Google 收购 GIF 平台 Tenor,动图的生意越来越火了

摘要

Google 宣布收购 GIF 平台 Tenor,目的是让用户更容易查找和分享 GIF 图。

使用 GIF 图的人越来越多了,不光是为了好玩,还有很多广告主用 GIF 来宣传品牌、产品。每年的影视颁奖礼、综艺节目中,GIF 图是传播最快、最有效的形式,就连 Google 也开始重视 GIF 图市场。最近,Google 宣布收购 GIF 平台 Tenor,目的是让用户更容易查找和分享 GIF 图。

Tenor 是一家成立四年的创业公司,每个月有超过 3 亿的活跃用户,120 亿的搜索请求。虽然目前最大的 GIF 平台是 Giphy,不过 Tenor 的 GIF 键盘才是同类产品中下载量最大的应用,是 Giphy 的两倍。Tenor 为多款社交通讯软件提供 GIF 搜索的服务,如 Facebook 的 Messenger。被 Google 收购后,Tenor 会帮助 Gboard 键盘,将查找 GIF 的过程变得更快捷。同时,Tenor 也拥有很多大牌的合作伙伴,包括 Apple 的 iMessage,WhatsApp,  Facebook,Twitter 和 Google 本身。

Tenor 的另一个作用是改善 Google 图片的搜索服务。Google 图片的工程总监在博客中提到,「人们越来越倾向于输入一个模糊的关键词,寻找某类主题的更多信息,每天在 Google 上有数百万次的 GIF 搜索。」前不久,Google 在图片搜索中加入了标签选项,联想到 GIF 图渐渐展现出的商业价值,Google 很可能会利用 Tenor 的技术来增加广告收入。

从 2017 年末开始,Tenor 就一直在悄悄打造自己的广告业务,并和数十家品牌达成了合作。比如披萨品牌可以付费推出一个 GIF 图,当用户搜索「party」等关键词时,披萨动图出现的几率会变高。包括 Giphy 也在探索类似的广告模式。当 GIF 图成了一种常见的情绪表达,其背后的商业潜力也进一步展现。

当你使用 Tenor 时,并不会看到太多的 GIF 图,因为 Tenor 的目标是减少你查找 GIF 图的时间。当你以很快的速度找到并分享一张动图后,有很大几率会不断重复这个过程,这其实和 Google 的搜索业务理念相近。Tenor 最近还宣布正在研究 AR 技术,使 Unity 和 Apple 的 ARKit 开发者能够将 GIF 集成到 AR 应用里。

Tenor 在 3 月份刚刚宣布获得 1700 万美元 B 轮融资,最大动图平台 Giphy 在 2016 年就获得 7200 万美元 D 轮投资。GIF 图在未来会是一项热点业务,Google 收购 Tenor 一方面补足技术支持,另一方面其实也是在为广告业务做考虑。不管是做社区还是做键盘,只要用户基础在,GIF 图领域的竞争会越来越激烈。

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