第 12 届作家榜首发 喜马拉雅 FM 旗下「音频作家」占据半壁江山

摘要

「音频作家榜」是一个全新品牌的子榜单,该榜单抓住近年来的流行趋势,用声音抓住了读者的耳朵,盘点了那些全心制作声音内容的音频作家。值得注意的是,独家入驻音频平台喜马拉雅 FM 的付费内容创作者在本届榜单中占据大半江山,其中马东、蔡康永凭借《好好说话》以 4300 万元的收入登顶。

2018 年 4 月 10 日,由华西都市报、大星文化、作家榜阅读 APP 独家发布第 12 届作家榜。本届作家榜除了主榜之外,还设有明星作家榜、网络作家榜、外国作家榜、漫画作家榜等系列子榜单,全面覆盖文化领域。其中,4 月 10 日首先发布「音频作家榜」。

据了解,「音频作家榜」是一个全新品牌的子榜单,该榜单抓住近年来的流行趋势,用声音抓住了读者的耳朵,盘点了那些全心制作声音内容的音频作家。值得注意的是,独家入驻音频平台喜马拉雅 FM 的付费内容创作者在本届榜单中占据大半江山,其中马东、蔡康永凭借《好好说话》以 4300 万元的收入登顶。

大星文化创始人吴怀尧说,近年来,知识、内容付费成为了风口。作家们发表作品获得收入的方式也出现巨大变化,网络作家榜的诞生,是纸质阅读向网络阅读转变的标志;音频作家榜的诞生,是版权通过声音传播和内容付费高效结合的标志。作家的概念在扩大,写作的领域在细分,传播的方式在变化。现在受众的需求是多种多样,必然会产生相匹配的内容和「作家」。

这既反映了技术创新带来的阅读方式的升级,也折射了读者利用碎片化时间来开阔视野的途径。随着社会的高速运转,白领精英们普遍性的职场焦虑,导致了很多人没有时间或者说静不下心阅读。音频作品能够让人们利用碎片化的时间来进行知识的补充学习,用耳朵听作家们讲故事、分享知识,能够丰富大家的精神层面。

在首届「音频作家榜」中,马东和蔡康永凭借《奇葩说》的持续红火,以及《好好说话》等一系列音频课程斩获 4300 万元版税。乐嘉凭借在喜马拉雅 FM 独家上线的《乐嘉性格色彩》系列音频课程位列第五位。连续担任三届《中国诗词大会》点评嘉宾的蒙曼、郦波分别以 765 万元版税、490 万元版税位列第二位和第七位。

而这两位老师的课程均在喜马拉雅 FM 上卖得火爆。《名师郦波:语文启蒙课》,内容从小学一年级到初中三年级,全面覆盖九年制义务教育,每一个学期课程售价在几十元到一百多元不等,而《蒙曼品最美唐诗》节目售价为 199 元,在平台累计收听量达 2300 多万次。

此外,榜单中的吴晓波的《每天听见吴晓波》、 凯叔的《凯叔. 声律启蒙》、叶武滨的《叶武滨时间管理 10 堂课》、李威的《烧脑天团:超级记忆力养成计划》、张其成的《张其成讲〈易经〉》及梁冬的《梁冬私房笔记:庄子的心灵自由之路》等课程均在喜马拉雅 FM 付费内容畅销榜上名列前茅。

音频知识付费模式迅速受到追捧,喜马拉雅 FM 副总裁张永昶表示,是因为它打破了时间、行业等多方面的壁垒。「像现在喜马拉雅平台就有吴晓波、马云等大咖的课程,在过去,他们被行业所束缚,在壁垒之中产生高价值的内容,大众却没有机会去拜师求艺。但是音频知识付费模式的出现,让我们离这些大咖更近。」

音频成了新型的传播渠道,不仅大众喜闻乐见,越来越多的作家和内容生产者,也将目光聚集在其中。张永昶表示,音频知识付费的诞生,对于作家本身,有许多优势。「也许传统的出版模式,要历经作家、出版社、书店,最后再到读者。而在音频分享平台,我创建一个频道,就可以直接面对观众,大家是一边互动,一边进行内容的迭代调节。」

当然,对于作家而言,版税也十分重要。「在传统的出版形式中,可能作家只能拿到百分之十几的版税,而在音频平台上,我们都是五五分成。通俗来说,就是『没有中间商赚差价』。」 

此次首发的「音频作家榜」是一个全新品牌的子榜单。作家榜将陆续发布主榜、明星作家榜、网络作家榜、外国作家榜、漫画作家榜、企业家作家榜等系列子榜单。


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