阿拉丁 Top100 小程序榜单,小游戏霸占 33% 、社交电商回暖

摘要

今天阿拉丁小程序 TOP100 榜单发布,游戏和电商占比 50%。从小游戏的强势和电商的回暖,我们能看出些什么?

今天阿拉丁发布了 2018 年 3 月 TOP100 小程序榜单,这是阿拉丁指数发布的第 7 次小程序榜单与研究报告,也是小游戏开放第三方发布之后的首次榜单,游戏和电商依旧霸榜,但始终有大批全新小程序上榜,而从这些新兴的产品中往往也比较容易看出整体生态的趋势。

小游戏表现越发强劲

在阿拉丁的小程序总榜上,跳一跳已经占据榜首位置很久,如今 Top5 中更是有 4 个都是游戏,而现在小游戏的表现依旧越来越好。

从近半年多的小程序主要领域上榜率对比来看,游戏类小程序从 17 年 9 月的占比 4%,到本月的占比 33%,共增长了 8 倍多,游戏类小程序从 17 年 12 月底微信官方发布以来呈现出了快速增长的势头。


图中能看出游戏类的强劲势头和电商的回暖趋势(图片来源:阿拉丁)

根据阿拉丁官方的数据,较之前 1-2 月榜单,本次 3 月份榜单新上榜 20 个小程序,20 个新上榜的小程序分布在游戏、网络购物、图片摄影、教育等 11 个分类,其中游戏类依然是新上榜最多的品类,随着游戏类目的开放,大量的小游戏涌现并获得市场巨大的关注。


(图片来源:阿拉丁)

本次榜单中有 40 个新物种小程序,其中新上榜的新物种小程序有 15 个,新物种在小程序生态中持续大量涌现,说明小程序生态的内驱力不断加强,原生于小程序中的新物种已经成为移动互联网行业的一大亮点。在新物种小程序中游戏类小程序占比达到 50%,可以看出小程序游戏的开发生态也在加速形成。

不过从榜单中的小游戏也体现出一些遗憾,目前的小游戏中并没有出现什么让人眼前一亮的「新品种」游戏,大多依旧是已有游戏的简单复刻版,且像是成语猜词类的游戏同质化比较严重。但就像极客公园在之前的文章《第三方小游戏悄然上线,微信小程序离「成事儿」还差几步?》中所说的那样,毕竟小游戏才开放 3 个月不到,开发环境远未成熟,也没形成一个足够繁荣的开发生态。

但作为一种新的游戏载体,小游戏还是有不小的想象空间,在未来产生一些新物种的可能性依旧很大。

而这种可能性也间接赋予了小游戏在未来更大的潜力,特别是在在清明节假期前,微信小游戏突然悄悄开放了发布,第三方的小游戏也终于和用户见了面,相信在第三方开放发布之后,当大量开发者涌入,小游戏的表现只会更好。

电商和教育的新变量

阿拉丁的数据显示,电商领域中在 3 月的上榜率达到了 17%,相比 1-2 月增长了 4%,看上去又开始回暖,接近 2017 年底的火热。春节对于电商的影响其实不算小,尤其是年初一些关于社交电商的一些负面消息给小程序电商蒙上了一些阴影。

但说到底,电商始终还是目前摸索出最直接最高效的变现场景,所以仍然不缺乏玩家投身其中。

3 月的榜单中电商重新上升到第二大小程序品类,从细分品类看,团购和综合电商两者合计占比超过 50%,垂直电商的占比也达到了 18%。

电商类小程序之所以能在 TOP100 榜单中占比较高,主要是由于在微信平台下去中心化的社交电商相比入驻大型平台电商的商家在各种营销成本上都有大幅的降低,而且在微信社交生态内优质的商品更利于被广泛传播,因此在小程序电商中诞生了女王新款等一大批具备大量用户、能产生较高 GMV 的小程序企业。

零售之外,教育领域也逐渐开始找到更好的途径,林清玄杯朗读大会是个很好的例子。

在小程序 TOP100 榜单中,林清玄杯朗读大会位于本次榜单 49 位,不难发现目前通过 IP 的名人的方式与赛事打榜的手段结合,聚焦于用户所应用的场景,是小程序的一种发展趋势。小程序相对是一个新的赛道和渠道,而林清玄这样的 IP 很早就有,两者的结合会带动新的流量增长。


(图片来源:阿拉丁)

敏感的人早已发觉,清玄杯的火热不再是简单的一个赛事而已,背后反映出的是在线教育市场的巨大刚需,以及靠谱教育资源的稀缺。从语言出发的语文、英语、文学等都具有很大的机会。这样以竞赛的形式搭载的教育品牌能很好的刺激这种教育需求,而在微信这样的平台上,这些内容也可以更精准高效的触达最合适的人群。

小程序的很多领域都在逐渐找到正确的方向,玩法和玩家都在越来越成熟,相应的用户习惯也正在被教育得越来越好。

极客公园之前也说过,微信在小程序这场关乎未来的重要战争中,最终的关键还是会落在开发者生态上。小程序的成功与否关乎微信未来能否从一款聊天工具真正转型成为 OS、成为下一代互联网生态的入口。而小程序的扩张也触动了更多平台的神经,刚刚过去的 GDC 大会上,Google 宣布「即时应用」开始支持游戏、不久前,国内十家手机厂商也共同发布了「快应用」标准,整个轻应用生态都在重整旗鼓。

当玩家已不再只有小程序一个,于是乎,这场战争的关键也变为了一场关于开发者和开发生态的竞赛。这场关于开发者生态的竞赛中,小程序已经提前上路,而微信自身庞大的用户基数和小程序已有的成功都是天然的优势。

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