上北广深的一线 Battle 背后,网生一代正流向新一线城市

摘要

  4 月 26 日,由第一财经、《第一财经周刊》、新一线城市研究所举办的的新一线城市峰会在上海举行。本次峰会以「寻找理想城市」为主题,腾讯社交广告副总经理黄磊出席峰会,带来《社交网络|释放城市升级新动力》主题演讲,详细阐述了在社交网络的连接下,年轻力量如何实现对城市从物质基础到精神构建的全面激活,释放新一线城市升级新动力。

  「城市更新要从物质形态到社区活力,从一家主导到众家协商,从改造地到关注人。」

  ——张庭伟 (美国芝加哥伊利诺斯大学城市规划专家)

  4 月 26 日,由第一财经、《第一财经周刊》、新一线城市研究所举办的的新一线城市峰会在上海举行。本次峰会以「寻找理想城市」为主题,腾讯社交广告副总经理黄磊出席峰会,带来《社交网络|释放城市升级新动力》主题演讲,详细阐述了在社交网络的连接下,年轻力量如何实现对城市从物质基础到精神构建的全面激活,释放新一线城市升级新动力。

  腾讯社交广告副总经理黄磊发表主题演讲

  年轻即未来,新一线集结城市升级新动力

  随着消费升级,主流的消费群体渐渐完成代际切换,作为未来的消费主力军,也是诞生于社交网络下的「网生一代」,正出现「下沉」趋势。腾讯社交大数据显示,深圳、成都、西安等新一线城市的年轻人占比已高于面临老龄化、人口流动放缓的传统一线城市,坐拥更大量年轻人的新一线城市,将为城市发展带来新的机会。

  黄磊表示,从改造地到关注人,城市的持续活力不仅来自于城市建设,更源于对人的包容、连接与激活。以被称为「文化大熔炉」的美国城市迈阿密为例,复杂多元文化的聚集使城市更加重视与人连接,经过 30 多年的城市发展,城市的文化更迭不但未受阻隔,反而愈发健壮,如今的迈阿密已成长为仅次于纽约的超级活力大都市。

  当下,社交网络不仅为城市与年轻人的连接提供了更直接的途径,对网生一代在生活、商业、精神文化上的全面改造将激活城市升级的新动力。

  网生一代,社交网络下的城市新生活引领者

  移动支付引领无现金时代到来,每个微信都是一个「钱包」,每个微信都是一台收款机,作为中国的「新四大发明」之一,基于社交网络下的移动支付正在改变许多组织架构的生产关系,大幅提高城市生活效率。

  如果说移动支付让城市生活更高效,那么小程序的出现,则让城市生活变得更加轻量。如今,我们通过小程序即可体验各式各样的公共服务与个人消费服务,带来更轻量的智慧城市生活体验。社交网络正在潜移默化中重塑一座城市固有的生活方式。

  黄磊提到,超过四成的国人仅携带少于 100 人民币的现金外出,而相比整体人群,90、00 后年轻人更易接受无现金的生活模式。网生一代的年轻人,正是前沿生活方式的重要传递者,也是未来城市生活方式升级的引领者。

  商业模式升级,网生一代成为未来商业创造者

  现代意义上的城市是工商业的产物,而社交网络的出现正在改变城市的新商业格局。吴晓波在回顾中国商业社会历史时曾提到,过去富豪榜上的主力军将逐渐被 80、90 后取代,这些人也正在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。

  消费升级的时代,网生一代是一批商业接受度很高的优质消费者,他们天然具有对商业世界的高接受度,他们爱消费,能消费,懂消费,深消费,也精消费。社交网络构建了网生一代不一样的消费观,腾讯社交数据表明,62% 的 00 后愿意为自己的兴趣匹配付费,为实现自我定义投入时间。内容为王时代已经到来,城市或品牌与年轻人建立更深的连接,需要做到体验与内容并重。

  网生一代相信消费和商业意义并积极卷入商业世界

  网生一代不仅是品质消费的倡导者,也是城市商业的创造者。黄磊表示,社交网络催生内容消费新格局的同时,也为网生一代带来了全新的内容创业形式。流量成本高涨的背景下,好内容不光引导购买,更让消费者感到「买得值」。

  在深谙内容商业价值的年轻人圈子中,内容创业已成为一种潮流:在微视平台,美妆达人丰富的种草指南实现有针对性的穿搭指导;在企鹅电竞,电竞高手的经验解说内容可将自己打造成为电竞领域的意见领袖;在 QQ 兴趣部落,每个有故事的人都可以书写自己的兴趣内容,沉淀自己的粉。

  在此趋势下,腾讯社交广告在年轻人活跃的 QQ 系场景打造「寻找生活美学家」行动,构建精品商业内容孵化平台,帮助年轻有趣的内容创作者匹配优质广告商品,将内容推送给感兴趣人群,使兴趣内容获得更大曝光,为年轻的城市生活美学家们的商业新通路保驾护航。

  「寻找生活美学家」打造内容创业新通路

  普创文化时代,社交网络唤醒城市新文化

  社交网络实现了个体价值的最大化释放,使得城市中的每个人都可以成为文化的主动创造者、传播者和参与者。随着「普创文化时代」的到来,「少数前沿年轻人——大批活跃年轻人——大众」已成为城市新文化的传播新链条。可以说,年轻人正在成为流行文化的制造者。以年轻人的网文圈子为例,优质的网络文学作品吸引大量读者,这群人除了推动作品进一步传播外,也有机会在兴趣引导下成为新的创作者,为文化圈层注入源源不断的活力。

  黄磊表示,相比于千禧一代,1995-2005 年代出生的 Z 世代年轻人呈现出更加多元的个性,及更互动、更挑剔、更大胆和更前沿的社交需求。QQ 系场景是当下年轻人的聚集地,平均每天会有超过 4000 万的「说说」在倾诉吐槽,6000 万用户在为破次元的爱好打 call,3000 万的年轻人通过「附近的人」开启半陌生社交模式,通过最多年轻人聚集的 QQ 平台,城市品牌可以真正做到全场景、多时段地走进他们的社交文化圈子,从中感受「大不同」的个性化兴趣。

  网生一代的社交文化圈子

  结合腾讯社交洞察,腾讯社交广告在本次峰会公布了最新的城市社交活跃指数,数据显示,城市划分越下沉,其社交活跃度越低。黄磊表示,对城市外在物质形态的城市更新只是皮毛,通过社交网络可实现城市与年轻人之间的连接,真正回归城市更新的本源——对人生活方式的改造。人与人的连接将激活城市空间、生活、商业、文化之间的创造力,使城市释放出无形的柔性新动力。


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