同道大叔携手新浪新闻 让星座反映一代人的文化认知

摘要

素有国民星座专家之称的超级 IP「同道大叔」,独创十二星座卡通形象,用风趣幽默、简单直白的漫画形式,结合幽默犀利的文字,打造出自己独特的风格。这种独特的风格,在星座文化粉丝眼中是品质的象征。

快节奏的新媒体时代,用户偏爱碎片化阅读,用户点滴的注意力成为自媒体的「必争之地」。有限的时间,有限的精力,用户更愿意阅读更具品质的内容。素有国民星座专家之称的超级 IP「同道大叔」,独创十二星座卡通形象,用风趣幽默、简单直白的漫画形式,结合幽默犀利的文字,打造出自己独特的风格。这种独特的风格,在星座文化粉丝眼中是品质的象征。

洞察到综合资讯行业中用户对内容同样具有高品质追求,新浪新闻结合自身资源,围绕优秀作者、优质媒体、精品栏目,逐渐形成以「高品质」为核心的「轻 IP」内容栏目矩阵。携手同道大叔之后,精品内容将更加丰富,并向着更高品质进阶,同时对于进一步引导粉丝用户提升自我认知也有助益。

同道大叔携手新浪新闻,共话星座背后一代人的文化认知 

此次同道大叔登上新浪新闻开屏首页,并与新浪新闻在微博发起 # 敢不敢晒截屏 # 话题活动,共同探讨星座与一代人文化认知之间的关系,将刷新人们对星座文化,以及对自我的认知。

星座的有趣之处在于它促使人们形成一种将性格归因的本能。基于这样的认知,同道大叔对于十二星座不同个性在生活中的演绎才能感染众多新生代的女性。同道大叔的魅力在于,通过星座情感内容触动少女到妇女的情绪神经,直击痛点并引导她们迸发出积极对待生活的态度。因此,同道大叔才会成为星座粉丝群体中的个性标签,一个专属的星座符号。

同道大叔携手新浪新闻,又将在星座粉丝群体中引发何种效应?对新浪智能媒体平台来说,缩短一个「萌贱」属性 IP 与用户之间的距离,并促使星座文化与诸多业态结合,与各大产业衔接,这才是「同道大叔」的未来。双方的合作正是基于这样一种共识:文化产业不断跨界,寻求新的输出方式,反映的是一代人文化的认知。

而人们的认知过程会随着社会发展不断升级,观念、道德、知识和价值体系等均会影响到人们认知风格的形成。新浪首席运营官兼总裁杜红认为,移动互联时代,平台的核心仍然是以用户为核心,要为用户提供高品质、个性化的内容。新浪新闻传递出的价值资讯与内容,旨在引导人们对生活方式和价值观念的思考。同时,持续不断的产出用户所需的精品内容才能加快内容消费升级。

迎接内容创作者的未来:「轻 IP」成跨界内容营销新宠

作为星座大 V,同道大叔实现了从妇女之友到超级 IP 的飞跃,他对星座文化的理解,帮助他构建了庞大的商业版图。随着同道大叔从 IP 走向品牌,靠内容获得流量不再是其天然红利。对同道大叔而言,星座是核心,但不是唯一,从星座专家跨界到其他领域还有无限可能。携手新浪新闻之后,「同道大叔」开启「轻 IP」式的运营,不仅针对星座文化内容,还将跨界进入汽车领域,开创新的栏目,更加精准地影响到用户心智。

当前,信息流的千人千面推荐,满足的是用户随意性的、探索性的阅读需求。而「轻 IP」则能够满足用户在固定场景下的、有预期的阅读需求。这样的阅读对于用户的价值更大,同时有进一步商业转化的价值。

此外,「轻 IP」与「重 IP」相比,有两大显著优势:一,在「轻 IP」中加入品牌、产品的信息,非常自然,让广告变得更加原生;二,每天都可以看到数据变化,品牌方可以根据效果及时调整投入策略,营销周期更紧凑,决策也更加灵活。

随着新浪新闻的开放合作,「同道大叔」这类品牌开始踊跃选择新浪新闻作为内容营销的主阵营,预示以「高品质」为核心的「轻 IP」正在成为内容营销领域的新宠。

新浪新闻作为智能媒体平台,背负着众多内容创作者的未来。为他们开放更多资源,帮助他们快速、批量创作优质内容,通过智能分发与传播,更快速、高效地将优质内容传递给用户,只有形成这样一个完整的价值闭环,才会再现「百家争鸣」之象。


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