从工具升级社区,VUE 想带动 Vlog 文化走向大众

摘要

Vlog 会像抖音短视频一样成为全民活动吗?Vlog 领域会诞生一个有影响力的社区和平台么?

视频将成为越来越主流的社区交互方式,这已经是许多社区产品非常笃定的未来。在抖音蹿红、大厂纷纷推出自己的短视频应用的风口过后,只有 15 秒的音乐短视频就是这种交互方式的最佳答案么?

至少在 VUE 创始人、CEO 邝飞这里,还有不同的答案。几个月前,最早由专业短视频工具身份切入市场的 VUE 正式升级为 Vlog 社区。转型 Vlog 社区后,VUE 社区的注册用户超过了 1200 万。新版本刚刚发布一周,每天已经有超过 5 万条优质短视频产出,为社区提供丰富的内容。

工具到社区的转身并不容易,但 VUE 前期以专业短视频工具的方式教育和网罗了一部分 Vlogger, 这被看做这次尝试的重要前提。

邝飞认为,相比于能引起病毒传播、内容和时间都被限制的十几秒短视频,在「记录生活」这个层面上,Vlog 是更有内容和留存价值的视频形式。

从外部的动作来看,这样的判断已经代表了某种共识:已经是大明星的欧阳娜娜出国留学,用 Vlog 分享自己的校园生活;大疆专门推出 Vlog 拍摄设备口袋灵眸;微博发出了 Vlog 博主召集令,B 站推出 30 天 Vlog 挑战;腾讯收购 Vlog 制作工具猫饼,一闪也纷纷从拍摄工具转型 Vlog 社区......

Vlog 的影响力正在快速上升,它会像抖音短视频一样成为全民活动吗?Vlog 领域中会诞生一个有影响力的社区和平台么?我们和邝飞聊了聊,从他的角度来谈谈对这件事情的理解。


Vlog 更像朋友圈视频

什么是 Vlog?它并没有一个准确的定义,不过我们可以从现有的 Vlog 中,总结一些它们的共性。

图片来源:VUE Momolog

首先,Vlog 分享的是日常生活。虽然每个 Vlogger 的内容偏向不同,但主体都是生活化的内容,旅游、美食、美妆等。与之相比,抖音的 15 秒短视频更像是带声音的 GIF 图,抓住一个亮点放大,有明显的「表演」成分。

其次,Vlog 讲的是一个完整的故事。每一条 Vlog 时长从 3 分钟-10 分钟不等,内容丰富,有一个主题把它们串起来。而朋友圈的 10 秒、抖音的 15 秒,都不足以讲一个完整的故事。

最后,Vlog 更强调个性。邝飞举了一个例子,几个人去同一个地方玩,如果只是拍美景,可能最后朋友圈发出来的都是一样的视频。而如果让几个人创作 Vlog,就会做出完全不同的东西。这种个性表达是很多 Vlogger 的创作动机,也是最吸引观众的地方。

从这些特点来理解,其实 Vlog 和抖音短视频是完全不同的东西。从用户的分享意愿、内容类型、表达方式都不一样,Vlog 反而和分享生活的朋友圈更像。不过朋友圈的 10 秒视频限制并不能讲一个完整的故事,这也是为什么 VUE 认为,有必要来创建一个 Vlog 社区的原因。


从工具转型社交,到底难不难?

VUE 从 3.0 版本开始,全面转型成了 Vlog 社区。很多用户可能会觉得变化大,之前 VUE 带有明显的工具属性,打开就是拍摄界面,而新版本的首页变成了社区。不过在 VUE 团队看来,这种「转型」并不突兀,而是一个自然的转变。

VUE 的第一个形态是视频滤镜,在人们对视频创作还不太熟悉的时候,帮助用户做出更精美的视频。时长只有 10 秒,强调画面,针对的平台是朋友圈。第二个形态,VUE 在制作上开始强调结构,支持更长的视频,以及分段剪辑,鼓励用户记录和分享生活。这个时候 VUE 已经有了 社区的雏形。从 3.0 开始,VUE 的主页变成了社区,大力推行 Vlog 的概念。

