影谱科技联合艾瑞发布首个原生视频广告投放策略白皮书

摘要

经过几年发展,视频内容产业目前已经进入高速发展期,艾瑞分析认为,伴随视频内容行业新用户和活跃用户的增长,以及用户 APUR 值的提升,未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长,预计至 2021 年,整体规模(在线视频+泛娱乐直播+短视频)达 3933.1 亿元,较 2017 年增长 171.2%。广告仍将是重要增长引擎。基于此,影谱科技与艾瑞咨询联合发布《2018 中国原生视频广告投放策略研究白皮书》,白皮书结合行业研究、在线调研与影谱科技的海量数据,从广告主角度分析市场对于原生视频广告的偏好和策略,梳理原生视频广告发展现状及未来趋势,以期给市场提供更为准确的参考依据。

经过几年发展,视频内容产业目前已经进入高速发展期,艾瑞分析认为,伴随视频内容行业新用户和活跃用户的增长,以及用户 APUR 值的提升,未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长,预计至 2021 年,整体规模(在线视频+泛娱乐直播+短视频)达 3933.1 亿元,较 2017 年增长 171.2%。广告仍将是重要增长引擎。基于此,影谱科技与艾瑞咨询联合发布《2018 中国原生视频广告投放策略研究白皮书》,白皮书结合行业研究、在线调研与影谱科技的海量数据,从广告主角度分析市场对于原生视频广告的偏好和策略,梳理原生视频广告发展现状及未来趋势,以期给市场提供更为准确的参考依据。

原生视频广告形式日益丰富,后植入式广告发展迅速

原生视频广告主要分为形式原生和内容原生两大类,其中,形式原生视频广告包括信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等,内容原生视频广告包括冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。艾瑞分析认为,形式原生广告标准化程度高、库存规模大,内容原生视频广告可定制性强、广告传达更为贴切。未来,人工智能等技术的应用,将结合两种广告类型的优势,推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面迎来新的突破。

原生视频广告优势与挑战均突出,标准化和规模化是重点和难点

原生视频广告中,广告与内容高度匹配,而内容是千变万化的,导致标准化和规模化仍是原生视频广告快速发展面临的挑战。对数字营销而言,最大限度发挥技术在广告投放中作用的重要性不言而喻,后植入式原生视频广告扩充了视频广告库存,技术在其中的应用将有效提升视频内容的广告变现效率。影谱科技的原生视频广告植入技术整体运算速度快、运算能力强、精度高、成本低。凭借自身在人工智能影像识别、视频内容结构化、网络视频互动技术、视频广告投放等领域的独特优势,影谱科技可以在视频制作完成后将品牌元素与视频内容无缝结合,构建标准化、批量化、智能化的原生视频广告植入模式,使原生内容更具商业价值。在挖掘增量市场上,可在同等流量下开辟新的广告位置、增加广告曝光机会,实现媒体资源价值的最大化。

品牌需求是原生视频广告投放主要原因,其次是用户体验

广告主对于原生视频广告的投放需求更集中于品牌投放类,「品牌曝光高」、「品牌美誉度提升」成为最主要投放原因,分别占 85.7%、65.7%。究其原因,很大程度上在于原生视频广告原生程度较高,进行广告曝光的同时,对用户的观看体验影响较小,因此不会造成品牌反感,在品牌需求上优势明显。

影谱科技的原生视频广告产品「植入易」和「易植贴」,包含多种原生视频广告形式,可将品牌无缝植融入到节目中,让品牌广告成为视频内容的一部分,结合场景的巧妙植入,有效地提升了品牌认知,品牌价值和高度得到深度彰显。其次,基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术等,可对广告主品牌元素进行精准场景化投放,批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率。目前,影谱科技的原生视频广告产品在影音播放器市场占有率超 70%,是视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖资源内容最多的视频技术开放性平台,深度覆盖超 6 亿用户,助力数百家广告主创新营销,视频播放量超千亿。

原生视频广告代理商选择要求高,超九成广告主重视技术和创意

「技术优化能力」和「创意策划能力」成为九成以上广告主选择代理商时关注的要素,分别占比 94.3% 和 91.4%。于此同时,代理商在自我发展时,在重视技术和创意能力的同时,也要加强自身整体服务水平的提高。以影谱科技为例,影谱科技的原生视频广告投放是通过一套集合了人工智能影像识别、子像素反轨迹运动、云视窗实时植入等技术的智能系统实现的。这套系统基于影谱科技多年来对广告主和平台方的洞察开发设计,如媒资管理平台纳入了所有影谱科技的平台合作方的媒体资源库,影谱科技将不同媒体平台的资源进行归纳整合,分析出热点趋势,将头部内容资源和长尾流量进行打包结合,为广告主提供最优化的投放策略建议。在影谱科技的这套生态系统中,平台方、内容方、广告主都会获益。

广告主对原生视频广告投放态度积极,未来预算将进一步提高

从调研结果来看,广告主对当前原生视频广告投放效果满意度较高,且更倾向于与内容深度绑定的「后植入广告」与「压屏类广告」,在对内容质量的把控下,此两类广告的投放效果在前期就可以得到相对准确的保障,且对于用户体验的损害较小,而投放空间较大,技术相对成熟,也易于进行程序化投放处理,因此更受到广告主的欢迎。

分析广告主未来三年的网络广告预算变化情况,超八成广告主仍会进一步提升网络广告投放预算,88.6% 的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算,占比高于网络广告。从增长幅度来看,超七成广告主将提高 20% 以上的预算用于原生视频广告投放。艾瑞分析认为,广告主对于原生视频广告投放的积极态度,进一步鼓励媒体及代理商提高投放水准。


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