成为 iOS 上最赚钱的 App 之后,Netflix 拒绝再交「苹果税」

摘要

Netflix 试图不再上缴「税金」,吹响了平台和开发者之间的战争。

2018 年的最后几周,Netflix 关闭了通过 iOS app 直接订阅会员的功能,停止接受新用户通过 iTunes 来支付订阅费。想要订阅 Netflix 的新用户必须在网站上支付订阅费,然后才能在 iOS 设备上登录账号,收看内容。

全世界有数百万用户通过 iTunes 付款订阅 Netflix,每年支付 8.53 亿美元的订阅费。但这同时也意味着,苹果要从这 8.53 亿美元里抽走 2.56 亿美元的「苹果税」。


一块大蛋糕

根据市场调查公司 Sensor Tower 的数据,Netflix 是 2018 年 App Store 上收入最多的非游戏类应用,远超排名第二的腾讯视频,以及之后的 Tinder 和爱奇艺。

从上线至今,用户通过 iTunes 支付的订阅费共计超过 15 亿美元。因为苹果会统一抽取所有通过 iTunes 和 App Store 支付的一切费用的 30%,所以这也意味着 Netflix 为苹果贡献了 4.5 亿美元收入。

Netflix 上内容的版权成本、制作成本,分发的流量成本,都需要 Netflix 自己承担,在这个过程中,苹果的作用微乎其微,但它却可以切走一大块蛋糕,这当然不是 Netflix 想看到的。尽管苹果已经针对订阅制服务,推出了优惠性的新政,规定「从用户续订的第二年开始,手续费分成从 30% 减半至 15%」。但这仍无法阻止 Netflix 脱离 iTunes 体系的尝试。

Netflix 本身已经开始成为一家巨头,在 2018 年年中,它曾短暂地超过迪士尼,成为世界上市值最高的媒体公司。过去几年里,凭借一些品质优良的独家制作,Netflix 的知名度和用户忠诚度一路节节攀升,也慢慢开始拥有一些底气去「麻烦用户」,让他们到网站上通过其他支付手段付费,而不是在 iOS App 里一键订阅。


平台vs开发者

Netflix 不是唯一一家不想交「苹果税」的公司。

亚马逊从很久以前就不允许用户通过自己的 Prime Video 和 Kindle App 来购买电影和电子书,要求用户去到亚马逊的网站购买以绕过苹果的抽成。Spotify 也不接受 iTunes 进行付费订阅,做法跟 Netflix 别无二致,老用户可以继续通过 iTunes 续费,但新用户无法通过 iTunes 付款,加入会籍。

这也不仅仅是开发者、服务提供商跟苹果之间的战争。

去年早些时候,Netflix 也关闭了 Google Play 的 Android 内购通道。比 Netflix 更强势的 Epic Games 则直接拒绝在 Google Play 上架游戏《堡垒之夜》,以此绕过谷歌对游戏内购付费的抽成。但这条路只在 Android 平台上行得通,因为 Android 允许用户自由安装第三方 App。在所有 App 必须通过 App Store 分发的 iOS 上,《堡垒之夜》仍然不得不乖乖向苹果上交 30% 的「税金」。

取消 Google Play 的内购通道之后,2018 年,Netflix 在谷歌的平台上的收入为 1.05 亿美元。因为没有新订户的加入,这个数字相比之前已经有了一定程度的下跌,Sensor Tower 表示,在 Netflix 针对苹果采取同样措施后,它在苹果平台上的收入也同样会下降。

2.56 亿美元的手续费,相比苹果 2650 亿的年收入,不足千分之一。但一方面这 2.56 亿美元是「得来全不费功夫」的手续费抽成。另一方面,在硬件销售增长正在变得越来越乏力的今天,苹果把「内容和服务」这部分收入的增长看得格外重要。作为服务收入最大来源之一的 Netflix 试图不再上缴「税金」,无疑吹响了平台和开发者之间的战争。

目前苹果还没有对这件事做出回应,也没有推出任何应对性的举措,毕竟之前它已经默许了其他公司和开发者这么做。只是苹果和 Netflix 之间的瓜葛还远远没有结束,苹果传闻已久的流媒体视频服务,或许已经在路上了。


参考链接:

Netflix stops paying the ‘Apple tax’ on its $853M in annual iOS revenue

Netflix, Spotify, and others are making moves that could trigger an 'Apple Tax' reform, RBC says

责任编辑:宋德胜

头图来源:视觉中国

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