今年「抖音」上还将出现大量武术、书法、民俗等传统主题短视频——视频的主角将是来自于东家 app 上的传统艺人。
除了寻找抖友的「滴~~滴~滴~」声外，今年「抖音」上还将出现大量武术、书法、民俗等传统主题短视频——视频的主角将是来自于东家 app 上的传统艺人。5 月 28 日，在第二届中国匠人大会上「东家」CEO 俞海华提出了如何让匠人的「商业价值」得到更好地发展和体现的解决办法：「互联网+传统文化」。他宣布，今年将与字节跳动科技（旗下含「今日头条」、「悟空问答」，「抖音」等产品）及微博等媒体平台取得战略性合作，进一步推广中国传统手工艺文化。
2015 年上线的匠人手作电商平台「东家」已接触匠人三万余名，其中 6000 人已入驻 app，共计有 100 万件匠人手工作品得以售出。本届大会共聚集了来自全国各地、各门类的两千多名匠人。会场外的五排展品由不下十名安保人员看管，一名安保人员听说眼前的玉壶售价上百万，不禁感慨「这可马虎不得」。
中国手艺发展研究中心主任赵普认为，中国手艺是一个「尚待挖掘」的文化产业富矿。首先，市场的接受和传承带来各手艺门类强弱不均的问题：紫砂壶到是抢手货，但皮影却对不起这项独特的手艺。第二，各地域手艺发展不均衡，并不是经济发达的地区就一定手艺兴盛：浙江丽水是浙江相对比较落后的地区，但是丽水三宝（龙泉青瓷、龙泉宝剑、青田石雕）人人皆知。
而互联网则让传统手工艺品的市场化成为可能。入住东家的潮州手拉壶匠人「铁人」在两年时间里大概成交了 3 万左右件作品，其中 90% 的销售来源于东家平台。同时，他还将潮州手拉壶的同行们介绍到「东家」上，现在潮州手拉壶在「东家」上的销售额可以占到整个行业的 20% 左右。
在此种产业模式下，「东家」进一步提出「匠星计划」来扶持更多匠人，提高匠人收入。该计划将从产品力、影响力、销售力三个方面全面赋能匠人，打造「匠星」。此外，计划还特别提出了「三个 1」：1000 名年收入超过百万的匠人、1000 名粉丝超过万名的明星匠人、提供 10000 件博物馆典藏 IP。
在产品力方面，东家将围绕「博物馆衍生文创」，多维度提升「匠星」的产品力。在销售力方面，东家将全面提升对「匠星」的资源扶持。同时，对于「匠星」的服务也将同步升级。在影响力方面，东家将与一系列核心媒体和知名互联网公司展开战略合作，如微博和今日头条。
今日头条副总编辑徐一龙表示：「未来，今日头条将不断加大流量倾斜和各类资源投入，助力优秀传统文化的传播。」而匠人文化作为优秀传统文化的重要组成部分，将是「国风计划」的重要受益者。今日头条将以更加多元而深入的方式，积极探索与优秀传统文化相关机构合作的新模式。
具体合作包括：一、东家和手艺人发展研究中心旗下的匠人可入驻头条号，并能够获得今日头条海量曝光资源；二、今日头条将联合东家拍摄匠人系列大型短纪录片，广泛传播匠人精神与文化，帮助匠人提升影响力；三、组织大师级匠人进行线下演讲，让更多人近距离感受匠人文化。另一方面，「抖音」也将与东家展开合作，针对八个垂直领域的优秀传统文化传承者邀请入驻，帮助其通过新渠道扩大影响力，助力匠人文化产业的发展。
今年 4 月继宣布关闭 app 内语录、段子、趣图、美图和美女 5 个频道之后，今日头条提出最新整改方案——「国风计划」，将从多个方面扶持优秀传统文化。据官方公告介绍，国风计划包括两部分：首先是在今日头条客户端增设「国风」频道。基于该频道，今日头条将引入更多与传统文化相关的垂直领域内容，包括国学经典、传统书画、传统曲艺等，并给予此类内容一定的流量倾斜。其次是向创作者推出「传统文化素材库」。按照今日头条规划，「传统文化素材库」会涵盖文物书画、珍稀民俗、濒临失传的传统工艺等图片、视音频素材。这一举动让人联想到张一鸣在道歉信中所说的「将正确的价值观融入技术和产品」。
（头图来自视觉中国，文中配图由活动主办方提供）
