NOW 直播中的音乐和海浪,才是年轻人探索文化的新方式

摘要

余秋雨说,文化是苦旅。但对现在的年轻人来说,文化是音乐、是沙滩、是踏春。最近,NOW 直播启动的「清新踏春季」已于 4 月 5 日正式开播,NOW 主播冯梓晴带着一把吉他来到了中国台湾垦丁的海边,用音乐与这片土地交流,在春日的暖阳里邂逅音乐路上的知己。

余秋雨说,文化是苦旅。但对现在的年轻人来说,文化是音乐、是沙滩、是踏春。最近,NOW 直播启动的「清新踏春季」已于 4 月 5 日正式开播,NOW 主播冯梓晴带着一把吉他来到了中国台湾垦丁的海边,用音乐与这片土地交流,在春日的暖阳里邂逅音乐路上的知己。

传统之外,用直播探索年轻人的文化观

近年来,随着《朗读者》、《国家宝藏》、《诗词大会》等文化类节目的走红,尤其是在年轻人群体中备受追捧,让各大内容创作者感叹「文化节目」的春天来了。事实上,与外界普遍持有的「年轻人越来越不重视文化积累」的观点恰恰相反,当下社会丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务,让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的,多元化、个性化的文化需求。

作为当下年轻人最喜欢的娱乐方式之一,直播也逐渐成为文化的重要载体之一。以往,人们认识世界、感知文化的方式多是通过纪录片以及晦涩的书籍文献,严谨的外衣下难免缺乏真实和趣味性。而通过直播美食、美景等具象的内容,展现事物背后的文化内涵和底蕴,就是年轻人感兴趣并高度认可的方式之一。不预设主题、不先入为主,这是一种面对面平等的交流。更为重要的是,主播与观众之间有互动式交流,用户可以打赏、留言,主播也可以答疑解惑,传递自己最真实的感受。

基于这样的大背景,NOW 直播推出的「清新踏春季」活动,就成功拉近了用户和文化的距离,使文化变得触手可及。通过音乐、摄影、美食品鉴等方式,透过文化视角展示各地特色。

音乐声中,NOW 直播「清新踏春季」首站开播

在这个中国台湾最南端的海岛城市——垦丁,NOW 主播「音乐少女」冯梓晴开始了她的音乐探索之旅。在直播中,她找到了台湾当地的阿拉贝卡大学生清唱团,在 NOW 直播网友的见证下,与这支出色的乐队共同写下了春天的歌词,用音乐热情带领直播的观众感受垦丁的阳光、海浪和沙滩。这个午后,梓晴仿佛成了一位「音乐大使」,她用音乐将自己与这群轻快活泼的年轻人连接起来。

接下来的两天,梓晴还将继续自己的垦丁之旅,通过夜访海洋馆、参加春浪音乐节等带观众更深入地了解这座城市。垦丁站之后,NOW 直播还将携手才艺主播继续前往法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道三地,形成一个以直播为形态的内容平台,以精品内容牵动用户关注,在有共同兴趣、喜好的年轻用户群体中形成固定认知,引导年轻人与世界产生更多联系,用开放、多元的视角了解世界。

对文化的探索是长路,用年轻人喜欢的方式展示文化,却是 NOW 直播一直以来的尝试。通过直播的形式、透过别样的文化视角,让年轻人们贴近真实新鲜的世界。


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