YY 助推国家形象系列宣传片《中国一分钟》

摘要

两会期间,人民日报全新制作的三集系列国家形象宣传片《中国一分钟》在 YY 直播上推出后,迅即引爆围观热潮,视频播放、评论点赞均超百万。

  一分钟,在中国意味着什么? 两会期间,人民日报全新制作的三集系列国家形象宣传片《中国一分钟》在 YY 直播上推出后,迅即引爆围观热潮,视频播放、评论点赞均超百万。这是国家级形象宣传片首次采用直播平台为主要传播渠道,远超预期的传播效果,不仅印证了直播行业作为新兴主流传播渠道的影响力,也展示了当前汇集在直播平台上的青年受众群体对正能量视频内容的广泛接受程度。而以 YY 等为代表的头部直播平台,在过去一段时间着力布局正能量直播,不断推出主旋律内容,正是在顺应这一用户群体在特定历史时期的变化。

  「这个视频真赞! 一分钟很短,在伟大的中国却能干这么多事;一分钟很长,正在腾飞的中国需要做出多大的努力,才能有今天快速发展的局面!」,在 YY 上一气看完三集《中国一分钟》后,有网友如是说。

  「《中国一分钟》为什么受欢迎?」人民日报社新媒体中心主任丁伟认为,从传播创新角度讲,《中国一分钟》对宏观数据进行拆解,转换到一分钟,对于受众而言,这在一定程度上是一种具有陌生感的表达,这种陌生感,会对传播效果产生『增值』;从渠道和形式角度看,《中国一分钟》用大家喜欢的渠道、易于接受的形式,去触达更多的人群,做到「三真」,即真材实料、真情实感、真知灼见。

  在内容和形式上的共鸣之外,YY 直播平台的加持也是《中国一分钟》火爆的原因之一。作为专注直播领域多年的行业领军企业,YY 直播平台上聚集的巨量用户群体,是引爆《中国一分钟》现象的根本所在。更值得关注的是,YY 直播上线《中国一分钟》虽然是直播平台与权威媒体人民日报的首次联手,但正能量内容以直播等形态扩散却早已形成风气。在年初中国演出行业协会网络表演 (直播) 分会联合中娱智库发布的《2017 中国网络表演 (直播) 行业报告》中就明确指出:「『公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫』等正能量成为行业发展共识和主题。2017 年网络表演 (直播) 平台积极传播正能量,纷纷发力公益直播,大力推动非遗等传统文化传播,发挥在精准扶贫工作的作用,营造了积极向上的网络文化氛围。」

  以 YY 直播为例,仅从 2017 年底到两会开幕前的三个月里,YY 直播就以「你好! 新时代」为主题,整合全平台资源,以丰富多样的直播形式,结合新年、春节、开学季等不同的时间和社会热点,开展多种形式的直播和互动,在行业和用户中产生了广泛的影响。据不完全统计,截至 2018 年 3 月中旬,YY 直播共完成近 150 档不同类型的正能量特别策划直播节目,累计直播时间近 500 小时、围观超 10 亿人次,参与主播近千名。

  从「你好! 新时代」到联合人民日报上线《中国一分钟》,YY 直播平台实践了对直播+正能量、主旋律的成功探索,引领直播行业向主流价值观靠拢,带动主播和粉丝一同参与到主旋律的内容互动中来。2018 年将是直播平台弘扬主旋律、拓展正能量新时代内容、探索直播新模式的一个重要节点,YY 直播「你好! 新时代」主题正能量输出将贯穿全年,以直播技术优势助力主旋律、扶持优秀个体创新创业、尝试直播扶贫攻坚的年度正能量战略,已然进入新阶段。


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