​影谱科技:原生视频广告生动演绎品牌视频内容更具商业价值

摘要

影谱科技与艾瑞咨询联合发布《2018 中国原生视频广告投放策略研究白皮书》中指出,预计 2020 年原生广告市场规模将达 2471 亿。


影谱科技与艾瑞咨询联合发布《2018 中国原生视频广告投放策略研究白皮书》中指出,预计 2020 年原生广告市场规模将达 2471 亿。在技术和内容的双重推动下,原生广告市场高速发展,其中,以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表的原生视频广告以更丰富的展现形式,更精准的用户画像与推送,更好的广告推送转化,受到产业链各方关注。其中,原生视频广告植入的领军者影谱科技,备受瞩目,其相关负责人表示,「内容即广告,广告即内容,原生视频广告做到了视觉整合,将广告构筑在用户体验之中,只推送对用户有实际价值的信息,能够深度挖掘视频红利。」

广告即内容满足多方诉求

在用户需求越来越占据主导地位的互联网背景下,「打扰式」的「硬广告」显然不再被观众买账,把广告做的不像广告正在成为广告主和平台方的共同认知,而原生视频广告能够让广告主、内容和用户之间形成有效链接,带来更大的营销价值。

广告业内人士表示,原生视频广告可以说是视频内的原生广告,可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是花式字幕,或是无中生有的一组大型道具,呈现形式多样,且不易招致用户反感。

据艾瑞分析,相较于其他广告形式,原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既保证广告主的利益,又确保良好的用户体验,且互动性高,传播广泛,在品牌认知、购买转化率层面表现更好。

植入恰到好处精准投放于视频

原生视频广告的兴起,不仅受益于用户需求、网络环境优化、传播渠道的革新,还与其本身恰到好处的植入,精准的场景投放不无关系。

在近年来大热的综艺节目及影视作品中,随处可见原生视频广告的身影。如现象级综艺《歌手》中,影谱科技对品牌广告进行精准场景化投放,批量化、标准化、智能化植入;中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》中,影谱科技将品牌元素与视频内容无缝结合,无中生有,宛如原生,成为节目一大亮点;在长寿型综艺《爸爸去哪儿 5》中,影谱科技「植入易」将舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、网易考拉海购等广告主的品牌形象与节目场景融合;在「清流」网综《亲爱的客栈》中,影谱科技运用不同的原生视频广告形式帮助这档典型「慢综艺」广告主实现了超预期的曝光效果。

 

《歌手》影谱科技「植入易」将品牌广告恰如其分植入节目场景

 

《歌手》影谱科技「易植贴」将飘柔产品特点与歌词结合巧妙植入

 

《声临其境》影谱科技「易植贴」将快手品牌口号适时植入节目场景

 

《爸爸去哪儿 5》影谱科技「植入易」将舒肤佳产品逼真植入星爸萌娃洗漱场景

 

《亲爱的客栈》影谱科技「植入易」将碧浪产品逼真植入

带来这些神奇效果的影谱科技公司,作品不仅包括了各大热门综艺节目以及众多百亿级热门 IP 影视作品,在视频渠道方面也覆盖了各大卫视电视台以及芒果 TV、搜狐视频、百度视频、B 站等,日均深度覆盖超 6 亿用户,为数百家品牌客户提供创新营销服务,创造百亿级增量市场。

技术引领发展创造全新商业价值

原生视频广告的快速发展离不开技术的支持,影谱科技以独有的云视窗实时植入技术、浮层架设技术、智能计算技术三大技术为核心,为媒体提供系统开发支持、数字化制作及媒体增值服务,在提升原生视频广告体验基础上,扩展了内容本身的商业承载力与边界,创造了全新的商业价值。

据了解,影谱科技以技术创新起家,公司产品以播放器浮层、像素识别、子像素反轨迹运动等影像技术领先国内,且屡次获得行业龙头奖项,如 2018 CBEC AI 中国人工智能发展应用峰会「中国人工智能最具技术创新企业」、2017 中国品牌年度峰会「中国(行业)领军品牌」、2017 全球互联网技术大会「最佳技术创新奖」等。

影谱科技相关负责人表示,公司技术骨干大多来自好莱坞知名特效技术公司,在视觉效果技术研发,影视剧制作及特效广告技术上有着丰富的经验,在初期就建立了非常完善的研发机制,截止到现在,影谱科技研发人员依然占了 70% 以上。未来,影谱科技仍然坚持以产智研为源头引领公司的发展。


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