中国手机厂商 2018 印度大混战:一加高端第一,小米销量第一

摘要

小米凭借 28% 的份额力压三星,拿下印度市场的销量第一,一加则拿到了印度高端手机市场销量的头名。

随着国内手机市场逐渐饱和,过去的一两年中,越来越多的中国手机厂商开始把更多的注意力转向海外市场,以寻找新的增长点,其中,市场容量巨大且依旧在快速增长的印度市场自然成为了中国手机厂商「出海」的必争之地。

据分析机构 Counterpoint 统计的数据,在智能手机全球出货量下滑的背景下,2018 年印度智能手机的出货量达到了 1.45 亿,同比增长 10%。

在这一年里,中国手机厂商在印度市场继续保持「鸡血」状态。同样是来自 Counterpoint 的数据,2018 年,小米凭借 28% 的份额力压三星,拿下印度市场的销量第一,一加则拿到了印度高端手机市场销量的头名。

小米:28% 份额,47% 同比增长

结合小米过去一年多在印度市场的表现,这次拿下印度智能手机市场的全年第一并不令人意外。

凭借着高性价比的产品以及在线上和线下渠道激进的开拓,从 2017 年开始,小米手机在印度市场的份额开始大幅提升。在 Counterpoint 的统计中,在 2017 年的第四季度,小米就以 25% 的份额,力压 23% 的三星,拿下了当季印度智能手机市场的份额第一。

在 2018 年,小米将市场份额提升到了 28%,相比 2017 年同比大增 47%,三星排名第二,份额是 24%,接下来是 vivo(10%)、OPPO(8%)和印度本土品牌 Micromax(5%)。值得一提的是,2018 年,中国手机厂商在印度智能手机市场的份额达到了 60%。

面对来自小米等中国品牌的步步紧逼,三星也开始放下「身价」,推出更多高性价比的廉价机型应战。

就在 1 月 29 日,三星在印度发布了两款全新的 Galaxy M 新机——Galaxy M10 和 Galaxy M20。

这两款产品均搭载了流行的「水滴屏」,其中 Galaxy M10 起售价为 7990 卢比(约合人民币 750 元),Galaxy M20 起售价为 10990 卢比(约合人民币 1030 元),目前仅通过三星印度官网和亚马逊印度销售。

可以预见的是,为了在价格敏感的印度市场抢占更大的份额,三星、小米以及其它中国厂商还会在中低端市场继续厮杀。

一加:连续三个季度高端市场第一

除了用高性价比的产品抢占市场份额,在售价 3 万卢比(约合人民币 3000 元)以上价位的印度高端手机市场,一加也取得了突破。

2018 年印度高端手机市场出货量排名,来自 Counterpoint

根据 Counterpoint 的数据,虽然按照出货量(shipments)计算,三星依然是 2018 年印度高端手机市场的第一(34%),不过相比一加(33%)的优势已经基本被抹平,而在含金量更高、直接触达到用户的销量(sell through)比拼上,一加已经完成了对三星的反超,是 2018 年印度高端手机市场的第一名。


印度高端手机市场季度销量变化,来自 Counterpoint

从季度上看,从 2018 年第二季度开始,一加已经在印度高端手机市场连续拿下了三个季度的第一。在刚刚过去的第四季度,尽管赶上了新 iPhone 发布,不过一加在印度高端市场的份额依然达到了 36%,接下来是 30% 的苹果以及 26% 的三星。

Counterpoint 提到,2018 年印度智能手机的线上销售额达到了 36%,这对于和印度第一大电商亚马逊印度独家合作的一加无疑是个利好消息。此外,在印度的线下市场,一加也通过开设体验店、授权专卖店、和印度家电巨头 Croma 合作等方式,拓展了销售和售后网络。

一加 6 和一加 6T 是印度最畅销的高端手机

从机型上看,一加今年 5 月发布的一加 6 是 2018 年印度最受欢迎的高端手机,单机型的份额就达到了 15%,第二和第三分别是一加 6T(10%)和三星 Galaxy S9+(8%)。

不过一加在印度市场也并非高枕无忧。不出意外,富士康将在 2019 年开始在印度制造 iPhone,苹果希望通过这种方式来降低制造成本,同时规避印度高达 20% 的进口关税,届时 iPhone 高端型号的售价预计会有一定下调。

2018 年在印度「失意」的苹果能否在 2019 年卷土重来?一加又能否持续在印度高端市场保持强势?这些悬念就有待之后被逐渐揭晓了。


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