邝飞认为,VUE 的转型并不突兀,而是一个平滑的过程,因为这是内部早就有的规划。

2016 年 VUE 以拍摄工具起家,理念是让拍视频这件事变得简单。那个时候普通人还没有拍视频的习惯,没有持续的内容产出,社区根本做不起来。所以一开始,VUE 先让用户从朋友圈的 10 秒视频开始,培养创作能力和分享习惯。先让用户尝试做时长更久,内容更丰富的生活视频,提升人们对这种形式的认知。等到时机成熟,就向用户提供一个专门的 Vlog 社区。

2017 年邝飞在极客公园 IF 大会演讲

邝飞透露,VUE 公司内部为此准备了一年多,甚至单独发布过一款 Vlog 社区产品对市场进行试探,最终的结果让人满意。邝飞判断,VUE 需要的社区氛围、内容,已经能和之前作为工具时的积累完美匹配。平台用户刚好就是喜欢分享、有一定创作能力的人,所以对于 Vlog 社区并不会排斥。

早期靠受欢迎的视频滤镜,VUE 已经累积了超过 1 亿的注册用户,这些具备很强创作能力的用户,是 VUE 最珍贵的财富之一。转型 Vlog 社区后,新版本刚刚发布一周,每天已经有超过 5 万条优质短视频产出,为社区提供丰富的内容。


下一个大的社区会诞生在视频领域

Vlog 对创作能力有一定的要求,这会不会成为它发展的阻碍?对于从文字、图片社交走过来的人说,最难克服的是「对着镜头说话」这一关。所以我们看到,最初做 Vlog 的一批人都是从网红转过来的,他们对镜头没有恐惧,又善于表达。这些自带流量的网红明星成为 Vlog 先驱者,但光靠他们是无法带动整个 Vlog 文化、Vlog 社区成长起来的。

图片来源:B站 欧阳娜娜官方后援会

VUE 最看重的是第二批人,那些已经有分享意愿,并且具备创作能力的「素人」。他们还没有成名,需要有能够交流的平台,还有变现的渠道。一旦 Vlog 这种形式被人认可,这些人就会成长为下一个自媒体、下一个网红。

在邝飞看来,Vlog 并不是小众的,VUE 的目标是从工具、社区到分发等等层面,在逐渐壮大的 Vlog 玩家群体中建立影响。「从文字到图片、再到视频,每种形式都会诞生一个大规模的社区,分享交流的需求是一直存在的。」

以 UGC 内容起家的 YouTube 是 Vlogger 的大本营,但中国缺少这样的平台。优酷、爱奇艺、腾讯都在做自制内容。国内的抖音虽然很火,但并没有成长为社区。B 站可能是最支持 UGC 内容的平台,但社区的主要属性是二次元。在 Vlog 社区这个领域,并没有一个不可撼动的竞争者。对于 VUE 来说,这就是机会。

根据邝飞透露,VUE 社区目前正在尝试了几种商业模式:基于品牌主题创作视频、信息流广告、用户打赏。像所有平台一样,VUE 正在考虑这些变现手段开放给创作者,为他们提供收入来源,甚至让他们成为职业 Vlogger。

国外知名 Vlog 博主 Casey Neistat,图片来源:DigitalRev

除了刚才提到的两类人群,Vlog 还有一批潜在的用户,就是大学生群体,这也是 VUE 未来希望触及到的用户群体。他们乐于接受新事物,表达能力和欲望都很强,并且没有面对镜头的不适感,所以对于 Vlog 这种形式,他们是最容易接受的那批人。

VUE 之前用招聘内容实习生的形式,进行过一次作品征集。没有定义主题,只提供 VUE 的制作工具,让大学生来创作 Vlog。最终收到了 800 份作品,而且质量超过了原本的想象。对于已经转型 Vlog 社区的 VUE 来讲,这代表着很大的增量市场,也是他们有信心成为「下一个大的社区」的原因。

音乐短视频之后,Vlog 又被称为下一个短视频风口。对于现有的视频平台、社交平台来讲,这是一个机会与挑战共存的风口。如微博等大平台暂时没有 Vlog 文化,对创作者来说缺少吸引力。而不少新生的平台又被影响力限制,不可避免的存在高昂流量成本、创作者留存、和平台变现渠道等问题。

但平台如何突围可能还不是现在要考虑的重点。解决以上所有问题的前提,是让 Vlog 成为一个大众文化。

头图来源:VUE 官方提供

编辑:周小丹、Rubberso

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