立标准,做平台,爱奇艺迈过互动剧产业化的第一道门槛

摘要

标准是用来设置底线的。

去年年底,《黑镜:潘达斯奈基》在 Netflix 正式上线。观众介入故事,甚至决定剧情走向的新鲜体验一夜之间吸粉无数,「互动视频」眼看就要成为下一个娱乐风口。

在海外,Netflix 凭借近几年来互动剧集的尝试以及积累的优质创作资源,在《黑镜:潘达斯奈基》之后接着推出了贝尔主演的《你的荒野求生》,这部新瓶装旧酒的真人秀节目上线 28 天就在全球范围内收获了 2500 万人观看、互动,进一步验证了综艺、真人秀节目使用「互动视频」形式的可行性。

但在国内,虽然有《古董局中局之佛头起源》和《隐形守护者》等分别以 H5 和游戏等方式推出的互动剧集,但在视频网站上,「互动剧」始终没出现保质保量的剧集,更不要提像《黑镜:潘达斯奈基》和《你的荒野求生》一样具有话题性且完成度很高的作品。互动剧能够真正地在国内掀起热潮吗?

爱奇艺高级总监杨光 | 爱奇艺


互动剧初体验

开发了《老九门》和《暗黑者》等热门剧集的灵河文化传媒是国内的「网剧一哥」,创始人白一骢坦言公司两三年前曾经试水互动剧集,但「拍了一个小片段就宣告失败了,那时候没有找对方法」。

后来,白一骢与爱奇艺技术团队进行了认真的探讨后,白一骢才发觉之前的探索走错了方向,互动剧集的本质仍然是剧集,互动只是表面的形式,如果过于重视互动,就混淆了游戏与互动剧之间的区别。

「更核心的还是注重在剧上,通过互动的方式弥补观众在看剧时产生的不一样的期待。我们希望观众最后能够多刷。我看这个有我的爽点,那个也有我的期待,关键在(观众的)选择上。」白一骢说道。

在合作开发《他的微笑》等互动剧集的过程中,爱奇艺和白一骢都坦言遇到了很多意想不到的问题,比如制片时的场号系统,白一骢表示在拍摄互动剧集时,他们「不能按照制片去做」,因为场号系统全部变了,灵河在完成第一个系统之后,花了很长的时间做场号的编码系统,这给操作流程上带来了不小的麻烦。

还有更有意思的,白一骢在接受采访时表示,这次合作拍摄互动剧集,是他们头一次作为片方却看不到成片,因为「成片全部在技术这,所有的素材衔接好之后交给技术,(我们)不知道剪辑完什么样子」。目前内容衔接需要灵河把视频剪辑点描述给技术部门,技术部门按照描述和建议一段一段看,这是「和过去完全不一样的事」。对爱奇艺负责互动视频的技术部门来说,这是一次前所未有的尝试,也是一个摸索的过程。对白一骢来说,这样的合作让他非常难忘,甚至他认为与技术部门的「互动」一点都不比内容上的互动要来得简单。

「我们做试验小白鼠,第一次做这个事情,有更多经验。未来爱奇艺会有个良好的生产线,在里面会获得比较好的积累。」在直接尝试开发剧集之后,爱奇艺有了一个更加大胆的想法。


跨过门槛

「(互动剧)这个概念并不新,但是为什么没有大规模推广起来?」5 月 9 日,爱奇艺创始人、CEO 龚宇在爱奇艺世界·大会上说道,「有一个特别重要的原因:没形成标准」。

爱奇艺认为,互动视频在创作出来之后,最大的门槛是播出时的互动形态,如果内容创作方每次创作一个节目、剧集,都要考虑如何适配播放端,进而每一步都要与视频播出平台合作沟通,势必会产生很多不必要的成本,对大多数国内影视公司而言,这都是一笔不小的开销。

