3 月 22 日, 由克劳锐举办的「墨客之巅-第二届中国新媒体峰会暨 TOPKLOUT AWARDS 颁奖盛典」在北京举行。大会云集了近 600 位头部内容创作者、国内顶尖的 MCN 机构、内容产业投资公司及国内知名内容产业服务商等, 针对自媒体行业现状、商业模式, 产业链分析及未来发展趋势等热门话题进行全面探讨。
短视频备受关注, 新媒体内容营销不断升级
随着内容创业的高涨和垂直细分领域的增多, 精准而个性化的短视频受到了更多人的欢迎。当下内容产业最火爆的「短视频」, 也成为了当晚「业内年度最热关键词」。在「内容迭代短视频」环节, 车影工场创始人兼 CEO 马晓波、罐头视频创始人刘娅楠及魔力 TV&新片场 CEO 尹兴良三位深耕短视频领域的头部大咖, 给大家带来深入而独到的剖析。其中, 马晓波针对内容营销给出的三点建议, 引发了现场嘉宾的兴趣及关注。
车影工场创始人兼 CEO 马晓波现场演讲
马晓波表示, 提升内容营销的效率和质量, 首先要认清自己所属的类别。他指出, 不同类别在内容营销上的切入点是不同的, 譬如「知识幽默类」营销常在精彩内容结尾处植入一个广告, 读者不会因此而反感, 这是因为他的内容与广告不冲突, 所以在此可以适用;而对于「生活服务类」, 由于他的内容属性自带导购和选择性, 如果植入生硬就会非常影响用户体验, 所以在这种情况下就要通过巧妙的解读产品优势来实现内容营销。
其次, 要做到了解行业。每个行业对内容营销的三个关键点——质量、流量、口碑的重视程度是不同的。譬如汽车行业是一个非常重视品牌的行业, 客户希望借助内容的入口, 让大家对品牌产生好感, 所以, 宁愿流量少一些, 也要让大家看到精彩的内容, 因此特别看重口碑和质量;而对于快消行业, 则对流量的需求更大。所以内容创作者要对自己的行业需求有充分的了解, 才能被这个行业的广告主认可。
车影工场创始人兼 CEO 马晓波针对内容营销给出三点建议
最后, 要了解内容。马晓波说:「了解内容且匹配恰当的表达形式, 才能凸显内容的力量。」譬如, 拿车影工场旗下的栏目举例, 一档主打产品说明的栏目《就想跟你说》, 通过快闪、酷炫的呈现形式匹配品牌新车上市「燃」的诉求, 便使得内容、表达和客户需求一拍即合。而针对汽车很多深奥难懂的技术原理, 则可以通过动画形式进行可视化的形象诠释, 高效又潜移默化的把内容营销落到实处。
另外, 克劳锐 CEO 张宇彤也从品牌角度发表了对新媒体内容营销的看法, 她认为首先要了解行业趋势及自媒体内容变化的趋势, 有利于后期内容的精细化制作与投放;其次, 品牌要选择「气味相投」的自媒体, 这将有利于品牌的深度营销转换。
克劳锐 CEO 张宇彤现场演讲
深耕高效内容营销, 打造行业优质案例
大会除了总结回顾过去一年自媒体行业的发展与变革, 展望未来的趋势与发展外, 更以大数据为基础对整个自媒体行业超过二十个内容垂类进行市场价值评估。被誉为新媒体界「奥斯卡」的 TOPKLOUT AWARDS 现场共颁出 17 个重大奖项, 其中, 车影工场旗下两大 IP《汽车洋葱圈》、《汽车娱乐星球》分别获得「最具影响力视频自媒体」奖及「最佳创新营销案例」奖, 成为了汽车短视频领域的赢家。
车影工场旗下 IP《汽车洋葱圈》和《汽车娱乐星球》分别斩获「最具影响力视频自媒体」奖及「最佳创新营销案例」奖
此次斩获「最佳创新营销案例」奖的创作来自于《汽车娱乐星球》原创视频栏目「车影重重」, 该视频以盘点电视剧中人物与所搭配的宝马车辆为切口, 借助《我的前半生》的热度, 以轻松幽默、通俗易懂的方式, 在该剧大结局的黄金时段, 为用户详细解读剧中宝马植入车辆的调性和性能。一经上线便被《我的前半生》电视剧官方微博以及众多影视类大 V 相继转发。数据显示在当晚峰值阶段, 影响微博用户 6000w 人次, 甚至超过该剧当晚收视率。克劳锐在官方点评指出, 此内容通过搭载影视娱乐信息的方式, 实现了内容跨领域的广泛传播, 并且贴合明星效应及热点事件, 打造了一次汽车影视植入二次曝光的经典案例。
《汽车娱乐星球》原创视频栏目「车影重重」获奖案例
据了解, 此次获奖的汽车领域两大 IP《汽车洋葱圈》及《汽车娱乐星球》均属于车影工场旗下自有 IP 矩阵, 除此之外, 其去年新推出的《上车吧好汉》、《汽车女魔头》也在汽车领域有着不俗的表现。车影工场创始人马晓波表示, 车影工场出品的内容之所以能够幸运的在此次奖项中脱颖而出, 核心是得益于其专注在汽车视频领域的深耕, 同时一直秉承对行业的深入理解、对内容的专业把控及对用户、客户需求的双向深挖, 在未来, 车影工场将不断深入在汽车视频行业探索, 同时携手跨领域内容伙伴合力为行业打造更多优秀内容。
