联想推出 XBB 品牌欲与小米「华山论剑」智能生态市场风云再起

摘要

4 月 2 日,联想集团副总裁、首席设计师姚映佳 4 月 2 日微博上发出「XBB」和米家标志神秘草图,在科技圈内引发纷纷猜测之后,有 KOL 终于打听出了更进一步的信息。

4 月 2 日,联想集团副总裁、首席设计师姚映佳 4 月 2 日微博上发出「XBB」和米家标志神秘草图,在科技圈内引发纷纷猜测之后,有 KOL 终于打听出了更进一步的信息。

微博签约自媒体人阑夕在其个人微博冒险剧透,指出「XBB 就是想帮帮」。紧接着知名 IT 经理人、天使投资人王冠雄在其个人微博进一步透露,「据 # 联想 # 内部一嘴不严的哥们称,xbb=享帮帮 这是联想的智能生态品牌,品牌模式直接对标小米... 剩下的大家可以猜了...」

是「想」还是「享」,虽然两个 KOL 的用字不同,但联想高管在微博透露的神秘信息至此有了清晰的方向。米家的 LOGO 为什么出现在姚映佳设计图的有下角也得到了合理的解释。

这个品牌与米家相比到底有哪些不同?具有什么样的优势?我们还需从联想最近一段时间零零散散透露出的信息中去寻找。

首先要在最近一期《最强大脑》节目中播出的广告来看。笔者认为,这段广告透露的信息与「想(享)邦邦」品牌有着非常强的关联。

这是一则态度广告,展现了一群年轻人对于「酷」的追求,要真的酷。画面中露出一位年轻女性头戴类似联想 Mirage 的设备正在与一个机器人互动,称「酷的人,正在发明生活」。从这则广告中可以看出两条核心信息。一是「酷」,这是品牌主打内容;二是年轻人,这是品牌主打用户群。

小米手机崛起的时候,就以「为发烧而生」作为品牌定位,获取了巨大的年轻用户群。联想作为一家有着 30 多年历史的企业,用户群体大多为 85 前的人,随着时代的发展亟待吸引 90、00 后这些新新消费群体对品牌的认知。

也就是说,联想的品牌需要进一步年轻化,张扬年轻人的个性,主张他们的主张,为年轻人代言。如何代言?这将体现在「酷」这个字上。而如何「酷」,对标的当然是小米、米家等小米系品牌。

众所周知,小米品牌虽然强调与用户做朋友,但基本调性是简单交易、即买即走,解决问题即可,多多少少缺少了一些人情味。那么,联想的新品牌就要朝着人情味的方向去定位,让年轻人在紧张、繁忙的工作中享受到更多乐趣。

分析显示,90 后、00 后的年轻人更关注个性与自我,崇尚活在当下。与此同时,60% 的 90 后感到压力大,「工作压力」、「健康问题」、「高额房价」成了压在他们面前的三座大山。于是,他们倾向于「用自黑给生活加点料」,用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着,具有「释压」功能的业态,更能博得他们欢心。

联想新品牌或许会聚焦年轻人这些的问题,有针对性地为他们创造「酷」。比如加强与年轻人的互动,从他们中间寻求更好的创意产品,满足他们对于「个性与自我」的追求。

其实在与年轻人的互动上,联想早已进行了布局。在去年举办的联想智能生态高校创新大赛中,11 支优秀大学生团队的创意从全国 500 多所学校 5181 支参赛队伍中脱颖而出,其中一些创意经联想赋能已经从「脑洞」变为现实中的产品,在带给大学生创作热情的同时,也深深影响了她们对联想的品牌认知。这或许也是「酷的人,正在发明生活」这句广告语的暗藏真意。

目前在中国,仅 90 后这个群体就已占据中国总人口的 17%,相当于每 6 个人中就有一个 90 后,未来 5-10 年他们将悉数成为中国消费池昌的主力消费群体。一旦年轻势能围绕新品牌聚集起来,能够比小米、米家更能打动年轻人,那么联想带给小米的打击将是巨大的。

不过此前也有自媒体针对联想不断落地的智能生态也进行了猜测,称联想发布的这个全新品牌,或将开启一种全新的模式,让生态伙伴有更大的舞台,这将是一个全新物种,集合了联想各种优势,也是联想未来的愿景。

从这个角度来说,小米还真得准备接联想的「大招」了。


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