​「老字号」的新纪元 净美仕(MFRESH)以 M800 完成年轻化蝶变

摘要

2018 年,净美仕(MFRESH)KJ800F-M800A 重磅上市,其不但契合了当下年轻消费力崛起带来的品质升级需求,也给整个空净行业的未来发展提供了良好的借鉴。

随着雾霾经济红利的逐渐退去,如何在常态化市场实现有序发展成为空气净化器品牌需要面对的重要课题。作为国内领先的空气净化器解决方案供应商,零微科技旗下的净美仕(MFRESH)以年轻化、智能化的战略,在「后雾霾时代」开辟出一条新的发展路径。2018 年,净美仕(MFRESH)KJ800F-M800A 重磅上市,其不但契合了当下年轻消费力崛起带来的品质升级需求,也给整个空净行业的未来发展提供了良好的借鉴。

拥抱年轻消费力量 老品牌需华丽转身

伴随 80 后、90 后逐渐走上历史舞台,年轻消费者正在成为市场上最具活力的群体。根据波士顿咨询公司数据,中国消费市场在未来 5 年内将有 2.3 万亿美元的增量,而其中 65% 都将来自 80 后、90 后及 00 后的年轻群体。面临消费人群结构发生的变化,品牌抓住年轻群体消费力量势在必行。

波士顿咨询的调查数据认为,年轻一代的品牌认知力是上一代的 3 倍,但认知并不代表认同,事实上如今的年轻消费者更加难以取悦。与上一代相比,他们不仅要求「物有所值」,更希望「超乎想象」:更强大的产品功能、更时尚的外观设计、更人性化的使用体验、更深入的情感共鸣……这些功能和精神上的愉悦极大提升了年轻群体消费的幸福感,而这些因素也共同构成了年轻消费者对「品质」的期待。

观察市场不难发现,为了抢占年轻人市场,众企业可谓「花招频出」,甚至不惜「哗众取宠」。然而,品牌的年轻化不是追逐潮流,而是在充分尊重消费者需求前提下的系统再造和战略抉择,涉及到研发、设计、营销等方方面面,一个环节做不好,可能就会失去消费者对品牌的忠诚和信任,可见,企业的转型并非「一蹴而就」。在这方面,深耕环境环保产业长达 15 年之久的净美仕(MFRESH)则在深入洞悉年轻消费者的基础上,用产品的持续创新完成了从「老字号」到「年轻化」的华丽转身。

老字号新纪元 净美仕年轻智能化引领品质升级

据了解,自成立以来,净美仕(MFRESH)就始终以消费者的需求为导向,通过技术、实力的积累,不断创新、突破自我,在行业中形成了巨大的影响力。面对消费升级带来的市场「骤变」,净美仕(MFRESH)也在积极谋求转型升级。不过,与其它品牌相比,在转型的过程中,净美仕(MFRESH)不拼价格、不卖情怀,始终将精力聚焦在产品和技术上,特别是 KJ800F-M800A 新品的推出,不但赢得了消费者的一致好评,也标志着其年轻化、智能化战略转型的成功。

净美仕(MFRESH)KJ800F-M800A 是专门针对年轻人群的消费升级而研发的空气净化器产品,其拥有 800m³/h 的颗粒物 CADR 值和 400m³/h 的甲醛 CADR 值,并且搭载了独有的 CSV 中央环绕气流以及专利外观技术,即使是 56-96㎡的大空间,也能实现急速净化,充分满足了实现年轻消费者对大空间净化的需求,而全面屏大触控面板、H12 级夹碳布大面积长效抗菌滤网、百万级负离子发生器、阿里小智等核心硬、软件的搭载,则使产品更时尚、便捷和实用

除了深厚的技术积累与沉淀使净美仕(MFRESH)的转型具有先天性的优势外,零微科技的整体实力和发展规划,也为净美仕(MFRESH)增添了强大助力。作为智慧环境整体解决方案领导者,零微科技立足环境环保产业,以「科技」、「智能」、「环保」为企业发展方向,旗下海尔、卡萨帝、净美仕(MFRESH)三大品牌,根据不同的消费人群,制定了不同的品牌战略,其中净美仕(MFRESH)则以「年轻化智能家电引领者」为品牌理念,致力于打造成为年轻消费人群心中环境电器第一品牌。

有业内人士指出,目前整个空气净化器行业正处于向规范化、品质化过渡的新阶段,具有优秀技术实力、能够以专业的姿态助力新生代消费者品质生活升级的品牌将拥有更加明显的竞争优势,而仍然满足于吃市场红利重炒作轻研发的企业则将面临出局的危险。零微科技旗下的净美仕(MFRESH)依靠雄厚的技术实力和年轻智能化的品牌转型战略,无疑对正在转型摸索期整个行业,提供了可供参考的有效范本。


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