nEqual 联合第三方小程序开发工具即速应用发布《微信小程序广告投放价值 TOP100 榜单》

摘要

2018 年 3 月小程序广告正式开放内测,所有类目小程序均可接受广告投放,随后众多品牌纷纷加入该行列。近日,nEqual 旗下用户精细化行为分析及自动化营销平台及策联合第三方小程序开发工具即速应用共同发布行业首份《微信小程序广告投放价值 TOP100 榜单》,从多维度数据指标对小程序进行筛选和评估,依靠 nEqual 及策的精确校准,旨在用专业数据技术展示不同小程序的广告投放价值,辅助各行业广告主了解小程序用户的群体特征,为小程序广告投放提供数据依据。

2018 年 3 月小程序广告正式开放内测,所有类目小程序均可接受广告投放,随后众多品牌纷纷加入该行列。近日,nEqual 旗下用户精细化行为分析及自动化营销平台及策联合第三方小程序开发工具即速应用共同发布行业首份《微信小程序广告投放价值 TOP100 榜单》,从多维度数据指标对小程序进行筛选和评估,依靠 nEqual 及策的精确校准,旨在用专业数据技术展示不同小程序的广告投放价值,辅助各行业广告主了解小程序用户的群体特征,为小程序广告投放提供数据依据。

纵观 TOP100 完整榜单,第一、第二名分别为微信官方小游戏跳一跳以及星途 wegoing,除小电充电与有车以后之外,其余位置均被小游戏包揽。

广告投放价值排名前三的小程序类目分别是游戏、工具和社交,分别占比 25%、24% 和 22%,而目前已经开放广告投放的小程序中游戏类也占据首位。这三类小程序相对来说没有强烈的品牌倾向,且借助其自身行业优势获取了大量用户,成为广告主较为青睐的投放场景。

榜单中有超过 6 成小程序已开放小程序广告,在已投放的广告中最常见的跳转目标有小程序、公众号及 H5 页面三种,但跳转 APP 下载界面却极为少见,跳转后进入的小程序主要为零售电商属性的小程序。

游戏类小程序广告投放价值榜单

在游戏类 TOP10 榜单中,小游戏均为吸引用户碎片化注意力的休闲游戏。排名最前的两个小游戏属腾讯系,其余全部都是知识竞猜类小游戏。随着微信的大力推荐,以腾讯系为代表的小游戏和以成语猜猜看等爆款为代表的知识类小游戏也备受用户热捧,成为用户流量高度聚集阵地。而如今小游戏可以开放广告,也成为广告主们获取流量的必争之地。榜单中有 9 个小程序已开放小程序广告,开放速度最为快速。2018 年小游戏将加快开放速度,成为最值得投放广告及广告投放量最多的类目。

工具类小程序广告投放价值榜单

在工具类榜单 TOP10 榜单中,超过 50% 的小程序累积用户已达到百万级别,特别是小睡眠、忆年共享相册用户量已过千万。由于小程序的轻应用特点,工具类小程序成为最先爆发的类别,并且其数量一直都是小程序类目中最多的一类,同时由于小程序自身实用性,也沉淀了众多持续性高留存用户,因此广告主对工具类小程序的青睐程度仅次于小游戏,工具类小程序广告开放速度也紧随小游戏的速度。

生活服务类小程序广告投放价值榜单

在生活服务类 TOP10 榜单中,小电、车来了、快递 100 小助手排位于前三名,其中小电和车来了都已经开放小程序广告,而排名前五的小程序中有三个关于共享经济应用场景。随着各大商场的网点接入以及各大互联网巨头的推进,共享经济类小程序积累了大量的用户群体。未来随着小程序与共享经济的深度结合,共享场景将成为广告主争先投放的场景。

关于小程序广告未来走向

预测一:

小程序成为微信社交广告投放的主要场所

小程序广告组件的逐渐开放,标志着微信社交广告正式开始进入小程序时代,微信社交广告会将投放领域的重心逐步转移至小程序,小程序生态内这种线上线下完全联动的社交广告或将成为主导。

预测二:

小程序广告成为大部分小程序变现的主要渠道

2018 年是小程序探索变现模式的重要时期,小程序广告的开放为其变现之路指明了新的方向,就像当初的公众号一样,小程序生态内的这些社交广告也将成为大部分小程序变现的主要渠道之一。

预测三:

零售电商类小程序成为最大的广告主群体

小程序广告可以直接跳转至广告主指定的页面,快速实现用户转化。以高频低额消费为主的零售电商类小程序将会瞄准这个新的流量洼地。预计到 2018 年 6·18 电商节前后,零售电商类的小程序广告投放将进入一个爆发阶段,届时大批零售电商类小程序开始投放广告,成为最庞大的广告主群体。

预测四:

小游戏为最新广告投放形式的尝鲜地

从跳一跳的基座广告到小程序广告再到正在灰度测试的激励式视频广告,都是从小游戏开始试点,然后再延伸到其他类目小程序当中。2018 年小游戏仍然会是最新广告投放形式的首发地。

「当前数字广告投放随着小程序的开放而更具多样性,微信是个封闭式平台,用户分类标签更加准确及精细化。小程序广告的价值在于它能串联起广告主与小程序开发者之间的关系网络,使其成为小程序最直接的变现方式。而及策是小程序里的一个插件,它能够帮助企业最高效的解决用户获取、激活和转化等问题。所以,开发者在设计小程序时,可根据数据的量化指导,对小程序页面模块进行调整,从而指导广告主更有目标性地投放。」nEqual 首席执行官邬剑表示。

附:即速应用指数算法说明:

本指数最高累积数为 1000, 将可衡量小程序广告效果的众多关键要素划分为全网媒体曝光度、微信生态传播度、服务类别影响力、微信用户关注程度、产品价值评估等 5 大重要指标, 分别进行计算后再综合对比, 然后按照不同权重进行累加统计, 最终得出指数。

同时依靠及策强大的小程序数据监测分析能力,全面评估小程序各广告位所在页的互动情况及用户质量,以及依靠 nEqual 旗下及策强大的人群画像技术,清晰绘制包括兴趣,行业,媒体倾向等小程序内的用户画像进行数据校准。


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