科技公益有了新玩法:腾讯公益启动「行为公益季」

摘要

互联网技术的介入给公益行业带来的改变有目共睹。

今日,腾讯公益宣布,首届「行为公益季」将于 2018 年 4 月 22 日启动。这是继「99 公益日」之后,腾讯公益牵头发起的又一连接用户、企业、公益机构的一年一度的全民公益盛典,旨在倡导人们通过健康生活方式和行为的付出,以多元、创新和趣味化的方式践行公益,让公益融入生活日常,实现人人可公益、事事皆公益、时时可公益,也为更多企业构建一种践行社会责任的全新路径。

据了解,腾讯公益 2018「行为公益季」的主题是「走路就是做公益」,将联动公益生态的各方力量,号召广大网民和企业通过微信运动等线上渠道,以及覆盖全国十大城市、万人行走的丰富线下活动,以「捐步数」的方式对公益项目贡献力量。

目前,「行为公益季」的企业伙伴征集已经启动,同时,企业将可以通过腾讯公益捐步开放平台,自助发起属于自己的捐步公益活动。让再小的企业,也有用科技参与公益的机会。

升级指尖公益新玩法——微信小程序让捐步也有PK

作为全民公益的一个现象级产品,以独创的「捐步数」为核心的微信运动、QQ 运动等应用,在过往几年内掀起了一阵乐活风潮的同时,也让成千上万的受助群体因此受益。

在腾讯公益「益行家」运动捐步平台上,截止 2018 年 4 月 9 日,将近 6 亿人次参与捐步,累计有 271 家爱心企业携手捐出 7.2 亿元。

而在本次「行为公益季」期间,微信小程序、企业自助平台等几大新功能的首度上线,将进一步降低捐步做公益门槛,提升企业、用户捐步参与程度。

其中,将于今年 4 月首度上线测试的企业自助平台,将帮助企业自主快捷地参与运动捐步、匹配公益项目、构建社会形象。爱心企业可以自助发起捐步公益活动,从申请发起捐步活动到线下付款给机构,再到机构线上审核、生成有企业品牌露出,均可一站式自助实现。个人、团体用户则可以通过线上支付配捐的方式,发起捐步活动,号召朋友、团员参加。

微信群捐步小程序也将带来好友间步数 PK 的新挑战玩法。基于小程序,微信群友可以看到群内的捐步排名、与群友互动,并可通过小程序跳转至捐步主会场参与捐步。

在活动期间,腾讯公益的入口将设置本次「行为公益季」主会场页面,除放置用户捐步承载页面和发起捐步入口外,还将放置企业捐步排行榜,提升爱心企业曝光。据了解,参与活动的所有公益项目都将放置捐步入口,用户可以选择捐步数做公益还是捐现金做公益。

构建企业公益新路径——企业伙伴可自助发起捐步活动

企业规模有大小,但公益不分大小。在腾讯公益等平台的连接下,越来越多的企业伙伴纷纷投身公益浪潮。

早在 2017 年,腾讯公益就曾尝试通过定向邀请发起团体捐步季,当时一度吸引了顺丰速运、链家、海底捞、万科、中国平安、分众传媒、安利中国、碧桂园、箭牌等 133 家企业参与,在两个月的时间内,用户参与人数达到 1.19 亿人次,累计捐出善款 1.53 亿元。

通过本次「行为公益季」,企业参与公益能力将有望得到进一步的跨越提升。

活动期间,企业参与方式将更加简单便捷:只需要在捐步开放平台自助发起,即可以轻量化的方式发起属于自己的捐步活动。

在企业内部,员工可基于公益的连接,做到更广泛的动员,通过组队 PK、群排行等形式,增强员工团队凝聚力;在外部,企业可以通过个性化定制捐步页面和口号,更广泛的将企业公益理念触达到更广泛的受众,即通过公益项目、公益行动,与用户之间产生真实的连接。

每一个微小善行都能迸发出巨大能量。数据显示,中国每年超过 80% 的公益捐赠来自于企业。「行为公益季」将通过模式和技术的创新,有望更好让这些企业参与公益。

引领全民公益新理念——「行为公益」赋微小善行以力量

互联网技术的介入给公益行业带来的改变有目共睹。

在腾讯公益基金会秘书长翟红新看来,中国公益行业在拥抱移动互联网浪潮的过程中,用户参与公益的方式从被动刺激逐渐转变为主动参与。数据显示,从 2015 年到 2017 年,腾讯 99 公益日期间的企业配捐和用户捐助的比例就从 1:1 提升到了 3:8。

在用户「线上现金捐助参与公益」成为常态的同时,一个新课题随之而来:如何调动用户在更多场景下参与公益、将公益融入用户日常行为当中?那些苦于参与公益无门的中小企业,有无可能和用户的这些点滴行为产生美好连接?

事实上,在微信运动、微信读书等产品助力下,腾讯公益称得上是国内最早开始参与和设计「行为公益」的平台。

如何推动现有的公益产品和形态进行创新性的升级,从而更好的满足用户端的需求?「行为公益季」因此应运而生,它倡导通过人们走路、唱歌、阅读等健康、快乐的生活方式来投身公益、帮助他人。

如果说「99 公益日」是通过营造全民公益节日的形式来激发用户参与互联网公益,普及和提升用户公益意识,那么「行为公益季」即旨在通过技术创新将公益捐助融入日常,鼓励更多的人深入参与公益活动。

走路就是做公益——十城万人地标行走捐步

在 4 月 22 日至 5 月 20 日首届「行为公益季」活动期间,腾讯公益还将与各地各大媒体机构,在全国十省市万人城市地标(鄂尔多斯、长春、长治、杭州、西安,成都,合肥、济南、昆明、深圳等)分别展开千人行走捐步形式,这些活动地都有望形成新一轮「行为公益」热潮。

届时从内蒙古的沙漠到深圳特区都将真切看到人们行走捐步,用科技和善行聚爱成浩瀚的全民公益的身影。

腾讯公益方面透露,在可预期的今后,除捐步之外,用户还可通过捐赠阅读时长、捐声音等多种形式参与到公益当中,用户践行公益的方式将更为多元化。在此过程中,各类大中小微企业的公益项目或公益行动,也将有望与用户的各种正能量行为产生密切连接。

现在,希望参加此次「行为公益季」公益捐步的企业和爱心人士,赶紧迈出你的第一步吧!


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