共享按摩椅揭开行业面纱 按摩椅行业市场迎来春暖花开

摘要

  如果说 2015 年的「日本马桶盖」风波,打开了智能马桶的新市场,是消费升级的「晴雨表」;那么,近两年,共享按摩椅的风靡则成为了消费结构发生变化的风向标,同时,它也让整个行业逐渐火热起来。

  如果说 2015 年的「日本马桶盖」风波,打开了智能马桶的新市场,是消费升级的「晴雨表」;那么,近两年,共享按摩椅的风靡则成为了消费结构发生变化的风向标,同时,它也让整个行业逐渐火热起来。

  按摩椅全球市场:国外增速加快,国内春暖花开

  从国际来看,作为长期以来按摩椅的重要消费国家——日本,目前,其家庭保有量已超过 500 万台,保有率超过 10%。由于受到市场发源地这一长尾效应,预计在未来几年,仍将维持每年 600 亿日元 (约 40 亿人民币) 左右的市场需求水平。韩国保有率为 5% 左右。值得注意的是,韩国用了 3 年时间达到这个数字,而这 3 年中每年的增速是 60%-70%。其次为马来西亚、新加坡、泰国、印度、中东等国家和地区。

  从国内来看,虽然我国保有率不足 1%,但在人口老龄化、健康意识增强的驱动下,以及消费结构的变化中,我国已然成为了全球中市场需求增长最快的地区之一。对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生的变化使然,使得 2016 年按摩椅行业市场规模已突破 128 亿元。相关行业研究员认为,预计未来十年复合增速 21%,到 2026 年市场规模达到 667 亿元。这昭示着,按摩椅行业市场即将全面打开,与此同时,品牌竞争也将伴随着市场需求同步展开。

  按摩椅巨头企业:国外捷报频传,国内一路向前

  这一点,从按摩椅巨头们的动作中不难看出。

  前不久,成立迄今已有 56 年的发美利稻田,其以按摩椅为主营业务的全资子公司蒙发利电子与日本发美利稻田、日电产 (上海) 签署了合资协议,三方将在厦门共同投资设立蒙发利稻田健康科技 (厦门) 有限公司,以此来经营按摩机器人、智能健康设备等领域的设计、研发、制造及销售。

  无独有偶,自 2017 年以来在东南亚和东亚地区大规模推广按摩椅的奥佳华,今年 3 月,御手温感大师椅于 3 月在香港推出,7 月将进入中国大陆,预计全年销量超过 13000 台;另一产品爱沙发也将于 4 月在台湾推出,7 月进入中国大陆,预计全年累计销量超过 20000 台。

  自然,作为国内核心生产商,国内较早生产按摩椅的厂家,荣泰健康也是当仁不让。自 2016 年生产 18 万台后,2017 年前三季度也生产了 18 万台,而这一年,荣泰健康直营和经销的增速也已达到 50%-60%。

  行业新秀一路高歌,竞争加剧品牌之战即将打响

  而按照国内按摩椅保有率保持较高的增长,加之荣泰线上和线下的内销模式,预计此增速会保持 3 年-5 年。

  然而,市场的变化总令人始料未及。近两年,以倡导「创新智控场景化设计理念」的行业新秀 KGC 卡杰诗,凭借产品时尚的外观设计,注重用户体验和反馈等,如同一匹黑马突破市场重围杀了出来,进入了业界的视线之中。不仅如此,其高于同行业近 74% 的良好市场口碑,也为整个行业无形中增添了些许紧迫感。

  正所谓,一花独放不是春,百花齐放春满园。可见,行业新秀的崛起,不仅提前让品牌之战硝烟四起,甚至对整个行业的发展都起到了推动性作用。

  意料之中,这一举动,使得业界纷纷将目光转向这家企业,并开始探询其背后的优势所在。

  从行业新秀看市场未来发展趋势——颜值即正义,实用、时尚性产品正成市场新宠

  众所周知,任何一个行业的发展必然会伴随着创新力、研发力等的加强。国内中产阶级数量持续增加,消费升级和消费结构的转型,使人们在追求品质生活的同时,更追求美丽、时尚。

  在这方面,新秀 KGC 卡杰诗给整个行业的品牌化带来了新的思路。

  从其荣获 2015 年度红棉中国产品设计奖,2016 年红点产品设计大奖等可以看到这家新秀的深厚设计功底。多年的产品设计经验积累,加之前德国宝马 BMW3 系、5 系、7 系主设计师,荷兰威尔首席首计师贺迈和瑞士著名设计大师的设计指导,使产品不但在结构设计上完美契合人体生理特点,在外观上更是吸取全球时尚设计元素,借以强大的创新力源源不断的注入在产品之中,以满足当前用户的审美需求,将用户体验从实用性到时尚性做到了极致。

  在研发上,作为业内首个提出太空舱概念的企业,KGC 卡杰诗同样爆发出了惊人的研发力。注重用户体验,环保的同时,独家研发出业内首例全新 EPU 皮革,立体感的花纹纹理效果,卓越的真皮光泽不但令视觉丰盈,手感更是光滑中不失柔软。

  除此以外,其服务保障层面也堪称业内标杆。据了解,基于罗斯柴尔德、华威国际资本、世铭投资以及易恒健康等四大实力背书的 KGC 卡杰诗,在全国设立了 48 个分仓发货,同时与菜鸟联盟及苏宁体系进行深度合作,并提供免费入户组装。即使是退换货,也会有专门人员上门亲自打包,令用户无任何后顾之忧。

  由此可见,与其说设计、创新、服务等是 KGC 卡杰诗的优势所在,倒不如说行业发展趋势更为贴切。

  可以预见的是,未来,随着品牌对市场的不断探索,品牌在全球市场中的竞争力将会不断提升,诸如 KGC 卡杰诗类的新秀企业也将不断涌出,推动行业发展的同时也意味着,随着按摩椅市场渗透率的加强,将伴随着品牌竞争的加剧。至于孰胜孰负,话说,适者生存,一切还要交给市场来决策。


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