阿拉丁公布 2018 年首份 TOP 200 小程序榜单,游戏占比逾 2 成

摘要

新上榜的新物种有 46 个,游戏类小程序最多。

小程序自 2017 年 1 月 9 日上线以来,已经走过了 435 天。在刚刚过去的春节假期前后,小程序生态迅速增长、发酵,发生着巨大的变化。2018 年 3 月 21 日,阿拉丁统计平台和阿拉丁指数共同发布了 2018 年 1-2 月 TOP200 小程序榜单,榜单所反映出的小程序生态层次更加分明,可以清晰看到小程序生态的方向和趋势变化。

阿拉丁创始人史文禄表示,这次榜单的变化主要表现在两方面:一是从 TOP20 可见小程序与去年 12 月份的巨大变动;二是小程序新物种的涌现速度变得更疯狂,而大量的新物种涌进入阿拉丁 TOP200 榜单,说明在小程序中诞生的新物种更能适应小程序原生态,更符合微信生态的社交玩法,这些变化意味着小程序生态正在不断的完善。史文禄还认为,微信官方给小程序持续的赋能,小程序生态本着高度开放性,众多平台方参与到小程序生态建设,这将助推越来越多的开发者进入小程序生态。小程序生态正在发生强大的裂变并获得急速成长。

透过阿拉丁 2018 年 1-2 月 TOP200 小程序榜单内容不难发现,这些新上榜的小程序主要集中在游戏、社交、图片摄影、网络购物、工具、教育、生活服务、育儿母婴、汽车、旅游、内容资讯、音乐音频、阅读、线下零售、餐饮等众多垂直领域。其中游戏有 30 个,社交类 14 个,图片摄影类 5 个,网络购物类 4 个,工具和教育类各 3 个,生活服务、育儿母婴、汽车类各 2 个,旅游、内容资讯、音乐音频、阅读、线下零售、餐饮各 1 个。小游戏在上线后爆发出了很强的引流能力,成为春节假期期间大众娱乐的一大看点。

在阿拉丁指数的总榜单中,小程序游戏「跳一跳」2017 年 12 月 28 日上线后不久就持续占据榜首位置,阿拉丁指数认为,这个现象体现了小程序游戏的号召力和在微信生态中的社交价值。3 月 1 日,「跳一跳」自带行业标识性事件——上线了印有 NIKE 公司 Logo 的基座,这个基座其实是一个广告,NIKE 公司为此花了 2000 万元。而在另一款很火爆的小游戏「星途 WeGoing」中,游戏结束后的底部通栏也引入了多款广告,包括有车以后、宜人贷、小小包麻麻等,游戏流量的广告变现路径已经明朗,未来的小游戏在植入广告方面将会有更多的方式,而随着小程序游戏未来代码包的不断升级,还会有更多的复杂应用场景的游戏被引入,这也将进一步丰富小程序游戏生态。

本次榜单研究报告较 2017 年 12 月发布的研报对比,主要表现为网络购物、工具类小程序占比下降,游戏类和社交类小程序占比大幅增长,具体来看 2018 年 1-2 月份小程序游戏类占比 24%,相比 12 月上升了 8%,社交类占比 13% 较 12 月增加了 5%。这两类的高增长和春节长假有较大关系,一方面是闲暇之余人们打游戏的时间增加,另一方面春节祝福类和红包社交类小程序的推广和群分享也提升了社交类小程序的访问流量。

除了占比上升的两大类外,网络购物和工具类小程序的占比相比 12 月是有所下降的。其中网络购物类占比 12%,相比 12 月下降 6%,工具类占比 9%,相比 12 月下降 5%。网络购物类小程序的下降主要由于春节假期大量物流快递停运,平台停止发货,从而导致了流量的短期大幅下滑,预计 3 月份网络购物类小程序的流量会相比 2 月有明显的上升。

以下是报告原文:

一、1-2 月小程序 TOP200 榜单:跳一跳仍高居榜首


二、1-2 月阿拉丁 TOP200 小程序榜单解析

1-2 月新上榜小程序名单

新上榜小程序占榜单的 36%,上升 2 个百分比

本次 1-2 月份榜单新上榜小程序占榜单的 36%,较 12 月榜单新上榜率 34% 上升 2 个百分比。从各个分类来看,其中游戏类小程序新上榜数量达到 30 个,占据榜首,除了微信官方的小游戏外,类似头脑王者、成语猜猜看等答题游戏在 2018 年伊始就初露锋芒,获得了大量的用户的使用。社交类小程序本次有 14 个小程序为新上榜,基于微信社交生态,社交类小程序更易于传播和获取用户,在 1-2 月有大量社交类小程序表现出色,进入 TOP200 榜单。

新上榜的新物种有 46 个,游戏类小程序最多

本次榜单中有 78 个新物种小程序,其中新上榜的新物种有 46 个,在新物种小程序中游戏类小程序最多;在此次新上榜的新物种中,涵盖的类别涉及游戏、社交、工具、网络购物、图片摄影等诸多领域,随着小程序生态的不断完善,新物种小程序大量诞生、快速获客。


