底气十足,苹果将取消给 iOS 和 macOS 应用推广者抽成

摘要

主动调整「App Store」推广模式背后,是苹果要离开发者更近的决心。

昨日上午,苹果宣布 iTunes Affiliate Program(Apple 联盟计划)将作出变更。今年 10 月 1 日起,iOS 和 macOS 上的应用将从联盟计划中退出,这意味着出版商以及其他联盟内的机构和个人将不能再从 App Store 的应用下载中抽成了。

少有人知的 Apple 联盟计划

iTunes Affiliate Program(Apple 联盟计划)是苹果的一种推广内容产品的手段,联盟计划内容除了 iOS 和 macOS 上的应用外,还包括音乐、电影、电子书以及视频。

加入联盟计划的成员可以推广联盟内苹果平台上的内容来赚取佣金,收入来源则取决于通过其发布链接的访问者数量和消费金额。比如,一名 Apple 联盟计划的成员把某个 App 的购买链接发到社交平台后,如果其他人通过该链接在 24 小时内购买了该应用,那发布链接的用户将能赚取到计划规定比例的佣金,点击、购买次数越多则成员收获越多。

iOS 和 macOS 上的应用将从联盟计划中退出的信息来得突然,但其实并非无迹可寻。去年 4 月 25 日,苹果曾突然宣布从 2017 年 5 月 1 日所有 iOS 和 macOS 上的应用的佣金率从之前的 7% 下调到 2.5%。此前,只有日本市场上的 App Store 和应用内购的佣金率是 2.5%。与之相比,音乐、电影和图书等内容的佣金率仍保持在 7% 不变。


主动调整背后,苹果靠开发者更近了

对于苹果而言,解释 iOS 和 macOS 应用从联盟计划中退出的理由非常直接。Apple 联盟计划的官方页面在宣布新变动的同时,也对变动做出了解释:因在 iOS 和 macOS 上的 App Store 上发现应用的新方法产生了积极的影响,原生流量显著增加,苹果公司决定中止联盟项目中应用抽成的计划。

显然,「新方法」是一个关键词。回顾 iOS 和 macOS 上的 App Store 进行的尝试,苹果所说的新方法应该是 2017 年发布的 iOS 11 中进行的重大调整。事实上,这次调整也是 2008 年推出的 App Store 的第一次重大调整和重新设计。

新调整不仅统一了 Apple Music 的卡片式设计,还建立了自己的人工编辑团队来发现和推广第三方应用。与之前相比,新一代的 App Store 更倾向于让用户主动发现应用,并强调展示开发者的故事。

据 Sensor Tower 商店情报 Store Intelligence 平台数据显示,美国 iOS 11 App Store 所推荐的 iPhone 应用在被选中之后,下载量飙升达 800%。「Today」板块内容中还有人工编辑的关于应用的文章,数据显示「Today」中选择的 App 下载量中位数增加超过 658%。与之相比,之前这部分应用的展示和分发是由许多以 iOS、macOS 等苹果平台上应用推广和使用技巧的网站完成。


这次联盟计划调整无疑是对应用推荐类网站的一次重大打击。但对应用开发者而言,这或许是件好事,也更符合苹果 App Store 商业模式的调整趋势。

从 2016 年下半年开始,苹果就开始着手改变 App Store 的商业模式,具体包括大量将「一次购买,终生使用」调整为订阅付费应用;将开发者平台的分成比例由苹果抽 30%,调整至应用上架第一年抽 30%,次年起只抽 15%。

这些变化背后,无疑和苹果近年来服务业务占营收比例持续上涨关系密切。8 月 1 日,苹果发布的第三季度财报显示,服务的营收达 95.48 亿美元,创历史新高,已经成为苹果公司在卖 iPhone 之外最大的收入来源。

在服务营收越来越重要的今天,如何将开发者「掌握」在自己的平台上,无疑是苹果未来一段时间发力的重点和必下的决心。而在自身平台改造成效卓著的情况下,一个分走苹果红利,却已不能帮忙吸引更多流量的「第三方」推广也就显得有几分刺眼了。


参考:

Apple's plans to cut apps out of its affiliate program may shut down independent iOS news sites

Apple is ending its App Store Affiliate Program in October

Apple to end App Store Affiliate Program in October

题图:TechCrunch

编辑:geekerdeng 

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