新浪举办体育产业论坛 李易峰担任新浪世界杯首席星闻官

摘要

  3 月 29 日下午, 新浪在北京总部举办了体育产业论坛, 与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景, 以及体育营销的新玩法。新浪首席运营官兼总裁杜红代表主办方, 分享了体育产业新时代, 在用户认知和消费全面升级的趋势下, 如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念, 构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。此外, 杜红还宣布娱乐明星李易峰将担任「新浪世界杯首席星闻官」。

  3 月 29 日下午, 新浪在北京总部举办了体育产业论坛, 与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景, 以及体育营销的新玩法。新浪首席运营官兼总裁杜红代表主办方, 分享了体育产业新时代, 在用户认知和消费全面升级的趋势下, 如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念, 构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。此外, 杜红还宣布娱乐明星李易峰将担任「新浪世界杯首席星闻官」。

新浪创想营销体育产业论坛在京举办。

  杜红在演讲中表示, 从 1998 年以体育报道起家, 到论坛, 再到体育频道, 今天的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台, 除了专业的赛事报道, 还给用户提供多种体育服务。整个体育产业的升级, 让体育媒体、体育从业人员, 以及大量体育用户步入新的时代。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示, 新浪作为智能媒体平台, 进行线上线下相融合, 打造自主 IP 为更多的体育用户带来更好的体验和服务。目前, 新浪已经打造了多个自主赛事 IP, 如 3×3 黄金联赛、5×5 足金联赛等。此外, 新浪还连接客户服务与用户需求, 开展众多跨界和破界组合为合作伙伴赋能。

新浪首席运营官兼总裁杜红发表主题演讲。

  体育用户规模的持续增长、体育媒体队伍的壮大, 以及体育产业产值飙升, 都印证了用户需求正在发生变化。杜红认为,「体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级, 认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好, 而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验。而消费升级将直接拉动体育产业的消费升级, 用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费。」

  在体育用户认知升级和消费升级的大背景下, 新浪在体育领域的专业赛事报道一路前行, 背后推动新浪不断成长、变得更好的原因是体育行业对于媒体传播、内容服务越来越重视。杜红认为, 新浪和众多合作伙伴搭建开放的体育智能媒体平台, 将实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播, 为用户带来更好的观赛体验。新浪移动内容运营总经理丛松表示, 以 2018 世界杯为契机, 新浪将推出「智能线索」、「数据库」两大创新功能, 以及「圈子」等社群功能, 力争打造一个重度参与的全景世界杯。

李易峰担任新浪世界杯首席星闻官。

  当体育遇上娱乐, 跨界的背后意味着体育不仅仅是赛事报道, 而是代表着一种文化。就在论坛现场, 杜红宣布李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官。她强调, 李易峰担任首席星闻官, 不是单纯的明星代言, 而是作为一个超级球迷, 在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激, 分享快乐。

  新浪从 1998 年世界杯开始, 经历了体育营销这些年的发展, 每次体育赛事新浪都希望体育营销能更深入一些。2018 年新浪将顺着用户消费旅程和体验搭建一个原生的体育营销场景, 而不仅仅是内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式, 新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升, 也让更多的用户完成从「知道」、「了解」到「购买」的旅程。新浪移动商业运营总经理姜安琦认为, 世界杯不仅是球迷的狂欢节, 更是一个以世界杯为话题的超级社群。针对原生体育营销场景, 新浪带来 3 个核心产品:超级卡、超级页和超级直播间, 此外, 作为新浪的合作伙伴,IMS 新媒体商业集团 CEO 李檬表示, 将联合众多微博 KOL 打造「贝利挑战」等超级话题, 助力新浪世界杯社群传播。

  面向 2018, 在体育大环境蓬勃发展的趋势下, 杜红希望新浪和媒体、厂商、营销等领域合作伙伴, 共同实现用户体验以及营销价值的再一次升级。


最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。