罗永浩一只脚进来了,智能门锁往后可以更锤子?

摘要

对于一直小众、从未爆款的锤子科技来说,坚果 3 手机、空气净化器(除甲醛版)原本不在期待之列,但与优点科技联合发布的智能门锁似乎仍有悬念,稍稍超出意外的是,被发布的智能门锁显得过于大众,甚至有点平庸。

期待的大招是没有的,标配的情怀不见踪影,就连段子都少了,尖叫那是不可能的……但你没看错,这仍然是罗永浩的 PPT 单口演讲和他的锤子科技 2018 春季新品发布会。

2018 年 4 月 9 日,锤子科技在北京发布了坚果 3 手机、空气净化器(除甲醛版),重点是,罗永浩还发布了曾经剧透过的智能门锁。

对于一直小众、从未爆款的锤子科技来说,坚果 3 手机、空气净化器(除甲醛版)原本不在期待之列,但与优点科技联合发布的智能门锁似乎仍有悬念,稍稍超出意外的是,被发布的智能门锁显得过于大众,甚至有点平庸。

过去 6 年,罗永浩除了在手机圈子刷出一波响亮的「情怀」存在感和一批「小众」用户之外,锤子科技始终站在手机行业主流门外。但现在,罗永浩的一只脚伸进了智能门锁的疆土,那么,罗永浩和他的锤子科技将是重复手机行业的老传说?还是演绎智能门锁的新桥段?

外观虽丑,但也是一锤子!

4 月 9 日,北京,锤子科技 2018 春季新品发布会。除了坚果 3 手机、空气净化器(除甲醛版)亮相之外,优点智能门锁 E1、C1、C1N 一同被罗永浩推向前台。当天出场的罗永浩似乎有些疲态,语速略快,插科打浑的调皮明显少了。

锤子科技此番发布的优点智能门锁,分别是 E1、C1、C1N 三个款式(版本)。这些智能门锁的面板中框采用锌合金压铸成型,内置 C 级锁芯、FPC 指纹芯片、专用算法,兼容指纹、密码、App、手环+ NFC、钥匙 5 种开锁方式,其中的指纹开锁时间是 0.3 秒。

App 开锁、手环+ NFC 开锁非常小众甚至罕见,绝大多数智能门锁并不提供这样的开锁方式。当标配的指纹开锁成为绝对主流的使用习惯之后,手机 APP、手环+ NFC 形同鸡肋。当然,这可能与锤子科技合作方——优点科技的公寓管理服务背景有关。其中的一款,指纹头被设计在滑盖保护之下。每次开锁都得先腾出手拉上滑盖再按指纹,两步开门不够友好。所以,0.3 秒开锁只是指纹识别时间,但不是两步开门时间。

另外,C 级锁芯、FPC 指纹芯片等安全配置中规中矩,但联想到这三个版本的零售价位,与市面上主流的智能门锁比较而言,这些配置应该弱低,最多持平。

E1、C1、C1N 分别采用推拉式、滑盖式、平板式三种不同造型,各自的外观虽不至于说丑爆了,但毫无疑问是一大败笔。它们彼此之间竟然没有统一的设计语言,缺乏必要的辨识性,甚至也不能抹掉抄袭同类产品的痕迹。

从体验、配置和外观来看,E1、C1、C1N,很可能不如优点科技旗下的芝麻云锁,也不如优点科技小伙伴凯迪仕的同类产品,跟同有手机背景的中兴智能门锁 ZTE 比较起来,E1 们同样也占不到上风。

当然,如是与 Loock 鹿客 Classic、ORVIBO 欧瑞博 T1 等现象级智能门锁比较起来,E1、C1、C1N 那已经被甩出几条街了。Classic、T1 所宣称的 0.4 或者 0.3 秒开锁均为解锁和开门的一气呵成,没有多余动作;Classic 所用 FPC 活体指纹芯片误识率低于 0.0005% 的超高标准,T1 高达 500 天续航和内置 8 组传感器所能实现的全维度实时检测和实时报警;特别是 Loock 鹿客、ORVIBO 欧瑞博等形同「直板机」并富有性格的极简外观和超高颜值。

有优点撑着锤子在玩假摔?