33% 新物种分布在 TOP81-120 之间,游戏社交类为主

TO200 榜单显示,在 1-2 月的新物种分布中,22% 的新物种在前 TOP40 中,13% 的新物种在 TOP41-80 之间,33% 在 TOP81-120 之间,21% 的新物种在 TOP121-160 之间,12% 的新物种在 TOP161-200 之间。

在新物种的分类中,38% 的新物种小程序来自于游戏类,社交领域的新物种占到 29%,工具类的新物种占 10%,图片摄影类的新物种占 9%,另外网络购物、线下零售、生活服务、教育、公益、阅读、内容资讯领域也都有新物种上榜。

互联网企业的占比进一步增加,个人占比也在提高

在本次 TOP200 的榜单中,传统企业的占比相比 12 月进一步下降,数量为 17 家,占比 8.5%,传统企业主要集中在餐饮、商超、新闻资讯等领域。互联网企业的占比进一步增加,从 12 月的 87% 上升到 88%,在游戏开放后,大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会,加速布局小程序。个人开发者在小程序中的占比也在提高,说明在微信社交生态中,好的产品相比 APP 更易于被传播,并快速获取流量。

游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长

阿拉丁指数显示,2018 年 1-2 月份小程序 TOP200 较 2017 年 Q2 有较大的变化,主要表现为工具类、生活服务小程序占比下降,游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长。具体来看 1-2 月份游戏类占比 24%,较 Q2 增加了 22%,这类小程序随着微信开放游戏接口,快速成为本次榜单中第一大品类,在 2017 年 Q2 占比较高的金融类小程序则在这次榜单中只有 1% 的占比。

用户对工具的使用习惯稳定,向实用类工具逐渐集中

阿拉丁指数显示,工具类小程序上榜率在 10-11 月达到高峰后逐渐下降,用户对工具的使用习惯稳定,向实用类工具逐渐集中,随着市场试错的机会越来越少,未来工具类小程序的格局将越来越稳定。在 1-2 月 TOP200 榜单中,其中实用工具为 15 个,系统工具 1 个,活动报名 1 个。

垂直电商和团购是网络购物领域的主力

阿拉丁指数显示,在网络购物领域,因为春节假期的因素,1-2 月网络购物小程序的上榜率有所回落,降低至 12%。目前垂直电商和团购是网络购物领域的主力,分别占据网络购物领域的第一和第二位,综合电商排名第三,二手交易类的小程序也在快速发展。

社交类小程序在上榜率再次上涨

阿拉丁指数显示,在社交领域,1-2 月因为春节的因素,社交类小程序在上榜率逐步稳定之后,迎来了新一轮的增长,相比 12 月上榜率增加了 4.5%。特别是红包社交和社交网络小程序,因春节因素占据社交类小程序细分领域的并列第一位。

智力游戏在本次上榜的游戏类小程序中数量占比超过 50%

阿拉丁指数显示,在游戏领域,1-2 月共有 47 个小程序游戏进入 TOP200 榜单,占据榜单的 24%。阿拉丁 2017 年 8 月发布第一份小程序 TOP100 榜单时,游戏类小程序只有 2%,而随着微信官方发布跳一跳等小游戏后,微信游戏类目也将对广大开发者开放,目前类似知识答题类的小程序游戏大量涌现,智力游戏在本次上榜的游戏类小程序中数量占比超过 50%。

1-2 月阿拉丁成长指数 TOP30 榜单

阿拉丁成长指数 TOP30 榜单中,游戏类小程序占比最高

1-2 月,成长指数 TOP30 榜单中,游戏类小程序占比最高,达到 12 个,其次是社交类小程序,有 5 个,旅游和图片摄影类小程序都各有 3 个,餐饮、网络购物、音乐音频、育儿母婴、线下零售、内容资讯、工具类小程序都各有一个。游戏和社交类小程序在微信生态内都更容易引流和变现,因此这类小程序也获得了更多开发者的青睐,并实现较快增长。


三、1-2 月份 TOP200 榜单案例分析

京东购物:贴合微信社交生态,拓展流量渠道

头脑王者:首创答题对战游戏,短期内获得大量传播


四、榜单总结

1、小程序游戏兴起,成为榜单第一大类

本次榜单游戏类小程序达到 47 个,成为所有分类中数量占比最高的一类,游戏小程序目前主要集中在智力游戏和休闲游戏两类中,类似猜成语、答题类小游戏大量兴起。

2、小程序生态仍处于巨变之中

本次榜单对比之前 12 月榜单看,无论是 TOP10 还是新上榜的小程序都有巨大的变化,有大量的新小程序冲入 TOP200 甚至 TOP10,微信社交生态下的小程序给开发者更大的发挥空间。

3、社交类小程序展露优势

社交类小程序成为本次榜单中的第二大品类,包你懂我、包你说等社交类小程序充分利用微信群分享、朋友圈分享等社交渠道打开市场,体现产品价值。

4、小程序商业变现逐步展开

从 1-2 月的小程序商业模式上看,越来越多的优质小程序找到了不错的变现渠道,除了电商外,在小程序中植入广告已经成为越多越多优质小程序的变现方式,另外知识付费也为内容类小程序提供了不错的变现途径。

5、1-3 月小程序释放的新能力

完整报告:http://www.aldzs.com/assets/analysis/analysis_2018_1_2.pdf

完整榜单:http://www.aldzs.com/assets/billboard/billboard_2018_1_2/index.html

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