快手成国民短视频应用 日活超抖音、西瓜、火山之和

摘要

快手成中国第四大社交平台 创造了人与人之间更好的连接

在 2017 年引爆社会关注的基础上,2018 年短视频行业的社会关注度仍在持续升温,快手、抖音、秒拍、美拍等平台话题不断。而微博、微信「封杀」抖音,以及腾讯「复活」微视两个热点事件更是将短视频市场的关注度推至阶段性高潮。

3 月 27 日,第三方数据机构易观千帆发布《中国短视频行业年度盘点分析 2018》(以下简称「报告」),对中国短视频行业市场热点、用户分析、典型厂商动态、下阶段趋势展望等方面进行了全面解析。

报告显示,中国短视频市场正处于高速发展的初级阶段,短视频用户规模依旧保持强劲增长,用户获取与留存能力可观。作为短视频领域的头部平台,快手凭借快手凭借先发优势和深厚的技术积累,成目前唯一一款月活用户破 2 亿的短视频 App,以 21883.78 万人的月活跃用户数位居微信、QQ 及微博之后,稳居国内第四大社交平台。

报告显示,快手用户结构与移动互联网用户分布结构基本一致,近 50% 的用户为年轻群体,年轻化、用户下沉特征显著。值得一提的是,快手的日活用户数达到 10812.67 万,远超抖音的 4397.72 万、西瓜视频 2915、39 万以及火山小视频的 2667.4 万。甚至比头条系抖音、西瓜、火山三个短视频平台的日活用户量加起来还多出 832.16 万,后三者与快手之间的差距出现增大的趋势。

仅次于微信、QQ、微博,快手成中国第四大社交平台

社交是短视频应用作为视频摄制工具外的另一个重要功能,以视频内容为入口,短视频平台还承载了用户在新的内容形态升级时代的连接需求。

易观报告显示,在 2018 年 2 月 MAU 应用排行中,快手成为继微信、QQ、微博后的第四大社交平台。易观分析,快手在更低的表达门槛以及更高的信息需求之间形成了生态的互哺,好内容不断积累,社交的心理不断被满足,让短视频成为人和人连接的新窗口。

分析分为,快手以更具视觉化、感官化的内容,大大升级了用户的社交体验。凭借强大的人工智能技术,快手将短视频作为内容信息流,不仅是对当下互联网科技的前瞻性应用,也是对移动信息时代用户碎片化信息获取需求的满足。

不仅如此,将提升用户体验作为最高发展准绳的快手,凭借社交属性强、兼具先发优势以及技术积累等因素成为短视频领域的领军者。首先,通过长期的技术积累,将人工智能、算法分发等领域深入应用到产品中;同时,功能明确简洁的产品设计、去中心化的平等思路的内容运营方式,以及不大肆开发信息流广告资源以保证用户使用体验的商业化思路来运营;此外,快手通过技术手段、谨慎运营以及推进内容评级规范,保证了短视频社区的去中心化和扁平化,践行「记录世界记录你」的快手品牌理念。

快手用户年轻化,与全网用户特征基本一致

一直以来,快手的用户分布都备受外界关注。报告显示,快手用户中,青少年群体占比近半,用户分布与移动互联网用户分布结构基本一致。

易观报告分析称,「当一款应用产品的用户量级达到一定规模,其所覆盖用户群体的多元化程度也将远高于其他垂直产品。而快手至今为止在活跃用户规模上持续的高速增长,更是体现了其立足于用户自我表达和记录的价值观在不同的用户圈层中都有较高的接受度和认可度。」

虽然互联网用户群始终呈现着显著的年轻化特征,但年轻人依旧是各大平台争抢圈层的目标人群。率先起步,不断加速的快手,已收割了行业内大半的青年群体,但依旧没有停止影响年轻用户的努力。

春节期间,快手推出了一系列品牌活动,全方位借势春节热点传递正能量。一方面,快手在平台内发起 # 快手拜年新姿势 # 赢现金红包,引导用户生产趣味内容;另一方面,快手冠名 280 列高铁,联合众多权威媒体传承传统文化,传递公益正能量。数据显示,在一系列春节年轻营销的影响下,快手的用户使用时长在春节期间也迎来了一定幅度的增长。

在业内人士看来,技术创新将再定义短视频娱乐方式,智能算法在短视频内容分发中的价值也将不断优化。在短视频行业不断的自我变革和自我优化下,短视频作为基础内容形态,将对创作者、其他应用平台以及整个互联网环境的商业模式,产生颠覆性的产业环节变革。

头条系短视频挑战重重:发展受微视挤压,日活总量被快手压制,流量被双微「封杀

对于短视频行业未来的发展,有几则消息值得关注。

媒体报道,在 2017 年 4 月关闭后的十个月之后,「微视」于近日被腾讯复活。据腾讯官方人士透露,微视在内容创作方面,集成了腾讯最核心的 AI 技术,还有腾讯的动漫、游戏、音乐等资源,也全部提供给创作者,力求低成本高效率地制作有趣、好玩的内容。

而为了帮助创作者获取更多的流量,腾讯首先选择了月活跃用户 5.68 亿、主要用户 95 后的 QQ 空间为微视导流。未来还会打通腾讯内部所有的内容分发平台(如企鹅平台),实现「一个内容接入,全平台分发」。

分析认为,短视频「鼻祖」微视此时复出,重要原因之一就是狙击今日头条系的抖音、西瓜以及火山小视频。「腾讯用 AI 技术、动漫、游戏、音乐以及 QQ 空间等平台资源为微视赋能,微视的发展会迅速抢占头条系短视频平台用户群,并挤占后者的发展空间。」

除了受到微视强势进击之外,西瓜、火山、抖音三个平台还面临着快手的压制:快手的日活用户数达到 10812.67 万人,远超抖音的 4397.72 万人、西瓜视频 2915、39 万人以及火山小视频的 2667.4 万人。甚至比抖音、西瓜、火山三个短视频平台的日活用户量之和还多 832.16 万。

对此,业内人士称,虽然头条系短视频平台日活跃用户数总计达到 9980.51 万人,但是这些平台用户有重叠之处,去重后日活总量比快手还要少得更多。

如果微视的狙击、快手的压制已经让头条系的三个平台举步维艰,那么微博、微信近日对抖音的封杀无异于雪上加霜。据媒体报道,微信"为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。"虽然这并非外界所说的封杀,但是联系到此前今日头条外链在微信的遭遇,也许这是一个值得关注的信号。

而微博为避免头条系产品非法抓取内容,窃取用户信息,早在 2017 年就已经暂停了全部接口,并通过法律手段进行维权。

业内人士表示,抖音近期品牌升级,向「快手化」发展会让其原始用户流失,而其他用户又对快手有着较强粘性,挖掘难度较大。抖音一直自豪的年轻用户群,也会因为微视的加入被抢占,发展前景难料。「短视频市场的争夺越来越激烈,头部平台已经被快手站稳,头条系的短视频平台如果想要突围而出,只能在垂直领域发力,谋求差异化发展。」


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