逻辑提供了机会。通过对《由你音乐榜》上的数据观察可以发现,流量艺人的歌曲热度通常属于爆发型,发歌首周数据最高;相对来说,一些音乐人则是潜力型,厚积薄发,数据逐步走高。

为何会呈现这样的趋势?这个问题的解答办法正是「由你数据库」最基础的价值所在,《由你音乐榜》的项目负责人表示,「通过更多维度的数据,比如说将全民 K 歌的数据作为传唱指数加进来,来挖掘音乐平台与外延平台数据之间的关系,可以分析出一首歌曲是如何火起来的,最初是在哪里火起来的,受众画像等信息,甚至可以追溯到它是因为在某个节目中作为一个插曲而火起来。」

《由你音乐榜》的数据,从不同维度反映出了受众和音乐之间的关联:既可以看到明星粉丝的活跃度,也可以看到网友行为对于音乐传播和音乐流行趋势的影响。对于 TME 来讲,当具备了全链路的数据之后,通过数据分析,可以更早的挖掘有潜力的歌手。

数字经济时代

目前,「由你数据库」还未被作为一个单独的 IP 进行大规模的宣传,但这并不妨碍我们预测其潜在的商业价值。

总的来说,其商业价值主要有两方面:数据价值和宣发价值。榜单可以理解为数据库的一个子产品。《由你音乐榜》目前具有 5 大指数:播放指数、传播指数、喜好度、人气指数、付费指数。显而易见,多重音乐指数能够更全面更客观地衡量一首歌曲的商业价值,也更容易体现作品在某一方面的价值。

此外,以往行业媒体、机构做分析的时候在数据上是有缺失的,而当 TME 将基于版权和用户沉淀的数据输出给行业时,相关领域在去做行业分析或者趋势判断的时候便能够有据可依。这对于整个行业生态链来说也是一次正向的推动。

谈到宣发价值,在 Q1 季度报告当中的案例可以参考:不久前取得了 46.55 亿票房,获得中国影史票房成绩第二名的《流浪地球》,在 2 月 5 日上映前分别在 1 月 17 日、1 月 26 日、2 月 2 日推出了火箭 101 少女孟美岐《有种》、刘欢演唱的主题曲《带着地球去流浪》、周笔畅的推广曲《去流浪》3 首歌曲,分别拉动了 3w+、4w+、10w+的「想看」用户数量。可见,电影原声音乐尤其是音乐推广曲,对于电影宣发能够起到明显的提升作用。

由你数据库·新歌榜 Q1 季度报告

对此,Q1 季度报告总结出了影视作品音乐推广的核心策略:映前一个月为推广曲/主题曲的黄金发歌期,上映准三周前为最高峰。而这刚好切中了片方在宣发环节需要思考的核心命题:如何通过音乐精准地推广影视作品。

而对于音乐人而言,在传统的宣发方式中,通常是接大量的通告,走穴,媒体采访,最后的效果很难衡量。《由你音乐榜》负责人看来,《由你数据库》将数据整合到一起,可以够清晰、精确地将音乐和人群连接起来,复盘传播效果也变得更加容易。

《由你音乐榜》的负责人举了一个例子,「一个新歌发布之后,它的传播数据变化、它的受众画像、它有无新增的听众、增长在哪个城市、男女受众比例甚至是受众的消费能力等信息都可以在数据库中挖掘出来。」在此基础上,品牌选取代言人的时候也变得有据可依;而在推广新人的时候,也可依据平台数据来指导作品的创作方向。

「转变」价值观

「从我们内部的思路来说,已经从榜单转变为是数据平台,其实我们最大的价值在于数据平台,未来上线的产品或许更名为数据库而不叫榜单。」当然这并不是品牌层面的文字游戏。

在他看来,榜单更多的是强调 PK,强调名次,强调 to C 的价值;而从数据库的层面讲,「第一第二并不是那么重要,更多的是要看趋势,要看数据的变化,这是我们未来追求的方向,我们未来产品的演进也会沿着这个轨迹发展。」

其实,这也是业内达成的共识:对数据的运用,是下一波商业创新机会的所在,也是接下来数字经济时代的主旋律。

腾讯音乐娱乐|视觉中国

对于腾讯来讲也是一样,加深对数据的深层理解再加上自己的数据技术,两者打包成一种新的商业资源提供给行业,才能够帮助整个商业体系持续提升效率,它自身的流量也才能够持续产生价值。而《由你音乐榜》便是这种新的价值观的体现。

刚刚起步的《由你音乐榜》目前还处在提升影响力、建立品牌认知的阶段,它的当务之急是让更多人认识、了解它。与 Billboard 等国外知名的「百年老店」相比,《由你音乐榜》、「由你数据库」,还显得太过年轻。

但 TME 显然有足够的耐心,《由你音乐榜》负责人向我们透露,他们从未想过要一蹴而就,「我们内部做计划都是以三年、五年为单位,长远地去考虑这件事情,把它作为一项长期的规划与事业。」


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