OTT 智能时代开启,Video++推动 OTT 营销市场完整商业闭环

摘要

视界风云再变, 智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口, 拉动客厅经济市场规模高速发展。凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品, 智能电视作为互联网娱乐的主力军, 已经站在了下一个风口之上。

视界风云再变, 智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口, 拉动客厅经济市场规模高速发展。凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品, 智能电视作为互联网娱乐的主力军, 已经站在了下一个风口之上。

目前中国 OTT 用户已突破 1 亿多户,OTT 用户规模增长带来的注意力激增成为了 OTT 广告发展的根本动力。2017 年随着金主投入更多预算,OTT 广告将迎来爆发增长, 总广告收入达到 23 亿, 预计到 2020 年, 中国 OTT 广告市场规模将达到 128.3 亿。

由此可见,2017 年 OTT 市场已经掀起了一股大屏电商热潮, 各大智能电视厂商争相商业化并进行系统升级, 吸引广告和电商投放。这当中表现比较抢眼的如海信, 联想, 华数等。而随着终端的普及, 以及移动互联网带来的消费习惯改变, 使得智能电视营销价值备受行业各界广泛关注, 有着令人期待的广阔价值空间, 品牌专区、开机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。

所以,OTT 行业所需要更多的技术国内有更多的提供方就在风口涌起, 如专注于消费级视频领域的 AI 科技服务团队 Video++ , 通过为大屏平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 结构化视频内容。OTT 智能时代开启,Video++视频互动应用技术赋能, 生态创新合作, 让智能电视大屏营销继续加码。

Video++能够结合 OTT 内容在技术的支持下做深层次的互动电商智能化, 智能技术带来更多的互动体验;比如在大屏内完成「投票」、「问答」、「红包」、「气泡对话」等互动功能。

比如观众可用遥控设备与屏内完成【投票交互】, 结合剧情内容, 投放相关话题性的投票互动。在未打扰观众观看体验的情况下, 做到了提高观众的参与度和主动性。投票 UI 可根据品牌方需求定制, 更高效的进行曝光和导流变现。还有【红包福利互动】, 屏内做到实时发送红包, 观众点击「红包热点」完成领取福利, 跳转到电视商城。用户首先建立产品和观众的强关联性, 诱发关注, 然后一步步引流, 促成了解并诱发喜爱, 最后触发购买行为。

而【趣味问答功能】可以说是【投票+红包】的结合体, 结合视频内容可投放【问答热点】, 设置问答时长, 用户通过遥控设备选择问题选项, 如果问题答对即可获得相应福利。趣味问答由于设置了问答时长和评比机制, 更加能够调动观众主动参与互动意愿, 增加视频互动内容黏性。还有【趣味卡牌互动玩法】, 激励观众在视频中寻找卡牌, 集齐三张相关卡牌即可获得红包好礼。创意卡牌收集增添视频互动趣味性, 用游戏化增加用户互动率, 在高互动频率下完成品牌曝光, 增加了用户的粘性与活跃度。

Video++除了继续在视频互动应用上发力, 还即将推出 ASMP 智能视频场景营销平台 (AI Scene Marketing Platform), 也就是人工智能赋能视频广告智能化营销, 是在 OTT 广告进入场景时代, 打破传统 OTT 广告投放模式, 走出创新前沿性的一步。

ASMP 系统为了打破传统广告投放模式的痛点, 为视频广告变现引领新方向, 为广告主找到产品的关联场景, 不但达到了品牌曝光的效果, 强相关的场景也加深了品牌印象。

运用 ASMP 系统投放会比以前广告在视频前后的插入更精准, 同时也可以知道观众需要什么。落实到具体市场应用上来看, 广告可根据需求, 通过 ASMP 系统的智能技术支持直接预设广告、游戏、活动、社交等场景。用户在观看视频时, 可直接点击索引视频中出现的内容, 与视频场景中的物品、人物进行增强现实式的游戏交互, 比如交流或参与各种趣味性的互动等。

对于品牌来说, 最关注的莫过于有效转变广告流量, 让自己的广告费花的掷地有声。而 Video++伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链, 同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验, 用户不必跳出视频播放, 想要就立刻买、想玩就马上点。

可以预见的是, 这样的创新技术可让 OTT 厂商在广告、服务、内容等生态上均会带来可观的盈利,OTT 电商——一个正在等待被填满的蓝海还需要更多的创新和发现, 还会迸发出更多的价值和变现。


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