早在 2017 年,锤子科技已推出空气净化器,随后空气净化器(除甲醛版)又被加推。这样看上去,锤子科技要做「传说中的智能家居」了,但这只是一个「套路」。

本次发布会上,罗永浩明确回应,并不打算做智能家居尤其是系统级智能家居,但像智能门锁等单品类智能家居还是要做的。

从本次发布来看,锤子科技显然是明面上的主角,确切地说优点科技则是实际的操盘手。在智能门锁这件事上,锤子科技和它的合作伙伴优点科技基于怎样的合作框架,至今未见这方面的消息流出,但锤子科技向智能门锁行业伸进了一只脚原则上是成立的。

为什么是原则上而未必是实质上?这缘于对锤子科技玩「假摔」动作的猜测:

首先,锤子科技发布的是优点智能门锁,而不是锤子智能门锁,E1、C1、C1N 见不着锤子科技一脉相承的产品 ID 和设计语言。这无非说,优点智能门锁不是锤子科技「亲生」的。同时,锤子科技并没有公开表态优点智能门锁算是自己的生态链产品,就算表态是锤子科技的生态链产品,那也与自有的智能门锁并不冲突。还有,锤子科技的手机无疑基于 OEM/ODM 供应链而来,不过至今未曾听说锤子科技在智能门锁上有什么 OEM/ODM 供应链计划的传闻。

因此,如无意外,锤子科技与优点科技的合作最有可能停留在运营层面,而非其它。因为,设计研发、生产制造、安装售后均由优点科技自身撑着,至少其中的安装售后已明确交由优点科技出资方之一的凯迪仕搞定。

那么,优点科技是谁?优点科技是荣耀前掌门人刘江峰和传统门锁厂商凯迪仕共同出资的智能门锁新晋公司。2017 年,优点科技整体收购了芝麻云(厦门分享云科技有限公司),后者正好是公寓管理服务商,自身提供芝麻云锁和 IOT 云平台。

显然来说,优点科技在公寓市场也占有一席之地,接下来做的是好好巩固这块地盘,但在家用级市场,新来的优点科技毫无基础,一筹莫展,但因合作方凯迪仕的战略参与,智能门锁的安装售后问题可能被认为不是一个问题。

因此,在优点科技的决策中,切入 C 端市场同样值得放手一搏,这就有了不同于芝麻云锁、但趋同于凯迪仕产品画风的 E1、C1、C1N 三款新品。但总感觉欠缺一场东风,于是罗永浩和他的锤子科技干脆就成了刘江峰们眼中的「东风」。

如果玩真的,锤子凭什么?

2012 年,中国智能手机驶入爆发期,手机行业迎来了一位「不速之客」,这便是罗永浩和他的锤子科技。如今,这位「不速之客」又进了智能门锁行业,即便是一个「假摔」动作,至少也说明罗永浩选择的窗口洽如其时,来的正好。所以,顺便说个废话——锤子(科技)来了,智能门锁的春天还会远吗?!

话说回来,对于一个在手机行业里动不动「为退烧而生」、「漂亮的不像实力派」的搅局者来说,智能门锁业界第一个追问便是——如果玩真的,锤子又是谁;如果玩真的,锤子凭什么。

锤子又是谁的问题并不多余。罗永浩之前公开自嘲——原来除了北上广这些城市,很多人根本不知道锤子是什么。所以,顺便一说,智能门锁行业里的搅局者多了去,也不会多你一个锤子。除了行业引领者云丁科技、新一代创新黑马 ORVIBO 欧瑞博等锋线主角和传统五金主流势力之外,这个行业从来不缺安防、家电、通讯、IT 硬件、互联网等跨界者和玩票者,这才有了智能门锁的空前「盛世」——1100+多个厂商和 2800+个品牌。那么,锤子科技打算以什么样的角色来玩?对此,罗永浩在发布会上并没有提及。

锤子凭什么的问题更不多余。智能门锁一旦玩真的,用户体验、性能配置和外观颜值不说是旗舰级产品那至少得是标配级产品。这必须有极具竞争力的好产品、好服务、供应链和像样一点的行业「世界观」予以支撑。这个行业当下的大势是,低维度战场,创新型公司云丁科技引领了创新方向,至少可以守望公寓市场,凯迪仕等少数传统门锁厂商领先家用市场;高维度赛道,ORVIBO 欧瑞博甚至从源头上重新定义智能门锁并将「科技美学」推向颠峰,有颠覆者姿态,在智能门锁领域中的新逻辑也算跃然而出。

考虑到锤子科技是拿过 iF 金奖的极少数中国公司。如果玩真的,合理的推测是,锤子科技为智能门锁做的产品 ID 和工业设计也将是非常鲜明的。同时,随时为智能门锁飙个段子说个相声,那也将是罗永浩的拿手好戏。但是,除此之外,罗永浩和他的锤子科技还有什么牌可打?对了,还有情怀!但情怀这玩意在锤子科技手里被罗永浩自己给玩死了。

最艰难时曾写「遗嘱」,去年(2017)起死回生——比罗永浩自嘲稍好的事实是,过去 6 年间,锤子科技一直以小众手机者身份飘在江湖。当下,业界虽然无从判断锤子科技涉足智能门锁的力度和套路,但如果按照罗永浩以往在手机行业玩过的戏码推演,智能门锁行业最有可能出现的将是,一个新的公众人物和一个新的小众品牌。但即便是这样,那也将是罗永浩和他的锤子科技为智能门锁行业刷出的全新价值感。

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