芝兰玉树 8 周年 小河狸贝瓦成为亿万宝宝的好朋友

摘要

  近日,打造了国内儿童顶级现象级 IP 小河狸贝瓦的芝兰玉树 (Prokids) 科技股份有限公司,迎来 8 周年。公司秉持了一贯低调做事、高调做 IP 的风格,在 8 周年生日当天并没有做大型的纪念活动,仅与喜爱小河狸贝瓦动漫形象的老会员、老用户进行了简单而温情的互动。

  •   近日,打造了国内儿童顶级现象级 IP 小河狸贝瓦的芝兰玉树 (Prokids) 科技股份有限公司,迎来 8 周年。公司秉持了一贯低调做事、高调做 IP 的风格,在 8 周年生日当天并没有做大型的纪念活动,仅与喜爱小河狸贝瓦动漫形象的老会员、老用户进行了简单而温情的互动。

  小河狸「贝瓦」如今可以说是亿万中国宝宝的「老朋友」,在贝瓦的公众号上,企业来了一波温情的「回忆杀」,纪录了 8 年来「瓦斯们」(贝瓦的粉丝统称) 与贝瓦之间的点滴故事:有还躲在妈妈肚子里就开始与贝瓦「神交」的,也有刚刚开始上学,忙里偷闲仍然会打开《贝瓦儿歌》听一听、看一看贝瓦、贝拉的故事的。这些小朋友们借由爸爸妈妈向贝瓦寄来了很多信件,讲述自己成长过程的趣事和小烦恼,与贝瓦一起度过 8 岁的生日。

  承担贝瓦 IP 运营管理的负责人说,「贝瓦这 8 年来和每一位瓦斯家庭都尽力保持沟通,在与爸爸妈妈,甚至爷爷奶奶的交流中,了解 0-6 岁宝宝通过与贝瓦内容的互动,发生了哪些细微变化。我们希望这种变化始终是正向的,也是符合芝兰玉树『责任、信念、有爱、创新』价值观的。」据悉,8 年时间,贝瓦从无到有直至成为国内最大的早教与亲子平台,正是源于对学前儿童的关注以及年轻父母的需求,也秉持着始终为用户提供真正有价值的产品与服务的经营理念。

  近年来,中国动漫 IP 行业市场规模以惊人的速度增长。根据易观发布的数据显示,2010 年中国动漫行业市场规模 470 亿元,到 2017 年这一数字已飙升至 1500 亿元。同时,随着越来越多的专业人士投身动漫,中国动漫行业优质的原创动画 IP 也从稀缺资源到遍地开花。而最早涉足儿童动漫的芝兰玉树公司,率先抢占了 0-6 岁的低龄学前儿童市场,用一只小河狸贝瓦的动画形象,以及优质的儿歌资源,迅速打开了儿童娱乐早教市场。

  「贝瓦儿歌是我们 8 年来的一个核心明星产品,版权内容已经超过 1800 首,在各大平台的播放量已经累计超过 800 亿次,贝瓦儿歌 APP 也随着市场不断迭代,目前为宝宝们精心打造了儿歌、早教、动画等精品内容,涉及了英语启蒙、好习惯培养、认知课、传统文化启蒙等内容,几乎涵盖了 0-6 岁学前启蒙的所有视听内容。」负责人谈到。在以 IP 为立足之本的内容市场,「内容为王」的运营法则从来都没有过时,凭借着《贝瓦儿歌》,芝兰玉树打造的贝瓦形象也逐渐从一只擅长唱歌的小河狸,发展成为更加多元化、家族化,具备跨界合作、跨界营销的超级 IP。

  如今,超级 IP 贝瓦不仅拥有《贝瓦儿歌》,还推出了长篇动画故事片《小河狸贝瓦》、舞台短剧《小河狸贝瓦之闪闪魔法星》,以及即将上映的动画大电影,同时,以小河狸贝瓦为形象设计的蓝牙音响、早教机、图书、儿童生活用品、玩具等也全面投放市场,并取得了很好的市场反响。

  「这就是我们坚持做内容 IP,用好的内容传递我们对用户情感的路径,事实证明这个思路是对的。」负责人说,小河狸贝瓦 IP 的持续构建,未来会走生态化道路,即打造「IP+平台+衍生」的全产业布局,在内容版权发行、品牌形象授权、电商、智能硬件、线下服务等方面,多维立体发力,构建一个健康良性的儿童教育娱乐大生态,实现商业生态协同。

  与迪士尼、小猪佩奇、超级飞侠、托马斯这些国际超一线 IP 的运营思路相同,小河狸贝瓦首先会始终如一的专注低幼儿童市场,将先进的教育理念、国内外精品文化以更加简单、有趣、健康的内容设计,在融会贯通、寓教于乐的文化熏陶下,让孩子快乐接受,激发无限潜能。其次会以更多的衍生产品和周边内容不断丰富和生动贝瓦 IP 的形象与价值。据悉,在品牌 8 周年之际,贝瓦 IP 的运营会布局线下生态,在儿童乐园和亲子酒店等产业领域重点发力。

  「未来我们会以整个 IP 的生态建设为基础,为贝瓦赋予更多的内涵,让他不仅能够变成孩子们的朋友,更能在情感上陪伴孩子成长,甚至成为能够影响他们整个童年的重要伙伴。而作为贝瓦的拥有者,芝兰玉树也会在成为具有全球影响力的家庭教育娱乐公司的道路上扎实走下去,用科技和创意提升用户生活品质。」贝瓦负责人说。



最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。