总结与灵河文化传媒的合作,从制作到配合的经验时,爱奇艺高级总监杨光表示,「很多这样的问题,这样的困难,如果再有一个新的团队,再有一个新的内容生产方想要做这个事情,就还要重新走一遍」。于是在初次尝试中吃到了苦头的爱奇艺决定提供一个解决方案,一个借助爱奇艺的平台降低制作门槛的「互动视频标准」。

在爱奇艺世界·大会的智能视频科技论坛上,爱奇艺发布了这套「互动视频标准」(IVG),同时计划对外推出协助互动视频生产的互动视频平台(IVP),向影视创作方提供一套可以直接在爱奇艺平台上播放的互动视频生产及发布流程。

爱奇艺把最常用的互动形式分为三种,从而形成了三种基本的剧本结构。内容创作者可以根据这三种结构在互动视频平台上组合、交叉,完成互动视频内容的创作。

首先是分支剧情的树状结构。在互动视频平台上,内容创作者可以为视频添加分支剧情的互动能力,这是最常见也是大众理解中最基本的互动形式。观众可以基于自身立场或偏好进行选择,参与、影响剧情发展,并因为不同选择进入到不同的内容进行体验。

分支剧情组件 | 爱奇艺

第二种是视角切换。这种剧本结构本身的剧情没有变化,但观影的过程中可以从主角、配角等不同的角色视角来观看。不仅仅是剧集,综艺节目也可以使用这种互动形式。对全程关注自家偶像的粉丝们而言,这种互动能力无疑会成为一个非常惊喜的体验。

视角切换组件 | 爱奇艺

最后一种是画面信息探索。内容创作者可以将文字、视频等信息内容加入主视频中,用户在观看过程中可以自行点击探索,在视频主线之外加入更多的分支信息。比如综艺节目可以加入明星同款,点击明星的衣物挂件等就可以购买同款产品。这样的交互功能给了线性播放的视频更多的内容探索可能。

画面信息探索组件 | 爱奇艺


一个未知数

带来更多可能性的,是爱奇艺互动视频平台的第四个能力,「X 因子」。通过 AI 技术的支持,爱奇艺在互动视频平台里加入了人工智能的元素,内容创作者可以通过「X 因子」来累计观众在较长时间跨度里的一系列互动操作,通过数据总结出用户互动操作表现出的倾向性,从而进一步触发更加个性化的内容。

爱奇艺表示,「X 因子」基于 AI 和大数据的能力,能够在长期的互动记录中能够形成更加深刻、更多维度的用户理解,进而为用户提供、匹配更符合用户偏好的内容。甚至在内容创作的基础上,很有可能会出现部分用户「专享」的内容。「我们会根据你在观影的整个过程中的每一次选择,包括你的每一次观影实际的情况,来为你推出只有你能看到的故事情节或者是故事选项,这些是只有你能看到的,而且是有巨大的不确定性。」杨光在发布会上说道。

         爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰 | 爱奇艺

在这套刚刚发布的互动视频标准中,爱奇艺尤其提到了两点互动视频的「互动理念」,分别是以提升内容体验为目的的互动和避免强制或过度互动。如爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰在论坛上所说,用户对互动的需求是无限的,最为沉浸的体验感才是最好的互动。用户,或者说观众能够参与到内容其中,直接与内容形成关系,甚至直接与情节发生关系,这样的体验才是最好的。

在发布会的现场,杨光演示了爱奇艺基于 IVG 和 IVP 制作的国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》预告片。可交互、可选择的互动化观看体验引发了全场参会观众的关注,全场掌声连连,坐在台下的刘文峰对预告片的效果感到非常满意。

说到底,在国内各大视频平台仍在一点点试水的当下,爱奇艺冒险推出能够产业化运作的标准生产平台,最优先的考虑仍然是用户的体验。毕竟标准是用来设置底线的,在用户的体验有基本保证之后,互动视频这种新兴的视频形式能够在未来带给我们怎样新奇的观看体验,想象力的大门才刚刚打开。

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