有缘网等移动平台破局民生难题,助推婚恋产业发展

摘要

如今, 青年婚恋问题成为了社会关注的热议话题。得益于 90 后全面步入婚恋市场、互联网特别是移动互联网技术的高速发展和渗透, 在线婚恋已成为社会的主流婚恋解决办法, 移动互联网从多维度破解大众婚恋难题, 助推婚恋产业发展。

 如今, 青年婚恋问题成为了社会关注的热议话题。得益于 90 后全面步入婚恋市场、互联网特别是移动互联网技术的高速发展和渗透, 在线婚恋已成为社会的主流婚恋解决办法, 移动互联网从多维度破解大众婚恋难题, 助推婚恋产业发展。

在线婚恋向社会婚恋全面渗透, 满足大众关乎婚恋的多维度需求

人类的交往随着社会科技的进步, 经历了从口头传播到大众传播的过程。婚恋交往沿着「亲缘关系-地缘关系-业缘关系-网缘关系」的路径发展, 婚恋方式也日趋多元化。在互联网发达的欧洲社会, 由 eHarmony 委任, 未来基金会 (The Future Foundation) 编辑的一份研究表明, 有 27% 的恋情是始于网络的。到 2031 年, 会有一半的恋情始于网络。而到了 2040 年则有七成人的恋情是网上开始的。牛津大学进化人类学家罗宾·顿巴 (Robin Dunbar) 教授则表示:「网络约会已经取代了征婚广告, 进而也会取代现实生活中的媒人和你的社交网络。」

中国目前也进入了深度互联网时代。在「网缘关系」发展早期, 国内传统在线婚恋多是着急结婚的大龄精英青年的「最后一根稻草」。但长久以来, 人群更为广泛、婚恋需求更为旺盛的大众群体, 只能以个人、小婚介所、朋友圈、社区为主体的线下婚恋市场来满足。随着互联网技术尤其是移动互联网的发展和普及, 以及网络原住民 90 后全面步入适婚年龄, 在线婚恋对人群的渗透正全面加深。

据易观发布的《2017 中国互联网婚恋交友服务年度分析》显示,2017 年中国互联网婚恋交友市场规模达 34.1 亿元, 渗透率大 39.1%;此外, 互联网婚恋交友用户使用行为已主要集中在移动端, 移动端人均单日访问次数和人均单日访问市场已为 PC 端的近三倍。移动互联网婚恋交友市场将成为行业的主要发展方向。

在线婚恋成功率高, 平台价值愈被认可

在线婚恋对社会婚恋渗透越来越深, 还得益于效果明显, 大众群体普遍认同, 平台价值越来越被认可。

易观发布的《在线婚恋交友对用户的价值分析 2016》报告中, 以有缘网为例的调研数据显示, 以婚恋为目的使用的用户表示能实现交友目的的比例更高, 目前已有 6.6% 的用户在有缘网上部分或完全实现了找结婚对象的目的。以婚恋为目的的交友用户中, 认为「目前没有实现, 但继续使用就可能实现」的占比约有八成, 用户普遍对在线婚恋交友效果充满信心。

   90 后成婚恋市场生力军  在线婚恋进入 3.0 移动时代

随着时代发展和受众群体的变更, 在线婚恋正沿着基础资料和物质条件为基础进行匹配推荐的 1.0 时代-线上线下结合的 2.0 时代-依托移动互联网自助婚恋平台即时沟通的 3.0 时代发展。

3.0 时代的婚恋平台最重要的特征在于满足个性化、离散化的婚恋需求。根据速途研究院发布的《2016 年互联网婚恋市场分析报告》数据显示, 在线婚恋网站中超过半成的用户为 90 后, 占 50.8%。90 后特别是 95 后是移动互联网的一代, 更崇尚自我选择,3.0 类的基于移动互联网的自助社交平台成其婚恋首选, 成为助推青年婚恋市场的发展的兴奋剂。同时其交友效率也是最高的, 易观发布的《在线婚恋交友对用户价值研究 2016》中也指出,90 后成功率在各个年龄段中最高, 在有缘网有 6.5% 的用户已部分或完全实现了交友目的。

大众婚恋难题迫在眉睫, 在线婚恋或成破局关键

根据国家统计局的数据, 近年来随着中国城镇化进程的推进, 中国流动人口数量一直呈增长态势, 到 2015 年, 中国流动人口数量已达 2.47 亿人。而在社会婚恋问题上, 中国适婚年龄段也正面临男女比例严重失衡问题。根据中国人口和就业统计年鉴 2014 年的数据, 20-24 岁单身人口中, 男女比例达到 130:100。这些因素都对社会婚恋问题的解决形成了阻碍。

    婚恋难题不仅影响到大众个人的情感和家庭生活, 也一定程度影响到社会和谐与发展, 是影响社会稳定的重要问题。而在线交友平台的特质以及为用户提供的巨大价值无疑是大众婚恋交友利器, 使其成为社会婚恋难题的破局关键。

   技术发展解决行业顽疾  政企协力助推产业发展

移动互联网的高速发展为大众生活的各方面提供了更有效便捷的解决方式, 在婚恋交友领域亦然。互联网新思维、新技术、新模式及互联网+带来的产业融合正不断修正、弥补婚恋产业曾经存在的种种问题。如大众所关心的婚恋用户信任问题, 在实名制的基础上, 有芝麻信用类产品提供用户征信服务, 有泰康的「恋爱无忧险」类产品提供事后防御, 更有大数据云计算、人脸识别、区块链等高科技技术在不断被婚恋产业所应用、发展。

在高新技术应用的同时, 国家政策也在大力支持青年婚恋。去年 9 月, 共青团中央、民政部、国家卫生计生联合发布《关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见》, 工商、工信、公安、网监、机关职能等部门的协同联动, 也将使婚恋产业更健康、更规范的发展, 切实解决大众婚恋难题。


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