从西安出发,抖音「四个一计划」助力城市文化新演绎

摘要

  4 月 19 日上午,西安市旅发委与抖音短视频达成合作,双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源,「从西安出发,向全世界讲好中国故事」,扩大西安作为「一带一路」的关键节点在世界范围的知名度和影响力。

  4 月 19 日上午,西安市旅发委与抖音短视频达成合作,双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源,「从西安出发,向全世界讲好中国故事」,扩大西安作为「一带一路」的关键节点在世界范围的知名度和影响力。 

  据悉,本次合作是抖音美好生活计划中出行部分首个落地项目。合作双方将推出「四个一计划」,通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广,用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

抖音总裁张楠 

  抖音总裁张楠表示,「抖音可以用来发掘、呈现城市的文化、风貌,通过抖音,给西安打造一个短视频名片,进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活,分享到全世界」。 

  西安内容点赞过亿 抖音成城市新名片 

  双方的合作源自西安在抖音的走红。 

  西安市旅发委此前统计的数据显示,今年春节假日期间西安共接待游客 1269.49 万人次,同比增长 66.56%,实现旅游收入 103.15 亿元,同比增长 137.08%。在不久前的清明假期里,西安市共接待游客 380.49 万人次,同比增长 38.76%,旅游业总收入 14.82 亿元,同比增长 49.28%。 

  与此同时,据抖音高级市场总监支颖介绍,截至三月,抖音上关于西安的视频量超过 61 万条,播放总量超过 36 亿次,点赞总量超过 1 亿。 

  例如,西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过 10 万。

西安市委办公厅副主任 西安市网信办主任 刘新锋主题演讲 

  此外,《西安人的歌》是由两个在西安求学的年轻人创作的,描述西安城市特色的歌。随着西安的走红,这首歌也成为了抖音上最受用户喜欢的音乐,截至目前播放量已经超过 18 亿次。 

  支颖表示,抖音让这种具有西安本地特色的传统文化产品走进公众视线,吸引更多的人前来体验,是对文化传统的传承和弘扬。 

  事实上,不止西安,诸如重庆、成都、大理等城市,在抖音上也拥有诸多粉丝,许多游客、居民在抖音上记录当地的美食、美景。 

  以重庆为例,与西安相似,当地的火锅、酸辣粉等特色美食,在抖音上颇受追捧。夜景、穿楼轻轨、高架桥、长江索道等重庆的城市特色,也都成为抖音上用户乐于记录、分享的对象。 

  「四个一计划」助力城市文化新演绎 

  今年 3 月,抖音方面对外宣布品牌升级,宣布美好生活计划,将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,旅游正是抖音中重要的一部分。 

  支颖表示,抖音将与西安一道推出「四个一」合作方案,助推西安演绎城市新文化。 

  第一个是文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市,通过优先加蓝 V 认证,专人运营指导,全方位流量扶持等快速通道,助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。 

  第二个是一组挑战,挑战赛是抖音最热门的入口,抖音会发起一系列的城市主题挑战赛,通过挑战赛让用户真正的走进西安、感受西安,同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。 

  第三个是一条路,抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验,呈现一条抖音特色旅行线路,对外发布路线攻略,将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观,通过抖音的方式去演绎传递给世界,助力西安旅游业新增长点的开发。 

  第四个是一支片,抖音计划为西安量身打造一支「抖音版」西安旅行纪录片,通过抖音的渠道优势,在中国和全世界范围推广西安旅游资源与文化。

抖音与西安文化旅游战略合作 

  「我们希望这次合作一方面能够带动西安文化旅游宣传模式的创新,助推文化旅游业的发展,让西安城市文化得到更好的传播;另一方面,让用户记录自身独特的旅行经历,感受到旅行过程中与各个城市文化所交融的美好,在不断发掘每座城市的独特魅力基础上产生内容,通过内容在平台的分享让更多的人能够感受并参与到这份美好。」支颖说。 

  用国际化产品讲好中国故事 

  本次合作的另一个重点,是对传统文化在海外进行传播。 

  今年 2 月,西安获批中国第 9 个国家中心城市。同时,西安作为古代丝绸之路的起点,还是国家「一带一路」的核心城市,对外传播传统文化,提升国际影响力,是重任之一。 

  与西安相似,抖音也面临着如何在全球范围内让中国文化走出去的挑战。 

  据介绍,包括 Tik Tok 和 musical.ly 在内,抖音系的海外产品目前已经覆盖 150 个国家,注册用户超过 3 亿。在美国,日本、德法和印尼都曾登顶当地应用市场第一名。 

  张楠表示,抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜,以及强大的推荐和 AI 图像技术,为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机,用户就可以制作出精美的视频。 

  她认为,相比图文和长视频,抖音为代表的短视频,让用户能够轻松简便地对传统文化进行重新演绎,在对外传播传统文化时更具优势。 

  据介绍,musical.ly 曾上线一个名为「我们来自中国」的挑战,内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近 3100 万次,全球网友点赞将近 430 万次,还在站外分享了 3.1 万余次。 

  此次双方合作,抖音还将在 Tik Tok 和 musical.ly 等海外产品上线了西安相关挑战,并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸,帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。挑战和贴纸上线三天,参与人数近 3 万,贴纸使用量超过 6 万。 

  张楠表示,希望能借此机会,把西安的过去、现在和将来介绍给全世界,也希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来,一起把中国故事讲给全世界,把中国文化的美好带到全世界。 


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