专访|直播佼佼者的生存之道

摘要

  随着直播的兴起,「网红」、「主播」已经不再是贬义词。甚至,放眼望去,通往「主播」的路上已经人山人海。根据国家人力资源和社会保障部公布的数据显示,2016 年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有 54% 选择了网络主播。

  随着直播的兴起,「网红」、「主播」已经不再是贬义词。甚至,放眼望去,通往「主播」的路上已经人山人海。根据国家人力资源和社会保障部公布的数据显示,2016 年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有 54% 选择了网络主播。

  出于对网络主播行业的好奇,我们采访了一批走在前面的佼佼者,来看看曾经充满争议的「主播」现在是什么样子。

  主播想红,靠什么?

  这个问题,放在一年前,可能还是会有人回答说长得好看、身材好、会聊天等等。现在,主播的准入门槛却远没有这般简单,没有一技之长是无法在直播间长期立足的。

  这次在第二届「中国直播与短视频峰会暨风云榜」中获得「年度十大主播」的陆露(NOW 直播平台主播),就是一个脱离了人们常规认知之外的主播。她慢热、不善言辞,甚至还会有点「自卑」。在接触直播之前,她是朋友聚会中的隐形人,「不爱说话,永远都在角落里扒拉着吃饭或者玩手机。」对她来说,喜欢唱歌跳舞、乐于分享是她坚持至今并且小有成就的重要因素之一。

  「刚开始直播,什么都不会,只是一个劲的唱歌,直播间人气也就一直不温不火。」在很长的一段时间里,陆露有过很多次想要放弃直播的冲动。而坚持的想法也很简单,她舍不得直播间的人,哪怕只有一个人还在默默聆听。这样不温不火的状况直到 2 个月后的一次官方比赛才有变化,陆露在粉丝的拥簇下拿到了第二名,这一次意外的荣誉,让她对「主播」这个职业有了不一样的理解。

  从此,陆露的主播生涯就像开了挂,在 NOW 直播的颁奖台上拿下了许多第一名,现在也终于在行业上拿到了那份沉甸甸的奖项。

  有人说,从普通女主播到当红女主播,土豪的捧场是少不了的,观众们茶余饭后最津津乐道的话题莫过于「隐形土豪出手阔绰」之类的八卦。

  「谢谢 XXX 的跑车」、「哥给刷个飞机呗!」这些直播间常见的套词,陆露却几乎没有在直播中提及过,甚至在面对粉丝的疯狂追求时,陆露也冷静回应,「我对陆家军(陆露的粉丝群)的每一位成员都心存感激、也从心里真的爱你们,但这种爱是对大家普遍的爱,所以请不要误会我的爱,也别说我是耍流氓。」

  平台资源对主播来说有多重要?

  一位不愿透露姓名的从业者透露,「除了自己有本事、有观众买账,平台资源也是主播们是否会红的一个重要因素。」

  Miko 玥也是 NOW 直播上的主播,在这次行业大会上与陆露双双入选「年度十大主播」。在谈到平台资源时,Miko 玥感触颇深,表示在 NOW 直播中受邀参加了许多大大小小的活动,也通过这些活动得到很多机会。「NOW 直播会举办一些才艺类的综艺节目,如今年年初的 NOWLive 音乐现场,还有一些品牌商业活动,例如黄子韬演唱会发布会、QQ 兴趣部落颁奖典礼、电影《正义联盟》的发布会红毯转播等。」

  而在资源倾斜的标准上,Miko 玥透露,NOW 直播会有内部审核机制,要通过严格的选拔才能参与到相关活动中。在站内的主播比赛中,通过主播和粉丝的共同努力,还可以争取到「黄金位置」:直播首页的置顶推荐。在提到这些活动给主播带来的直接影响时,Miko 玥直言「提高了自己的曝光度,引流了一些原本平台外的粉丝」。

  NOW 直播的相关负责人也向笔者表示,平台拥有完善的主播培养机制和配套的职业上升通道,也一直在加强对内容创业者的扶持。笔者查阅相关资料后了解到,NOW 直播在过去一年中就推出过两个扶持计划:「双十亿」生态扶持计划、造星计划,通过腾讯分发渠道资源,助力优质原创内容的创作。在产品定位上,NOW 直播也将作为内容连接器,联动腾讯旗下所有内容分发、流量分发的平台,也曾成功包装过登上央视的「音旋小汤圆」、拥有一门好手艺的「棉花糖大叔」。

  这次获奖的主播陆露,通过 NOW 直播背靠的腾讯系资源,目前已经成为 QQ 音乐的入驻歌手并上架了 3 首个人单曲。从整个直播行业来看,NOW 直播的内容分发、对主播的扶持、流量的导入都是一个标杆典范。

  据了解,NOW 直播还将在今年推出特色专栏节目以及跨界精选节目,而陆露和 Miko 玥也将参与其中,继续着自己的主播路。在问到「最想对 NOW 直播说什么」的时候,她们都不约而同表示出了感恩和感谢。NOW 直播虽然是后起之秀,与已经准备上市的虎牙、斗鱼等平台比起来,NOW 直播是「新」的,但也因为这份「新」,充满了活力和各种可能性,这也是现在许多优秀的主播仍然十分愿意加入 NOW 直播的原因之一。在聊到未来的发展时,陆露和 Miko 玥都表示,会做一些更大的事,可能是挖掘更有特色的系列直播内容,可能会参与更多专业内容的策划和直播。在主播生涯的路上,她们都希望可以走得慢一点,但一定要和 NOW 直播一起走得远一点。


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