网易蜗牛读书上线一周年,平台上书籍的在读率高达 97.5%

摘要

3 月 27 日,网易蜗牛读书在京举办了上线一周年媒体见面会,首次公开分享了网易创新产品蜗牛读书的产品哲学,以及上线一年的产品成就。2017 年,网易蜗牛读书已收获了超过 600 万读者,全平台书籍在读率高达 97.5%,每天产生超过五万条评论以及数千篇书评。正在互联网内容竞争激烈的红海里探索新的文化商业模式,为网易在文化领域带来全新布局。在上线一周年之际,产品也正式迈入了文化 2.0 的时代。

3 月 27 日,网易蜗牛读书在京举办了上线一周年媒体见面会,首次公开分享了网易创新产品蜗牛读书的产品哲学,以及上线一年的产品成就。2017 年,网易蜗牛读书已收获了超过 600 万读者,全平台书籍在读率高达 97.5%,每天产生超过五万条评论以及数千篇书评。正在互联网内容竞争激烈的红海里探索新的文化商业模式,为网易在文化领域带来全新布局。在上线一周年之际,产品也正式迈入了文化 2.0 的时代。

读者围绕书籍多样互动,用时间留下文化

网易蜗牛读书正在与全国 300 多家出版社达成合作,严选优质好书上架,平台上书籍的在读率高达 97.5%。

据统计,在过去一年里,网易蜗牛读书的 600 多万读者,平均每天产生笔记 56142 条、问题 234 个、回答 393 个、千字以上书评文章 1761 篇。在网易蜗牛读书,读者每天都在围绕书籍、笔记、问答、书评等形式进行文化互动。

而蜗牛读书的时间付费模式,正是打破书籍边界的尝试,将原本封闭的一座座数据孤岛相互打通。因此在产品的 2.0 阶段,将把笔记、书批、问答和书评等形式也作为内容索引,

在第一年的初心 1.0 时代,网易蜗牛读书是想做一款简单好用、把重心放在「读书」上的阅读产品,那么进入 2.0 时代之后,则是想做好「时间」二字,用时间帮助读者留下文化。

蜗牛元年孵化记,从黑马产品到打通网易文化体系

2017 年是网易蜗牛读书的孵化元年,经过二十几人的小团队十月怀胎式的闭门打造,在 2017 年 3 月才有了这款按时间付费、将「时间」抽象为流通货币的阅读产品。

诞生初年的网易蜗牛读书,延续了网易的创新基因与产品情怀,成为移动阅读领域的一匹黑马,陆续获得 app store、小米、豌豆荚、vivo 等各大应用市场的重点推荐和年度精品奖项,也在数字出版、新闻出版等政府机构的大赛中斩获互联网创新奖项。

初生的网易蜗牛读书,充分整合了体系内的文化价值,与网易云课堂、有道共读打通书籍阅读,与网易云音乐联合传播了采铜的《好书精读》课程、乐评书等项目。还与网易文化类游戏《边境之旅》联合营销,与网易 LOFTER 合作文化寻访之旅「网易一见」。通过各种形式的内部合作,打通了网易的整个文化体系,也逐渐成长为网易新的文化品牌。

Fun文化理念下的全新尝试,丁磊的泛文化布局初现

丁磊在 3 月接受《中国青年报》两会采访时曾说,「阅读还有个巨大的挑战,就是手机上好玩的东西太多了,所以要用一些非常创新的手段去做。」

在过去的一年里,网易蜗牛读书围绕着读书展开了一系列品牌活动,如台湾美学寻访之旅「网易一见」,走进诗人精神世界的书店沙龙「理想的下午,正是基于网易蜗牛读书的年轻用户画像、孕育出的网易 Fun 文化理念做出的尝试,从而在互联网内容竞争激烈的红海里探索出一种新的文化商业模式。

基于 Fun 文化理念,网易蜗牛读书也在本次见面会上公布了接下来的几大重点文化动作,由网易与杭州滨江区政府合作的「网易蜗牛读书馆」将于 2018 年暑假面相公众免费开放,蜗牛读书将启动推动年轻人阅读的「壳计划」、覆盖公共空间公益阅读的「正无穷计划」,用技术为精神生活提供无穷可能。

正是凭借这些线上线下聚合性的全民阅读服务,网易蜗牛读书正在以读书为契机,实践丁磊在两会中提出的「以科技服务品质文化生活、民间力量弓箭公共文化环境」的主张,打开文化生活的新消费领域,也进一步拓展了丁磊的泛文化布局。


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