腾讯广告联盟俞欢:优量生态,共生共赢

摘要

4 月 11 日,腾讯广告联盟 2018 优量计划发布会在北京举办。腾讯广告联盟高级总监俞欢在现场带来《优量生态,共生共赢》的主题演讲,分享了腾讯广告联盟为构建良性流量生态打造的流量质量评分体系,并详细介绍了此次优量计划的核心赛制和优胜者奖励政策。

      4 月 11 日,腾讯广告联盟 2018 优量计划发布会在北京举办。腾讯广告联盟高级总监俞欢在现场带来《优量生态,共生共赢》的主题演讲,分享了腾讯广告联盟为构建良性流量生态打造的流量质量评分体系,并详细介绍了此次优量计划的核心赛制和优胜者奖励政策。

 

腾讯广告联盟高级总监俞欢现场分享联盟优量价值观

优量衡量标准:四维一体的综合评分体系

打造优量的前提,是建立完善、可衡量的流量质量标准,腾讯广告联盟在去年 4 月正式发布流量质量评分体系,经过一年的优化,评分体系已逐渐趋于成熟。流量质量评分体系将从流量的真实性、成效性、稳定性和可控性这四个维度衡量流量对广告质量的贡献。

何为优质流量?俞欢表示,杜绝虚假流量,还原数据真实性是流量质量的先决条件,在此基础上,稳定的流量将有助于实现广告主效果需求达成,媒体流量方对用户、接入方式的自我把控将为流量变现带来增益效果。

真实性:提升人群识别率,构建优量基础

当前端媒体切量进入联盟生态,流量背后人群的识别率越高,广告的有效展示与点击有效性越好。俞欢表示,当媒体以独立 UV 维度分配切量时,将大幅提升联盟对流量真实性的评估,优化广告转化路径、后续召回、模型训练等。

成效性:oCPA 智能优化广告效果

广告主的营销需求呈后置向趋势,在控制成本的同时期待获取更多转化量。目前,流量生态已实现从 CPC 时代到 oCPA 时代的跳跃,oCPA 借助转化预估模型,保证所有的点击单价连接真实的效果转化。媒体透过流量质量评分体系,可真实了解自身流量价值,广告效果越好,分数越高。俞欢表示,媒体流量方应当深入了解广告主路径,优化用户体验,以更自然的方式将广告置入用户行为路径中。

稳定性:稳定流量是品牌投放的保障

面对琳琅满目的移动应用市场,广告主可能随时面临精心筛选的合适流量,隔天转瞬切走消失的焦虑。基于这一投放痛点,流量质量评分体系特设稳定性指标,用于衡量流量的波动和切量状况,越稳定的流量,将获得更好的回报。俞欢表示,联盟自去年下半年开始接入品牌广告主投放需求,媒体流量稳定性的加强,将大幅缩减人工运维成本,实现自动化管理,成为联盟品牌投放计划中的一份子。

可控性:质量与产品双向把控,实现标准化与收益共享

良性流量生态的可控性,既包括媒体流量方对自身流量质量的准确评估,同时对流量接入方式的及时升级,将帮助媒体及时体验联盟最新、最丰富的原生广告模板。例如今年 1 月,联盟广告原生模板广告进行了一次能力升级,增加了视频功能,配合升级后的 SDK,带来更简化的技术对接并降低了渲染难度。俞欢表示,流量的可控性实质是各方携手一起向前跑的过程,充分的预先准备工作,将更好地实现开发者零门槛的高效接入,带来高收益。

优量计划:良性流量生态的助推器

作为联盟迄今为止面向媒体流量方鼓励加持力度最大、覆盖规模最广的一次活动,此次优量计划将以竞赛模式对参赛者的流量和质量评分体系进行排名,集结全国最广大媒体开启变现提速之旅。

竞赛期:携手腾讯,打造优量

在为期 2 个月的竞赛期内,参赛媒体通过不断提升质量分,角逐优量奖项。为助力参赛媒体评分提升,竞赛期间,联盟将在全国举办三场流量诊断日活动,媒体有机会与行业大咖近距离切磋,共同沉淀变现方法论。

奖项与标准:流量质量评分+优化经验评审

优量计划邀请行业大咖担任评委,综合申报资料和流量质量评分,最终将评选出杰出优量媒体、飞跃优量媒体、最佳优量媒体三项大奖。

奖励权益:提高收益,享特权激励

获胜者将获得额外 5% 至 10% 的分成嘉奖,与现有分成政策累计,最高可以获得 20% 额外分成激励;此外,还有机会获得品牌广告主优先采买、腾讯官方传播曝光等特权奖励。

未来联盟的商务政策是什么?俞欢表示,腾讯广告联盟的商务政策只有一条,即优秀的媒体就会有优秀的回报,联盟正与行业共同努力,打造共生共赢优量生态、构建可靠完善的优量标准,让优秀者持续发光。


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