B 站用户粘性惊人,日均使用时长达 76.3 分钟

摘要

  近期,哔哩哔哩 (B 站) 向美国证券交易委员会 (SEC) 提交了 IPO 申请 (FORM F-1),计划登陆纳斯达克。

  近期,哔哩哔哩 (B 站) 向美国证券交易委员会 (SEC) 提交了 IPO 申请 (FORM F-1),计划登陆纳斯达克。

  在社区属性上,招股书显示,哔哩哔哩的用户日均使用时长达到 76.3 分钟,正式会员第十二个月的留存率超过 79%。截止至 2017 年 12 月 31 日,共有 3160 万用户通过了哔哩哔哩独创的社区入门考试成为正式会员。高时长和高留存作为两大核心指标体现出了哔哩哔哩社区的黏性。

  B 站打造了中国互联网中少见的高粘性用户社区。招股书数据显示,B 站用户的日均使用时长达 76.3 分钟。B 站在不断扩大用户数量的过程中,保持了其社区的独特氛围。

  弹幕的沉浸式体验以及社区准入制度,是 B 站做到这一点的两个重要原因。

  B 站在中国引领了「弹幕」这种极具交互性的社交潮流。用户能通过弹幕与内容进行互动,营造出一种不同于其他产品的愉悦观看体验。

  同时,B 站是中国互联网行业中唯一一个严格执行社区准入制的大型平台。这不仅维护了 B 站的社区氛围,也提升了用户对 B 站社区文化的认同感。截至 2017 年底,共有 3160 万用户通过了 B 站独创的一百题社区转正考试,成为「正式会员」。B 站正式会员的第十二个月的留存率超过 79%。

  在股权结构上,董事长兼 CEO 陈睿持股 21.5%,为第一大股东;创始人兼总裁徐逸占股 13.1%;副董事长兼 COO 李旎占股 3.7%;在主要机构投资者中,华人文化 (CMC) 持股 12.8%,位列第一,正心谷创新资本 (9.0%)、IDG-Accel(7.6%)、君联资本 (5.9%)、腾讯公司 (5.2%) 分列二至五位。根据招股书披露内容推算,管理团队投票权超过 80%。这使得 B 站成为视频行业中少有的由管理团队控制的公司。在经过多轮融资后,B 站仍然保持管理团队的独立决策权,这有利于公司规划长期战略,在上市后仍然保留自由发展的空间。


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