QuestMobile春季大报告:转转月活用户数超苏宁易购、手机天猫等新品电商

摘要

4月23日,知名调研机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2019春季大报告》(以下简称报告)。

4 月 23 日, 知名调研机构 QuestMobile 发布了《中国移动互联网 2019 春季大报告》(以下简称报告)。

报告显示, 中国移动互联网月活用户规模已达 11.38 亿, 整体互联网经济增速远高于传统经济;同时移动互联网的细分赛道, 比如在线教育、小程序、移动购物等细分领域的增速仍然较高。

报告指出, 巨头在电商行业的竞争向全景生态蔓延, 腾讯系玩家优先获得微信流量加持。2019 年 3 月, 转转去重后的月活用户数总量达到近 5000 万, 超过苏宁易购、手机天猫等新品电商平台;其中微信小程序端转转的月活用户规模达到 2363 万, 占比达到 48.16%。

消费需求持续提升  转转平台流量、业务高速增长

QuestMobile 发布的最新报告显示,2019 年 3 月份, 中国的移动用户数已达到 11.38 亿, 同比增长首次跌破 4%。可以看出, 移动互联网增速正在放缓, 正式进入用户的培养阶段。

不过报告也指出, 虽然速度放缓, 但互联网用户对于消费领域的需求仍保持一定热度。整个一季度, 中国居民的消费价格指数持续增长, 第一季度各月同比均呈现超 1.5% 的正增长。与此同时, 网民对于电商购物的依赖高于传统线下服务。数据显示, 互联网经济增速虽然有所下滑, 但仍保持在 20% 以上, 远高于 GDP 的增长速度。不仅如此, 小程序、移动购物等细分赛道领域增速仍然较高, 其中就包括头部的二手交易平台。

转转数据也显示, 整个一季度, 无论是平台流量, 还是核心业务, 均出现了较大幅度的增长。今年春节期间, 转转平台整体流量同比增长达 64%, 新增用户同比增速达到 53%, 已超过头部一手电商的增速。在核心业务上, 一季度转转的二手手机交易量同比增长 66%, 在二手手机市场稳居交易份额第一位置。

获微信流量加持  转转小程序端月活用户占比已超 48%

报告指出, 电商行业的竞争正在向全景生态蔓延, 腾讯系玩家优先获得微信流量加持。2019 年 3 月, 转转去重后的月活用户数总量达到近 5000 万, 其中微信小程序端的月活用户规模达到 2363 万, 占比达到 48.16%。

在消费需求多样化的背景下, 转转很早就抢先布局微信生态, 发力小程序并在 2018 年入驻微信钱包「九宫格」, 更近距离触达其 10 亿量级用户资源。2019 年春节期间, 小程序端的流量增长尤为迅猛, 平台数据显示, 小程序端流量较 2018 年春节假期相比同比增长达到了 657%。

在深耕小程序的背后, 转转正在通过完善服务体系, 打造交易闭环, 降低二手交易的门槛, 以简单可信的服务, 让更多人接触、接受并逐渐爱上二手。

存量市场能量释放 转转用户规模超手机天猫等新品电商

相比新品电商的整个市场, 二手市场虽然份额较小, 但交易数据以及消费行为所带来的增长趋势已明显显现。

值得注意的是, 在电商狂奔猛冲发展 10 年后, 新品电商的增速在明显放缓, 增量市场面临触顶的同时, 存量市场的能量开始释放。

在此背景下, 转转作为以 C2C 交易为主的综合性二手交易平台, 因为能够提供标准化的服务, 在流量、订单量及服务方面无疑在市场竞争中更具优势。例如在二手手机这一核心业务上, 转转在业内率先推出手机验机、质保等服务, 获得了用户的认可和欢迎。数据显示, 转转 2018 年的订单量实现翻倍以上增长, 已远超位居第二梯队的新品电商。

上述报告也显示,2019 年 3 月移动购物典型应用全景流量用户规模排名中, 以近 5000 万活跃用户数, 超过苏宁易购、手机天猫等新品电商, 入选移动购物平台 TOP10 榜单第六位。

「她经济」消费火爆  上转转「回血」和「淘宝」成新时尚

报告提到, 女性在闲置交易上愿意花费更多时间, 月活跃用户规模同比 2018 年迎来 42.7% 的增长,「她经济」消费价值愈发凸显。

实际上, 随着社会、经济地位的提升, 女性「容易冲动消费」的刻板印象正在改变, 极简生活和性价比消费正成为女性消费者的新宠。特别是上二手交易平台「回血」和「淘宝」, 已成为女性消费的新时尚。

转转数据就显示, 平台内女性用户的占比在逐年增加, 女性群体对于二手交易的接受度也在不断提升。从整体情况来看, 转转平台内女性用户多为白领与大学生。其中女性用户交易最多的物品为连衣裙, 交易二手手机最爱 iPhone, 同时还热爱阅读, 购买二手图书。

头部平台瓜分流量  转转引领二手行业健康发展

值得注意的是, 上述报告还指出,BATT 占据全网 70% 的时长, 巨头的护城河依旧牢不可破。以二手交易为例, 受经济环境、消费观念改变等因素影响, 二手经济迎来风口, 二手电商平台也获得了迅速发展。不过, 相比业务模式单一、通过回收赚取差价的垂直类平台, 拥有流量的头部平台更容易受到资本青睐。

虽然入局者众多, 但互联网网络效应越来越明显, 流量已经向头部平台倾斜, 而以转转为代表的二手电商平台, 比垂直类平台更容易提供消费者所需要的标准化服务, 面对复杂的经济环境抗风险能力也更强, 并且在市场竞争中优势明显, 已成为引领整个二手行业健康发展的重要力量。


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