交易规模和活跃用户齐发力 支付宝在移动支付市场拿下更多份额

摘要

易观公布 2017 年 Q4 移动支付市场份额 支付宝行业领先地位稳固

4 月 1 日,独立第三方机构 Analysys 易观发布了《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告 2017 年第 4 季度》,根据报告,2017 年第 4 季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达到约 37.8 万亿元人民币,环比增长 27.91%,同比增长 195%。

移动支付市场在位次稳定的情况下出现了份额变化,数据显示,2017 年 Q4 支付宝和腾讯金融(财付通)市场份额一升一降,其中,支付宝市场份额占比从三季度的 53.73% 扩大 0.53 个百分点至四季度的 54.26%;微信支付背后的腾讯金融则从上季度的 39.35% 环比回落 1.2 个百分点至 38.15%。

这并非移动支付市场双雄首次出现此消彼长的局面。去年二季度,第三方市场机构艾瑞咨询发布的 2017 年 Q2 中国第三方移动支付市场的研究报告也显示支付宝和微信在 Q2 时候出现了一升一降的局面,Q2 时,财付通较上一季度出现了 0.2 个百分点的下滑,从 40% 下降为 39.8%;而支付宝则从 54% 上升至 54.5%。

易观分析师王蓬博认为,支付宝能够拿下更多市场份额主要有两方面原因,一是支付宝四季度保持对线下扫码业务大规模投入,同时利用人传人红包的裂变式传播特点,带动线下支付业务交易规模和活跃用户大幅增长,进而有力的带动了转账、理财等业务的增长;二是因为四季度进入了阿里商业交易中的传统强势季节,仅天猫双十一当日交易规模同比增长 39.35%,有效带动了全网电商交易规模的增加。

中金分析师姚泽宇表示,支付宝取得份额的增长,一方面是因为季节性因素,四季度是电商销售的旺季,对于支付机构交易规模有一定的刺激作用;另外很重要的一点是前期布局红利逐步释放,2017 年以来,支付宝在移动支付方面进行了紧锣密鼓地布局,无论是对线下数以千万计的小商户,还是对消费者喜爱的便利商超、公交出行等小额高频的场景都加强了布局,影响了用户的支付习惯。

从数据来看,支付宝已经走出了 2016 年 3 季度 50% 左右的份额低谷持续上扬,不仅稳住了第三方支付行业中的龙头位置,还继续拉大了与行业第二之间的差距。「当前,移动支付已经进入下半场,流量红利已经见顶,未来比拼的是「生态」效应,也就是「支付带来的叠加价值」,包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务,预计 2018 年支付宝在市场份额上可能会继续稳中有进。」姚泽宇表示。


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