洋葱集团旗下办公室小野作为唯一受邀华人赴美参加 Playlist Live

摘要

  美国东部时间 4 月 28 号,Playlist Live 在美国奥兰多世界中心万豪酒店隆重举行。办公室小野作为 2017-2018 年的全球现象级短视频 IP, 同时也是国内唯一被邀请的视频创作者, 代表今日头条海外版 Topbuzz 参加了本次活动, 这应该是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

  美国东部时间 4 月 28 号,Playlist Live 在美国奥兰多世界中心万豪酒店隆重举行。办公室小野作为 2017-2018 年的全球现象级短视频 IP, 同时也是国内唯一被邀请的视频创作者, 代表今日头条海外版 Topbuzz 参加了本次活动, 这应该是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

  TopBuzz 于 2015 年 10 月上线, 与今日头条相同, 属于新闻资源整合、个性推送的平台。今年 3 月份,Topbuzz 在北美地区势头劲猛, 超越 Twitter 在北美 APP STORE 取得新闻榜日榜第一的位置。办公室小野在本次活动中以唯一国内短视频创作者的身份, 代表 Topbuzz 站上了 Playlist Live 的舞台, 第一次与北美用户近距离接触。

  Playlist Live 至今已连续举办 7 年, 它连接了全球知名网红以及最大的品牌厂商, 为视频博主和海量的粉丝搭建了一个巨大的交流平台。在美国奥兰多连续三天的盛会中,Playlist Live 汇集了全球最顶尖的创作者, 每一位被邀请到场的 creator 都感到无比荣耀, 包括在 YouTube 拥有千万级粉丝的搞笑美妆博主 liza koshy,YouTube 最大的女性频道 JENNA MARBLES, 搞笑动画博主 Swoozie, 全球知名电影演员 Meg Deangelis 等。

  各大视频播主和知名企业对在线视频的发展与未来进行了深刻的探讨。粉丝从世界各地聚集到现场, 与喜爱的网红们进行了交流, 在互动环节中, 粉丝可以畅所欲言地向自己喜欢的视频博主提问, 必定会得到回答。

  办公室小野在 4 月 28 日的活动现场, 与海外版今日头条 Topbuzz 进行了一场专题研究会, 第一次现身美国, 现场的粉丝反应激烈, 充分印证了办公室小野在北美的超高人气。在直播表演环节, 小野把在办公室脑洞大开的美食搬到了 Playlist Live 的舞台上, 现场展示了挂烫机蒸包子, 热水壶煮串串等中国传统美食的创意做法, 主持人与现场观众均被其超大脑洞所折服。

  在与 Topbuzz 的采访交流环节中, 办公室小野表示了今日头条是对内容创作者非常友好的平台, 它的冷启动机制能够让优质内容得到最大程度的曝光, 基于 AI 的算法迅速实现内容的精准分发。

  据各大平台统计, 办公室小野在全球已经拥有超过 1 亿的粉丝, 总播放量超过 69 亿。据 YouTube 内部统计, 办公室小野是增长速度最快的亚洲博主, 据 Facebook 官方披露, 小野的粉丝数已超过 406 万, 在近两月内逾越周杰伦和阿信, 成为大中华地区粉丝数第一的用户。对于惊人的粉丝增长速度, 办公室小野表示, 找到正确的赛道, 持续地生产优质内容, 以及所属机构洋葱集团提供的专业团队合作机制, 是实现快速增粉最重要的三大原因。

  对于为什么办公室小野的视频会受到全球用户喜爱, 小野回答说, 创意永远是核心, 而在办公室做美食充分满足了人们的好奇心以及对于美好生活的向往。

  办公室小野在 Facebook 上的个人介绍是:「a walking recipe from Mars」。意思是一个来自火星的行走食谱, 准确地诠释出了小野的差异化赛道, 以及其在美食领域的创意细分。对于怎样打造小野的品牌形象以及品牌国际化的营销策略, 小野背后的 MCN 机构洋葱集团具有丰富的实战经验, 曾为数个中国品牌出海提供过服务, 对海外的商业化运作具有深刻的理解。在孵化办公室小野这个 IP 时, 从全球化战略层面考虑, 选择了美食+默剧的表达形式, 另辟蹊径突破国内天花板, 打破了语言障碍和文化壁垒, 成为全球不可复制的现象超级 IP。

  对于今年的计划, 办公室小野表示, 在即将开始的亚洲美食之旅中, 会与东南亚几个国家当地 TOP3 的博主以及头部明星进行跨界合作, 生产出更多有意思的内容, 第一站定为越南。

  当天活动结束后, 办公室小野的美国首秀受到了当地媒体的强烈关注, 来自北美的知名自媒体 Trending all day 对小野的创意生产以及年度行程进行了专访。

  4 月 29 日, 办公室小野与活动中的十四个顶级美食博主就美食、创意、商业等话题在 PANEL 上进行了深入探讨, 小野与当地的博主全程无障碍英文交流, 在视频中不开口说话的小野用流利的英文水平给在场人员带来了震撼和惊喜。办公室小野不管是从视频内容、粉丝影响力, 还是自身素质来说, 都充分符合国际野的定位。

  办公室小野的北美之旅是其首次与当地粉丝、媒体、机构近距离接触, 代表了国内创意文化开始走向国际, 被全世界用户认可和喜爱。与今日头条 Topbuzz 的海外合作, 也是首例超级 IP+超级平台的强强联合征战北美, 办公室小野在今年国际化布局中的表现让人期待。


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