猫眼全产业链赋能开辟中国电影市场规模化增长空间

摘要

在国产片强势助推之下,2018 年第一季度大盘票房有望突破 200 亿,比去年同期增长 40%。2018 年仅仅用了 3 个月票房成绩便超过了去年 558 亿全年票房的三分之一,说明中国电影市场有着惊人的潜力,业内人士乐观预计,今年电影市场票房有望冲击 700 亿。

在国产片强势助推之下,2018 年第一季度大盘票房有望突破 200 亿,比去年同期增长 40%。2018 年仅仅用了 3 个月票房成绩便超过了去年 558 亿全年票房的三分之一,说明中国电影市场有着惊人的潜力,业内人士乐观预计,今年电影市场票房有望冲击 700 亿。

然而,中国电影市场未来持续、稳定的规模化增长空间,已经无法继续寄希望于人口红利、屏幕数量、好莱坞大片、互联网流量、狂热的资本等这些外生性因素获得。从 2015 年开始,电影市场人口红利逐步消退,通过影院终端扩展获得的城镇观影人数规模增长已经逼近极限,2015 年之前那种每年 30% 以上观影人次增速已经结束,2017 年中国观影人次 16.2 亿,同比增长仅为 18.08%。

与此同时,与北美电影市场相比,2017 年中国总人口人均观影次数只有 1.2 次,相比北美年度人均观影次数 5.5-6 次,中国至少有 3-4 倍的提升空间。但显而易见,在观影人数规模稳定、电影票价体系稳定的情况下,只有切实有效提升观众观影频次,才能保证中国电影市场持续、稳定、规模化增长。

这就需要扭转电影产业以往「重资本、轻效率,重数量、轻质量」的粗放式发展模式,不断提升影片内容品质、改善服务水准,吸引观众更多频次走入电影院。

其中,首要的问题还是加强优质影片供给。毕竟,在当前消费升级大趋势下,中国社会消费总体特征是从物质的极大丰富逐步走向精神的极大丰富,我们应该给中国观众提供更有营养、更有质感的「精粮」,不能老给「粗粮」。过去资本和流量助推下,依靠「IP+粉丝+流量」粗制滥造炮制出来的毫无精神格调的影片,已经无法满足中国观众的精神需求。像《战狼 2》、《红海》这样讲好中国故事、弘扬积极价值观、寻求引发观众情感共鸣的影片,才能被广大观众认可、接受,取得票房和口碑影响力的双赢。

从《红海行动》等春节档影片及今年各档期已经定档的一系列影片可以很明显看到,中国电影生产者正在将中国故事与好莱坞工业流程结合,一部又一部依托于本土的,故事有新意、题材有共鸣、观众能感受到美好生活的影片正在涌现。同时猫眼作为离观众最近的电影平台,在影片制作、出品环节,可以帮助片方发行方提供基于大数据的专业服务,可以通过猫眼研究院影片试映会、预告片测试、物料及渠道效果评估等专业服务,帮助片方完成作品测试与改进,协助制定宣发策略,帮助影片质量改进的同时,使其更容易被观众接受、在市场上取得更大的成功。

其次,在内容生产力明显提升的前提下,更需要进一步加强精细化运营、降低市场不确定性风险、减少营销损耗,高效达成票房目标。猫眼这样的互联网电影平台,在更深入电影宣发环节过程中,一方面可以发挥美团、大众点评、微信、猫眼等六大平台影响力,结合微信社交媒体生态及美团 O2O 服务场景构筑起的大宣发平台,帮助影片实现海量曝光;另一方面,可以通过大数据和观众用户画像分析,为合作片方、宣发方提供有效、精准的数据参考和决策依据,实现精细化运作。此外,猫眼评分和评论,作为 100% 购票用户口碑,会协助影片口碑发酵,让好片更好,加速市场优胜略汰。猫眼全产业链数字化宣发能力,可以协助创作者最大化实现内容价值。

此外,在放映端还需要影城实现软硬件服务升级,为消费者提供更好的现场体验。目前各大影投、院线公司,正在不断引进诸如 IMAX、3D 激光巨幕、杜比等技术,实现影城服务升级;猫眼也在与国内近 9000 家影院合作,不断推出如在线选座购票及退票改签服务、卖品购买服务、影院联名卡,持续改善的服务品质,通过优化线上线下一体化(OMO)的消费体验,协助影院提升观众购票频次,拓展电影市场的成长空间。

总之,提高中国观众人均观影次数,激发市场潜力,需要产业链各个环节能力的提升和高度协同,才能实现。这意味着,中国电影市场今后持续稳定的增长动力将主要来自国产影片制作能力显著提升、电影项目精细化市场运作、以及产业链上下游协同效应等产业内生性因素,中国电影产业发展将步入内生性增长时代。

目前,中国电影数字化程度全球领先,互联网电影平台 80% 的线上购票率远超过好莱坞。猫眼经过四年的市场耕耘后,早已不是单纯的在线票务平台,而是连接影片内容、影院、观众的互联网+电影平台。在以三分之二市场份额获得了票务市场绝对领先优势之后,猫眼已经通过上下游业务延伸,培养出全产业链服务能力,并通过持续的「技术赋能、数据赋能、营销赋能」,推动电影行业产业能力全面升级,加速中国电影市场发展方式转型。

我们也有理由相信,当热钱退潮之后,通过市场的调节,会让浮躁、激进的心态缓和下来,也会让电影回归艺术、市场回归理性。猫眼在推动电影行业数字化升级,推动电影产业内生性增长方面发挥的积极作用,也将会更加明显。


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